搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐IT-搜狐网站
IT频道 > IT业界 > 国内IT

春节家电产品热销 彩电最“牛”

  编者按:假日经济作用下的促销不仅给消费者带来了方便和实惠,也让商家收获了经济利益。牛年刚到,家电产品的销售就持续看好。来自国美、苏宁等大型家电连锁卖场的销售统计显示,今年元旦出现了“牛市”的迹象,并且这一势头持续到春节黄金周。

除了平板彩电继续成为“牛市”卖得最“牛”的产品门类之外,冰箱、洗衣机、空调等品类在元旦春节市场也有不俗的表现。《中国电子报》记者特联合北京中怡康市场研究公司的各行业分析师,对元旦至春节的家电市场走势进行全面分析,以飨读者。

  彩电:总量微增 液晶一枝独秀

  2008年已经过去,对家电业来说应是喜忧参半的一年,雪灾、地震、国际金融危机,给家电企业带来了不小的冲击。而北京奥运会及国家扶持的家电下乡、地面数字电视建设,给彩电业又带来了新的机遇。牛年的彩电业谁又会最“牛”呢?

  元旦春节市场量升额降

  根据中怡康的数据统计,今年元旦春节整体市场与去年同期相比零售量增长2.9%,受平板价格下调的影响,市场零售额下降21.6%。元旦春节量的增长主要得益于元旦市场成交火爆,元旦市场零售量增长35.4%,其增速较大的原因有两点:一是去年11月份,国产平板电视进行了从去年年初以来最大幅降价行动,厂家联合经销商开展了一系列的促销活动,平板电视的价格进一步降低,刺激了消费者的购买欲望。二是今年春节提早,使得消费力较为集中,一部分春节销售提前在元旦体现。统计显示,整个春节市场(春节前3周加春节周)零售量比去年同期下降14.6%。

  受美国次贷危机引起的国际金融风暴影响,国内经济增速放缓,加上出口受阻,扩大内需成为国内企业转危为安的首选,2008年下半年上游屏价格的不断下调,给国产品牌整机价格腾出更大的降价空间,为扩大内需提供了有利条件。国产彩电行业在下半年通过对平板电视的降价,使零售量份额在元旦春节市场又重拥半壁江山,份额呈持续上升趋势,2009年元旦市场及春节市场份额分别为61.1%和67.1%,分别比去年同期增长了9.1和6.8个百分点。

  液晶电视一枝独秀

  CRT(显像管)电视与去年同期相比,降幅达50%,春节黄金周降幅更是达到了八成,等离子电视降幅超过两成,液晶降幅近四成。但就整个元旦春节市场来看,液晶电视与等离子电视零售量同比呈上升趋势,分别增长38.6%和29.2%。

  从产品分类型来看,液晶电视份额不断扩大,可谓一枝独秀。春节黄金周其零售量份额已占到市场近九成,份额达到84.8%。等离子电视市场份额变化不大,CRT电视产品占比则由去年春节的33.0%,下降到今年的9.6%,比去年同期下降23.4个百分点,下降幅度最大。其下降原因主要受液晶中小尺寸的降价影响。

  1.液晶和CRT:替代速度加快

  液晶电视价格下滑是导致其替代CRT产品的加速剂,900多元的19英寸、2000多元的32英寸液晶电视随处可见,其对21英寸短管、29英寸短管、34英寸CRT电视形成冲击。据统计,在小于36英寸及以下的市场中CRT电视零售量份额比例严重下滑,2008年份额还保持在50%左右,今年其最高份额才达到25%,而液晶电视份额已达到81.1%。

  2.液晶和等离子:32英寸等离子电视份额加速下滑

  2007年下半年32英寸等离子电视面市,当时32英寸液晶面板紧俏,众多国内企业纷纷推出32英寸等离子电视。2008年等离子电视市场有所反弹,32英寸等离子电视成为力挽颓势的主角,但这个主角可能要在2009年提早谢幕了。据统计,2009春节黄金周32英寸等离子电视国内均价为3288元,32英寸液晶电视国内均价为3251元。32英寸等离子电视价格优势的丧失,使其竞争力进一步减弱。有的厂商已打算在2009年放弃32英寸等离子产品生产投入,32英寸等离子电视的风光在2009年将不复存在。

  3.液晶内部变化

  (1)内资反超

  从2008年下半年,内资品牌率先掀起降价风潮,使其份额不断提升。2009年元旦市场份额为59.4%,春节市场更是达到了63.4%。

  其中内资品牌海信、康佳、创维、TCL、长虹、海尔的份额比去年同期都有不同程度的提升,海信份额为14.5%名列第一。

  (2)中小尺寸比重上升

  随着中小尺寸电视价格的下跌,2008年有所下滑的中小尺寸市场又焕发青春,其加入家电下乡招标产品之中,给该市场带来新的发展机遇。

  据中怡康统计2008年元旦,32英寸及以下的尺寸零售量的份额占全部尺寸的37.7%,2009年上升到44.2%,春节黄金周2008年份额为41.2%,2009年为47.8%,上升了6.6个百分点。

  (3)液晶价格小幅上扬

  经过元旦价格暴跌,春节市场价格有所回升。

  全高清产品份额增长

  随着去年北京奥运会的推动,“全高清”成为平板技术的新潮流,一部分32英寸液晶电视机型也加入到全高清的行列,“全高清”已经成为平板电视发展的新趋势。

  统计显示,2009年元旦全高清电视的市场份额为41.86%,比去年增长了14.83个百分点,春节市场份额为38.55%,比去年增长了12.56个百分点。

  2009年应该说是受国际金融危机影响较为严重的一年,种种不利因素将在消费者身上开始显现,消费者对自己的钱袋看得更紧了,故在消费上将更趋于理性。上游面板的价格也不会再大幅跳水,对内资品牌进一步大幅降价起到限制。但市场总是风险与机遇并存,无论内资、还是外资应该抓住机遇,细分市场,开发生产更多的环保节能、性价比较高的产品,使彩电业有一个良性的发展。

  洗衣机:国内品牌占主导

  每年的1月,是继国庆黄金周后的又一个销售高峰,消费者对家电的关注度最高,购买力也是最强的。不过在全球经济增长速度放缓的大环境下,国内洗衣机市场是否会像往年的秋冬季节一样迎来它的销售旺季呢?春节洗衣机市场是否会把元旦的销售热浪推向高潮呢?

  元旦销量略有上升

  中怡康数据显示,2009年春节黄金周洗衣机零售量仅为4.8万台,销售额为1.02亿元,与去年同期相比量和额都下降0.2%。受国际金融危机影响,2009年洗衣机市场除元旦零售量同比略有上升外,其他几周都呈下降趋势,尤其是春节前一周,同比量和额分别下降了0.4%和0.3%。

  春节黄金周洗衣机市场并没有再掀销售高潮,元旦热浪退去后的一周,洗衣机零售量和零售额环比分别下降73.6%、76.8%。

  国内品牌占据大半江山

  中怡康数据显示,城市洗衣机市场基本格局未变,国内传统品牌海尔、小天鹅、荣事达无论是零售量份额还是零售额份额总和都超过50%。但外资品牌力量不可小看,主要品牌的前10名中,外资品牌就占据7席。环比看,春节黄金周内资品牌零售量份额呈下滑趋势,海尔、小天鹅、荣事达分别下降2.94、1.92、1.96个百分点,而外资品牌零售量份额略有上升,这是由于各家电卖场的促销活动起到一定作用。

  波轮式零售量连续小幅上涨

  从产品类别来看,元旦至春节期间,波轮洗衣机依然占据主导地位。波轮洗衣机零售量份额有所上涨,从元旦的61.8%上涨到春节的65.7%,这主要源于元旦至春节期间某些厂商及销售点的促销活动;与此同时,滚筒式洗衣机、双缸式洗衣机零售量份额春节相比元旦有小幅下降,分别下降2.4、1.5个百分点;单缸洗衣机零售量份额保持0.9%未变。

  在洗衣机市场整体低迷的环境中,滚筒洗衣机因洗净度高、衣物磨损小、节约水电等优势,市场份额在春节黄金周有一个小高潮。各主要品牌主推滚筒,在很大程度上刺激了消费者对滚筒洗衣机的购买,高端产品的销售占了很大比重。根据中怡康零售监测数据显示:春节黄金周滚筒洗衣机零售额份额为23.28%,零售量份额比春节前一周上升4.06个百分点,在各规格中上升最多。

  价格基本稳定

  价格因素依然在消费者购买产品时以压倒性的优势占据主导地位。几乎全部的消费者在购买产品时首先考虑的因素就是价格。

  由此可见,现在的市场还是价格导向为主,所以各厂商也都竭力压缩成本以控制价格,以期望占领更多的市场份额。

  从价格变化来看,元旦至春节期间,各产品类别价格变化均不大,基本稳定。对整体市场而言,洗衣机价格以1150元-1499元、1500元-1849元价格段为主,且在元旦至春节期间这两个价格段的零售量份额均有小幅上涨,分别由元旦的18.1%、15.1%上涨到了春节的19.9%、19.3%。

  对于波轮式洗衣机来说,其主要公斤段除了5.6公斤-6.0公斤段价格有小幅下降外,小于等于4.5公斤段、4.6公斤-5.0公斤段、5.1公斤-5.5公斤段价格均有小幅上涨。整体来看,波轮式洗衣机各公斤段的价格都相对比较稳定。

  对于滚筒式洗衣机市场,在元旦至春节期间,其主要公斤段的价格基本稳定。

  冰箱:对开门增长最为明显

  在国际金融危机带来的出口放缓、内销压力加大的环境下,成熟的冰箱业也受到很大的冲击,不过从统计数据来看,元旦和春节市场,冰箱的表现尚属不错。

  元旦成为市场亮点

  根据中怡康监测数据显示,2009年春节黄金周冰箱整体市场零售量仅为3.5万台,零售额为1.11亿元,与去年同期相比分别下降了29.16%和27.13%;与春节前一周相比,零售量、额环比分别下降了39.65%和36.60%。与去年同期相比,元旦至春节,除元旦同比增长外,其他周均不同程度下降。元旦冰箱市场零售量和零售额分别为14.7万台和5.14亿元,与去年同期相比分别增长了7.14%和11.83%,成为冰箱整体市场的小高潮。

  受国际金融危机的影响,冰箱整体市场呈现下降趋势。

  据中怡康监测数据显示:2009年元旦至春节(5周合计)冰箱整体市场的销售量比2008年同期相比零售量、额分别下降了13.79%、10.25%。

  高端市场受热捧

  随着人们对生活质量要求的不断提高,容量较小、功能单一的单、双门冰箱已无法满足消费者的需求。据中怡康数据显示:双门冰箱依然是市场主力,零售量占整体市场份额在60%以上。与去年同期相比,2009年元旦至春节的冰箱市场中,只有三门冰箱和对开门冰箱的销量处于上升态势,零售量同比分别增长0.52%、15.54%;其余各规格冰箱均处于下降状态,其中下降最大为单门冰箱,零售量、额同比分别下降了36.42%、34.51%;双门冰箱的零售量、额同比分别下降了15.54%、4.27%。

  对开门冰箱越来越受到白领消费者的青睐。据中怡康统计:元旦、春节对开门冰箱的零售量份额分别为8.9%、6.6%,均高于平时周(平均为6.13%),容积段也逐渐走高,500升以下对开门冰箱零售量市场份额从最近 8周以来的最高14.1%降到春节周的7.5%。

  价格处于平稳状态

  根据中怡康监测数据显示:2009年以来,冰箱整体市场价格变化不大,对开门冰箱平均价格春节较元旦下降6.2%。由于上游原材料的价格回落、冰箱结构不断更新,2009年元旦至春节的冰箱价格比2008年同期增长了100多元,高端冰箱市场份额逐步上升,拉动了冰箱整体平均价格的上涨。

  2009年“家电下乡”范围进一步扩大,国产品牌纷纷战略转移,将业务重心从趋于饱和的都市市场转向农村,纷纷推出家电下乡产品。外资品牌也加入家电下乡阵营,新一轮竞争将在农村市场展开。

  空调:挂式空调占有率达七成 价格整体稳定

  在经历了2008年的自然灾害、出口下降、高库存和新能效标准出台等一系列事件后,2009年的元旦春节销售给各大企业开了个好头,但国际金融危机又使今年销售工作多了不少变数。

  挂式空调占主导地位

  根据中怡康数据显示:2009年前5周的零售量除元旦周同比上升外,其余各周均呈下降趋势,元旦周零售量为13.2万台,比2008年元旦周同比上升2.1%;春节周零售量为1.8万台,比去年同期下降38.1%,而春节前1周的下降幅度最大达到了59.3%;但在这5周中,春节前2周的零售量销售要好于其他各周,为销售的一个小高潮。从零售额上看:除元旦周同比上升4.9%外,其余各周同比均成下降趋势。

  从分规格上看:挂式冷暖空调依然是消费者首选,零售量市场份额在70%左右,春节周甚至达到了76.3%;而柜式单冷空调的零售量市场份额已下降到1%以下,春节前3周的销售最好时也只有0.6%。

  从制冷量上看挂式空调的竞争主要在1匹和1匹半这两个制冷量上,1匹半的零售量份额在元旦和春节周的销售要低于其他各周,而在1匹这个制冷量正好相反,元旦和春节的销售更好;柜式空调的竞争主要集中在2匹和3匹这两个制冷量上,零售量份额均在40%左右,而4匹及以上的零售量市场份额最不稳定,春节前第3周达到2.3%,而春节周只有0.5%。

  从变频角度看:变频空调在元旦周销售最好,零售量份额为20.4%,在春节前3周的零售量份额最低为15.1%,之后逐步上升,到春节周零售量份额达到18.7%;主要是由于各品牌在2009冷冻年度开始时加大了市场的投入并相继推出了一系列的新产品,如美的的“180度正弦波直流变频”空调等。

  品牌竞争加剧

  随着空调业发展,主要品牌集中度也越来越高,而空调市场中格力、美的和海尔这三大品牌优势愈加明显,长期以来“三足鼎立”于市。据中怡康监测数据显示:在元旦周,空调市场前十品牌的零售量市场总额由2008年的76.94%上升到2009年80.82%,其中三大巨头在两年的零售量市场份额均高达60%。

  其中美的在元旦周的份额达到21.69%,在之后的几周零售量份额直线下降,直到春节前1周份额才有所回升,这主要由于其在挂式1匹半和柜式2匹的销量上波动大;海尔在元旦周和春节周的份额低于其他各周;而格力就一直处于较为稳定的市场态势。

  价格保持平稳

  从价格上看:各周的平均价格变动不大,这主要是占市场份额70%以上的挂式冷暖的价格平稳;而价格变动明显的柜式单冷空调由于零售量市场份额较低未能对价格产生影响。

  由于受到库存压力、能效标准和金融环境的影响,空调企业不得不再次挑起价格战,而越是接近新能效实施的春节周,价格战就打得更激烈。志高在春节前3周的价格变动率为12.5%,这主要是志高在柜式空调市场的零售量市场份额由元旦周的4.8%上升到春节前3周的8.2%,这3.4个百分点的上升,来自于2匹和3匹空调的贡献,分别上升了4.4个和3.0个百分点,从而带动了志高价格变动率的提高。在春节周各大品牌相继推出各种促销活动,价格变动均呈下降趋势。

  综上所述,空调市场形势还是比较严峻的,但随着家电下乡和新能效等级的实施,对空调行业而言,将会是机会和挑战并存。(本版文章由中怡康撰写)

(责任编辑:和风)

我要发布

用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

说 吧 排 行

茶 余 饭 后更多>>