搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐IT-搜狐网站
IT频道 > 通信 > 国内电信 > 第二届移动互联网国际研讨会 > 业务与应用论坛

中移动研究院颜红燕:手机个性化媒体的思考

  【搜狐IT消息】12月18日-19日,第二届CNGI工程技术论坛暨移动互联网国际峰会在北京召开,会上,工信部副部长奚国华、中国移动副总裁沙跃家、中国工程院副院长邬贺铨、以及各大设备厂商、终端制造商、内容服务提供商等出席了会议并做了主题演讲。

  以下是中国移动研究院产业市场研究所副所长颜红燕的演讲实录。

  颜红燕:谢谢主持人的介绍,各位来宾,各位同仁。我今天想在这里跟大家分享的是个人对未来个性化手机媒体的一些思考。因为前面也听到Docomo的张先生提到,很多在运行上内部,我们实际上对未来互联网的发展走向其实也都没有达成共识,所以今天我跟大家分享的也是个人在这些领域的一些思考。

  在谈到个性化的手机媒体这个话题之前,我想先跟各位回顾一下我们过去传统的媒体是一个什么样的运营和分发模式。我们知道,过去很多的电视媒体、电视节目需要制作,制作完了之后需要我们的电视网络分发出去,在电视网络下面,用户需要去订购和交费,它的接收终端需要有一台电视机。传统的广播节目也是一样,广播节目需要录制,需要通过我们的广播网络分发下去,也有一个接收的终端是我们的收音机。过去媒体、报纸、杂志通过我们的报刊的发行网络分发下去,它的承载媒体是纸质的一些终端,还有一些图像、音像、图书这些媒介,也是通过我们图书的发行网络发行下去,过去它的承载也都是用于我们的图书或者CD这样的一些载体。

  实际上整个未来的媒体或者是传播的媒体,和今后我们未来演进的手机媒体,或者互联网媒体,其实一个媒体运营有三大要素,第一就是内容源的一些聚合。第二就是要进行可订购、可管理、可分发这样的一个网络。第三就是有一个用户易使用、易接收的媒体终端。首先看一看面向未来的手机移动媒体面临的第一个问题就是内容的资源问题,我这里有一个调查资料,从这个调查资料上显示,目前互联网的内容已经成为用户在接触各种媒体或者获取个人重要信息的主要渠道,已经完全超越了过去我们很多的电视、广播、报纸这些传统媒体,并且互联网这种媒体的重要性也在用户接触方面位置越来越突显。另外我们还看到了一种趋势,现在我们传统的媒体也在进行数字化,在传统的媒体在互联网上利用一种新的形态来进行传播。像过去的电子杂志,报纸,他们现在以门户网站、电子杂志的形式在互联网上呈现。过去我们的广播电台,现在我们在网络上也能够听到网络电台和电视台,过去图书的发行我们现在也在网上能够看到电子的图书商城和在线的音乐商店。总的来说,过去传统的这些媒体,他们的一些承载现在也转为用互联网进行承载,整个业务的形式也以互联网内容形式传播为主。

  面对这样的一个趋势,我们还看到了另外一个趋势,也就是说过去传统的这些内容,它们现在在互联网提供的时候是要把这些媒体做一些组件化,我们看到传统的BBS公司的网站,在它的网站上会发现很多的内容也是变成了组件化,包括一些视频内容,包括一些广播内容还有报纸媒质的内容,都是一个个组件,可以去订阅。另一方面我们也看到了Google的个性化主页,是以组件的形式进行定制,一方面是来自Google自己的应用,其实里面还有很多的应用是来自于第三方,来自于聚合的互联网的一些广大的媒体内容。从这个上面我们也可以看到,由于未来内容的组件化,以及未来内容的可定制、可自由的聚合,其实是给未来用户添加了很多无数的选择,在用户选择的时候,实际上也为他们带来了很多丰富的内容,用户可以基于这些创造更多的内容。像Facebook是07年5月份开放了API,开放之后很快在一天内就有两万多个应用能够聚合上线,我们也能够看到,像Google这样一个开放的互联网平台,并且是以组件化的形式开发内容。现在Google2007年整个业务流量增长达到了270%以上,现在在网上我们也看到它的应用已经达到了10万以上。所以我们认为,对于未来的互联网内容,它的组件化以及应用内容的标准化和这些内容的可聚合、可分享,是做未来互联网应用尤其是手机媒体应用的时候首先考虑的。

  互联网内容怎么样去定制和分发?我们知道,如果说未来很多的应用我们进行了组件化之后,这些内容可以通过个性化的主页把整个的内容聚合过来,聚合了这些海量的应用,也是给用户提供了一个可定制、可管理的平台。我们知道未来的经济是用户的眼球经济,很多的内容用户是可以选择的。但是这时候用户的偏好,用户的喜好,用户希望你这个应用在什么时间传达给他,什么样的内容传递给他,在未来的内容定制领域,用户是有更多的发言权和主动权。因此在未来的媒体管理网络上,对于用户的可定制化、可管理这一点是非常要强调的。另外我们也看到,未来移动的通讯网络,实际上有一个非常大的优势,就是我们的用户永远实时在线,也就是说用户实时都可以获取他想要的一些信息,并且我们也可以得到用户实时在线的一些网络上的信息,也可以获取到很多用户的个人信息。另外我们也发现,现在的移动通信网络实际上还有很大的一些闲置的带宽,以我们中国移动来说,我们曾经做了一个测算,目前我们的网络闲时带宽一共有8.6亿兆字节,这是一个什么样的概念呢?就相当于每天有86亿兆page view,意味着目前我们每天全球最大的五个互联网网站,他们每天的page view也只有65亿兆,而中国最大的五家互联网,目前我们加起来每天日军的page view也就是13亿。从这个数字我们可以知道,现在运营商网络的闲时带宽其实是很大的可利用的资源,这些资源实际上还是未发掘的金库。我们移动网络本身了解用户的信息,又是永远的实时在线,又有这么大的闲时带宽的资源,所以这里面隐含着一些非常大的商机。并且通过移动网络我们也掌握用户很多消费行为的信息,这对我们面向用户精准的投放一些信息是非常有价值的。在我们未来手机的媒体定制、分发这一个环节,我想强调的就是,我们应该注重用户的个性化选择,给用户更大的一些自由选择内容管理的能力。我们要充分利用好现有的移动通信网络,用它去分发用户喜欢的一些内容。

  再讲一下接收的终端,前面提到我们有很多不同样式的终端,包括电视、收音机以及过去纸质的媒体。我想对于运营商来说,我们最大的资源就是我们的手机终端,而手机我们也看到,它已经日益成为了我们用户接触媒体最重要的资源,从左边的数字我们做了一个统计,可以看到在中国每天的报纸发行量是有9870万份,像新浪的首页每天有1200的浏览量,全球最大的媒体是日本的读卖新闻,他的浏览量也只有1140万,我们手机的早晚报目前定制用户达到了每天300万,从这个数字我想说明一点,我想手机是用户接触未来的新闻媒体,各种信息媒体最佳的选择,目前我们也从市场上看到手机阅读的终端和媒体信息的客户端都已经出现,这说明了在手机上我们去把它作为一个新闻媒体的载体,这是未来发展非常重要的动向。

  再跟大家分享一个数据,奥运会闭幕之后《我和你》这首主题曲从8月8日那一天到8月9日,短短的一天时间,也就是24个小时之内,《我和你》这首歌曲无线网络的下载量就超过了573万次,平均每个小时有22万人次下载这支曲子,它已经创造了全球音乐单曲发售速度上的最快。我们看到过去传统音乐的发行,他们是通过上线上架销售新专辑,我们的天王周杰伦也不得不低调的强调说,他的这些专辑能够突破10万就算一个奇迹了。我们对比这两个数字看一看,一个是每小时是22万人次,一个是整个发行能够超过10万就已经谢天谢地,所以说我们看到,对于在音乐这个产品的发行过程中,手机发行和传统的媒体发行是冰火两重天。我想说的就是,手机是传播音乐非常好的一个媒体的承载终端。

  在未来个性化的手机媒体领域,我们认为对手机内容的聚合是非常重要的,一定要有一个标准化的内容资源,我们希望未来的一些内容能够非常标准化,能够组件化,并且可以方便的聚合,也可以作为大家进行共享。在手机媒体里面,我们要有一个个性化的、可定制的、用户可管理的内容媒体的分发渠道,在这里面我们认为通信网络是一个非常好的物理承载分发网络。在未来的个性化手机媒体领域,一个好的手机推送和浏览的体验是非常重要的,虽然手机在未来媒体里面可能是扮演着越来越重要的角色,但是我们依然要强调它的界面友好性和用户使用的可用性。我们未来要打造一个未来个性化的移动手机媒体,需要产业链,包括我们的内容提供商,包括我们的应用提供开发商,包括我们广告主以及终端厂商要共同的携手,共同打造这样一个未来个性化移动媒体的生态圈。

  借此机会我也想分享一下中国移动研究院在未来个性化媒体以及媒体分发领域做的一些创新和尝试。我们现在在做一些个性化媒体定制的平台,同时我们聚合媒体也在探索一些移动社区的产品,这块展示的是研究院移动互联网创新的产品,也解决我们对外的门户网站,叫labs.chinamobile.com,这是我们目前做的垂直类的网站,是我们通讯人在里面可以发表自己的一些观点和博客,我们整个产品的打造过程当中,就本着这样的理念聚合媒体,把内容进行分享、分发和互动,下一步我们要和手机的浏览进行互动。

  以上我和各位嘉宾和同仁分享了对未来手机媒体个人的观点,我想这只是一个抛砖引玉,希望和产业界的各位同仁在线下有更多的交流,谢谢大家。

(责任编辑:张笑)

我要发布

用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

说 吧 排 行

茶 余 饭 后更多>>