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NDS售前技术副总监刘奔:数字电视互动应用

  【搜狐IT消息】12月18日-19日,第二届CNGI工程技术论坛暨移动互联网国际峰会在北京召开,会上,工信部副部长奚国华、中国移动副总裁沙跃家、中国工程院副院长邬贺铨、以及各大设备厂商、终端制造商、内容服务提供商等出席了会议并做了主题演讲。

  以下是NDS售前技术副总监刘奔的演讲实录。

  刘奔:很高兴跟大家分享广电行业在这方面的经验,以及我们所看到的东西,希望通过这次会议与大家分享,在移动领域中进行互动应用方面的开发或者是拓展有一定的借鉴。

  今天我主要讲的以下方面,介绍我们公司的情况,在数字电视行业做互动应用,国际上的主流是中间件技术平台开发的,再介绍互动应用站下的形势。站在现在的角度看,广电行业数字电视互动应用的角度,看明天的互动应用会有什么形势和发展。

  NDS公司是新闻集团的子公司,在广电行业有很长的历史,是纳斯达克上市的公司,有将近4千员工,每年在研发做很多的工作,在全球市场占比较领先的地位。不仅在国内外的很多平台都有自己的成熟应用,刚才提到的互动电视方面,数字电视领域从中间件的平台开发的,在DVB标准做的定义是中间件是机顶盒支持如何把用户的界面和互动应用之间的软件层,相当于Winidows在PC机里面的底层和上层应用分开的作用,使应用开发商无需和硬件打交道,只要和软件层打交道就可以了。这样是为了应用的推广和产业化创造了比较好的条件。

  之所以用到中间件,或者是数字电视领域,把互动应用引入,主要的作用是体现数字电视的优势,我只是把电视节目从模拟信号改为数字信号,对运营商和用户里讲不是很明显的,为了更大的区别,把模拟电视和数字电视有更大的差异,运营商为了更好的提高收入,增加用户对平台的粘稠度,会把中间件,互动应用引入平台。不管是机顶盒本身,还是数字电视带宽的应用,还是节目内容的价值延伸,或者是扩展,现在对数字电视也好,今后在移动领域中,移动广播电视中盈利点是比较新的,或者是比较好的切入点。

  最终的目的是更多的建立比较好的增值服务的产业链,这里对数字电视中间件进行比较形象的比喻,对中间件来讲相当于能力比较强的承载平台,这个平台上各种各样的应用都可以很好的跑在上面,中间件可以通过自己支持的功能,或者自己包含的组建更好的支持数字电视领域中让用户有更好的体验,不管是带硬盘终端的体验,还是用户不仅是看电视,电视可以放在一个网络里,用户的数据测评也是运营商获取数据的来源,可以把数据提供给广告商和节目提供商,通过数据可使平台的利润获得提高。

  现在用的比较多的互动应用,首先是节目指南,电子节目指南是用户每天看电视时候会多次碰到的界面,用户会通过这里访问不同的节目,用户会看有多少节目可以选择,如果用户有硬盘设备,可能会存一些节目,可以通过节目指南容易找到自己关注的节目。这些图象位可以作为广告,可以作为二次销售,这些界面会给运营商带来很大的价值。这个节目指南和刚才没有太多的区别,只是色彩和基调主题发生了变化,运营商可以在不同的时间提供不同的指南,针对不同的节日,不同主题,不同事件的发生,运营商可以调整节目指南主题和形象。

  这是国内有些数字电视已经做的指南,可以放广告位,把用户经常访问的东西可以放在高级菜单,用户通过访问几级菜单可以到达用户想到的地方,用户一般要求不超过三层,不然用户感觉很麻烦,对运营商就有风险,如果用户不能方便的找到想找的东西,运营商做广告的方式就很难达到。节目设计上,经过这么多年的实践有一个套路了。这是刚才说的不同的节日,不同的时期,有不同风格的节目指南。这是刚才提到的电子节目指南上做广告,每次换台的时候,因为屏幕下方都会弹出一个信息栏,会告诉大家看的是哪个频道,会驻留屏幕3到5秒,这个时间是可以调整的,可以放一些广告和节目相关的外延的信息,可以让用户更好的了解自己看到的节目,或者是其他台有什么节目,这也是能够向用户推荐平台节目的方式。广告和信息都对随着不同频道变化链接不同的内容,家居的频道和体育频道推荐的广告是不同的,对不同的频道的收视群体关心的,感兴趣的物品也是不同的,所以推荐的广告也是不一样的。在这个频道推荐的是汽车广告,还可以把广告做在不同的位置,尽量的减少对用户收看的影响。

  这是在EPG里做饮料的广告,有运营商放自己的LOGO的地方,看电视的时候有游戏附加对老百姓更有吸引力,有的是和电视节目的动画片,或者是连续剧关联的,这样的目的是为了扩大节目的品牌效应,或者是扩大用户对节目的关注度,这些节目由于终端设备的升级,或者是能力的提高,由于硬盘的加入,对高清信号的支持,更多级别复杂的游戏也被加入到机顶盒里实现了。

  这个游戏相当于跟视频内容有关的,看电视的时候可以看电视又不离开视频画面,玩游戏的过程中能够知道现在节目的进度,如果发现节目换到自己想看的节目,可以退出游戏进入节目,这是F1比赛的节目,可能会持续的时间比较长,用户可能不会长期的集中注意力,可以挂一些小的赛车游戏,用户看赛车比赛的同时可以自己体验赛车的感觉。

  现在越来越普及的,有线数字电视是双向的网,会引入电视购物,这是欧洲比较流行的购物平台的应用,大家可以在网上查到他们的网站,他们销售的服装和产品,用户可以边看介绍边进行购买,这和国内购物频道比较类似的,因为是双向的平台,可以直接的购买自己心仪的产品。还有节目运营商希望扩大节目的价值,比如英国独立电视台做了和节目相关的互动应用,有流行偶像和我是名人之类的节目,类似于国内的超女和快男,用户看节目的同时可以通过投票选择自己喜欢的选手,都是可以边看电视边操作完成的。这是电话回访的,做节目的过程中带来的收入达到了200到250万英镑,这是分成之后自己获得的价值,对运营商和节目提供商来说是很不错的收入来源。

  BBC在奥运会的时候推出一些互动应用,这是免费的应用,因为有很多信息在上面,让很多关注新闻的用户观看,除了当前的赛事还有什么幕后的事情,考虑到大家对真人秀之类的节目感兴趣,也结合自己的节目做真人秀节目的互动应用,时时的根据人物的命运让用户参与其中,吸引用户通过投票来引导参加比赛的真人的命运走向。

  QVC通过电话的方式带来的营业额达到7500万英镑,还有自然探索频道可能十个小时的素材只有一个小时在电视播放,会以互动应用的方式挂在电视上,让用户了解更多的内容,使素材的价值最大化。刚才提到品牌游戏,专门做自己频谱的频道,希望把自己的品牌最大化,比如猫和老鼠这样的动画片愿意做品牌推广,自己做游戏给频道,让用户通过玩游戏让用户更专注于他们的节目。实现的目的就是提高用户的忠诚度,希望用户通过看电视购买一些外延产品,比如玩具。

  Nickelodion也走入国内,希望通过看节目获得知识,做游戏的时候会演某集片子,通过游戏让用户,或者是小朋友了解知识,比如金字塔探宝节目,用户看完节目,通过玩游戏,更多的了解关于金字塔台前幕后的事情,类似于益智类的游戏,对家长来说是不错的功能。

  这些讲到是品牌频道,节目和内容提供商做的工作,想提高节目粘稠度,通过外延产品提高利润,BSKYB的ITV收入是每年提高的,一部分竞猜投票类的,还有互动游戏类的。

  刚才讲的国外很流行的做法,或者是认为成功的做法,今后的互动应用会走向哪里,现在高请进入了更多的家庭,高清EPG进入到很多的家庭,而且对FLASH EPG也是现在的发展方向。中间件会考虑下一代的功能,最重要的是用户的体验,用户对这个东西感兴趣,才能给运营商带来收入,java可以进行移植,还有FLASH的效果都是非常好的,还有用户可以亲身参与的游戏都是非常好的,不管是有线,地面,还是以后的移动,家庭网络都需要多任务,兼容性的平台引入,现在中间件都把应用往这方面扩展和提升。

  这张图是在融合和发展的角度看到今后家庭中电子设备的共享,资源的状态,家里有一个家庭网关的设备,可以把不同的载体内容分发到不同的设备,不管是用户的PC,还是各房间的电视机,机顶盒,或者用户的高级数字音响,都是在家庭中可以分享的,用户可以把内容拿出家去,通过授权的方式在不同的用户间,不同设备简进行共享,来提升运营商的收入,使平台更加丰富多彩,这就是我今天给大家介绍的内容,谢谢大家。

(责任编辑:张笑)

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