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广电总局易凯:手机电视的运营管理和应用

  【搜狐IT消息】12月18日-19日,第二届CNGI工程技术论坛暨移动互联网国际峰会在北京召开,会上,工信部副部长奚国华、中国移动副总裁沙跃家、中国工程院副院长邬贺铨、以及各大设备厂商、终端制造商、内容服务提供商等出席了会议并做了主题演讲。

  以下是广电总局发展研究中心易凯的演讲实录。

  易凯:女士们、先生们,大家下午好!向大家介绍一下手机电视我从政策研究方面的心得。首先介绍什么是手机电视,第二介绍CMMB,第三,CMMB为什么要统一运营管理,第四,CMMB由于宽松的政策可能带来的机遇。

  手机电视就是用手机看电视,或者是电视可以写在手机上,基于数字电视广泛应用产生的新业务,同一项业务,不同的厂商有不同的理解,两个不同的行业也有不同的理解。作为电信运营商是作为移动通信网络的一种增值业务,认为是电信业务的延展,称之为手机电视。作为广电行业认为手机电视是对固定电视的补充,电视能够移动的除了公交电视,其他方面还不是很多。因此,手机电视填补了移动人群和各种移动交通工具的空白。接收设备包括手机,TBA,MP3,MP4,数码相机,笔记本电脑,多种小尺寸屏幕的接受设备,光电行业称为移动多媒体广播。手机电视的特点是利用移动通信技术,是基于3G时代的增值业务,是通过无线通信网络传输的,三网融合物理网应该是两张,一个是电信网,一个是广播电视网。

  手机电视以电信为特点,接受的终端只能是手机,刚才大家介绍的很多功能都是基于手机,可以提供点对点多媒体的服务。最大的优势可以互动,可以个性化的服务,但是路博士介绍了,受到网络带宽和传输成本的限制,广电方式是基于数字广播电视技术,在模拟时代是无法完成的,是通过地面或者卫星广播电视网进行传输的,只要是7寸以下的小屏幕便携终端都可以接受,缺点是无法实现互动性,不能双向运营,不能实现个性化的服务。广播电视手机电视主要有两种方式,一种是基于地面方式,第二是地面卫星混合的方式,地面方式应用的最广,非洲和应用都有应用。TDMB是DVB演变的,韩国应用比较多,结合的方式,S-DMB韩国和日本应用比较多,DVB目前在研究中,CMMB是广电大力推广的,因为广电的推广,中东地区也有一些。CBBM是指通过卫星和地面无线广播的方式,提供7寸以下小屏幕提供的信息服务,是广播电视数字化随着技术进步产生的新业务,补充了广播电视流动性服务的不足。这是广电总局在考察国内外各种先进技术以后自主研发的,有大量自主知识产权的,适合我国国情的技术。由于卫星覆盖,能够解决我国面积比较大,地况复杂的状况。和其他的几种技术系统相比,具有比较强的经济性,实用性和先进性。

  2006年6月,广电总局叫停了各种手机实验,在北京、上海、广东三地进行试点,10月颁布了CBBM的系列标准,奥运会前在全国37个城市建立了CBBM的播出前端和覆盖网络,能够转播中央和当地七到八套电视节目。在奥运期间免费试播了CBBM,到现在很多都是免费的,大家只要有CBBM接受终端的手机,在合适的场合都可以看到。在奥运会期间满足了中外嘉宾随时随地看奥运的需要,反响强烈,具备大规模的产业化的条件,年底前将在100多个大中城市建成覆盖网,积极寻求与电信运营商的合作。

  移动多媒体的业务前景是非常广大的,到2008年7月23日,我国手机用户已经达到6.01亿,我国约有1亿用户在使用MP3/MP4,累计5248万人拥有笔记本电脑。2007年我国手机流媒体视频使用约200万,全年收入约6000万。我国人口流动性越来越大,随时随地看电视的需求也更加强烈。比如说突发性事件出现的时候,可能更希望第一时间看到电视。不久前神七航天员出仓的时候,当时CBBM的用户有效用户一下子增加,很多用户开车的时候停下来打开观看,比如奥运会期间刘翔准备参加比赛,在那之前大家都是有比较强的愿望,能够第一时间看到电视。

  移动多媒体广播的主要业务,目前是转播七到八套节目,全国还有100多套付费电视,也是可能要进行转播的,有可能将来会产生一批适合的信息,比如股票的信息,财经的及时资讯,移动多媒体的盈利点可能是广告,不会像基层电视台的卖药的广告。

  广电总局积极推动多媒体电视,认为是一种新媒体,是继有线卫星之后又一个传播的手段,坚持五项原则,统一标准,全国漫游,统一平台统一运营,努力培龙头企业,坚持内容与载体社会效益与经济效益相结合,坚持利用现有资源,充分利用有效资源,坚持开放合作,保证参与者各方的利益。9月广电总局确立了CBBM的主题是中广卫星移动广播公司,10月开了广播电视电话会议,要求各地明确本省的合作无主题。要求各省建立子公司,或者是分公司,地市级成立省公司的分公司。积极和移动运营商,尤其是中国移动开展合作。

  全国统一运营是必要性,第一是技术的要求,这种以卫星传输技术为核心,要求卫星覆盖与地面相结合,这必须要求统一运营,第二是经济性的要求,第三是自身发展的要求,第四和有线电视不同,有线电视刚建立就能够收费,而移动多媒体和有线电视背景相比没有有线电视那么紧迫,恐怕很难产生大量的现金流,根据互联网统一运营,资金是有保证的。移动通信商在积极共同开展新的客户,对于移动通信运营商发展手机用户,双方共同对用户进行管理,双方共同认同,不影响多媒体的手段。国家对新媒体实行宽松的融资政策,传统的媒体事业体制,由现行法规规定,只能由县级以上广播电视行政部门开办,而新媒体的管制宽松了许多,国有资本可以进入播出机构以外的任何另外,包括进入限制性的进入付费频道,有条件的在宾馆开办视频点播,节目制作结构,户外设立显示器播放广告以及网络视频。按照这种比较宽松的政策,国有资本可以在广电的控股前提下进入到网络的建设,广播电视就是两块内容,一个是内容建设,一个是渠道。CBBM的接收终端为广大的电子企业进入提供了机遇,现在已经有大量的企业进入。在节目制作方面一定会产生民营资本媒体制作公司,类似华谊兄弟公司。

  基于这种状况,技术的发展,CBBM可能会为大家提供更多的三网融合带来的妙处,谢谢大家。

(责任编辑:张笑)

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