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优酷向左风行向右 网络视频模式分歧加剧

  今年年初,有关2009年将是视频网站营销元年的乐观言论充斥着中国网络视频行业。然而全球金融危机的到来,让情况发生了微妙的变化。几大视频分享网站都承认未来两年内再难融资,在这种情况下,2009年视频分享网站如不能实现盈利,将肯定面临出局的危险。

时至年末,各大视频网站已迫不及待的开始了自己的盈利之路,网络视频行业的营销大战提前打响。

  优酷火拼视频新闻

  历时数月的优酷将推出视频新闻平台的传闻终于变成了事实。12月4日,优酷在京高调宣布,正式上线视频新闻频道。有业内人士指出,优酷欲借助新闻力量来博得广告主的信赖,但尚未获得新闻资质就出台如此迫不及待的举措,也许是迫于运营成本和投资者的盈利压力。随后质疑视频新闻平台定位究竟会缓解还是加剧优酷的运营压力的声音也渐渐响起。

  新浪网总编辑陈彤(陈彤新闻,陈彤说吧)表示,“在资讯领域内,门户网站的历史优势是垂直网站很难撼动的”,风行CEO罗江春也有着同样的观点:“视频发展真正的天花板是门户”。尽管优酷CEO古永锵马上对“垂直网站”等说法表示否认,但优酷要构建新闻平台首先就必须面对门户网站的竞争却是不争的事实。

  实际上,并不是只有视频网站意识到了视频广告市场的重要性,老牌门户网站新浪、搜狐今年都在强调加大对视频的投入,对发展中的视频广告市场早做布局。而新闻资讯正是门户网站的优势领域,当初各大门户网站经过了几年“残酷厮杀”才打下的江山,以优酷目前的状态恐怕很难颠覆。

  此外,对于视频网站进入新闻服务领域后所需要承担的成本也绝非想象中的那么简单。做新闻的高成本是众所周知的,对于任何一家企业来说都是不小的负担。新浪科技频道在过去几年中的内容购买和编译成本已经达到每个月30万以上。这还只是一个频道,而优酷的视频新闻包括话题中国、直观天下、拍客现场、体坛纵横、时尚健康、娱乐报道、社会法制等几大栏目,这比起新浪以图文为主的新闻,在成本上恐怕还要高出数倍。

  再有就是带宽的成本压力。这也是前段时间优酷危机论的根源。有分析指出,优酷是学习YouTube的基于P2S的UGC模式,而这种模式最大的弊端就是耗费带宽,中国的带宽成本要比美国高很多。如果说优酷做新闻平台是为了缓解运营压力,那么在做了视频新闻之后,它必须首先面对这种压力的进一步放大。

  风行专注影视点播

  今年以来,包括视频分享的鼻祖Youtube在内,全球网络视频都开始将影视点播作为战略重心,而以往用于吸引流量的UGC内容则因多种原因被迅速边缘化。在国内,以UGC为主打的视频分享网站如优酷网、土豆网,也开始纷纷向影视点播靠拢。

  与优酷的多元化不同,全球最大的影视点播平台风行自三年前成立之日起,就一直专注于影视点播,致力为网民提供最优质的影视服务。据了解,目前风行每天可以提供即时点播的各类影视节目资源超过5000万小时、日播放文件数超过2000万,累计提供的影视资源节目超过十万部,所有影视内容均达到了DVD级高清晰度影视点播。

  由于拥有良好的用户体验,更依靠冲击力和表现力更强的“互联网上的电视广告”AdVideo,08年风行广告收入已达千万元,并目标在明年六七月间跨越盈利门槛。

  事实上,风行的核心竞争力就在于专注。尽管视频行业的诱惑很多,风行抵制住了盲目多元化的诱惑,三年来一直专注于影视点播,通过不断的技术创新,努力追求最佳的用户体验和投放回报。尽管这么做看似有些另类,但在全球经济陷入寒冬的今天,风行模式将被证明是明智的。

  “对于视频行业来说,专注是一个非常重要的法则。每个企业都有一口属于自己的井,关键看自己是不是把自己的那口井挖得足够的深。有的视频网站大搞多元化,UGC、资讯、点播无不涉及,但我认为与其到处掘井,不如把一项业务做到极致,终究有一天井会出水的。”风行CEO罗江春如是说。

(责任编辑:romp)

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