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艾瑞曹军波:中国移动互联网男性网民占82.4%

  【搜狐IT消息】2008年12月9日,第三届中国移动互联网大会在北京艾维克酒店举行,搜狐IT作为独家门户支持进行了现场直播。以下是艾瑞咨询集团研究总监曹军波做的演讲实录。

  曹军波:大家上午好,我是来自艾瑞的曹军波,出席今天的会议很高兴。

近期我们在研究领域方向也紧密地捕捉到了移动互联网一些发展的状态,刚才的嘉宾也提到了移动互联网的发展。我们也希望为这个行业做出自有的贡献,今天我们把艾瑞的观点和看法呈现给大家,希望能进一步做更多的探讨。

  第一部分,先给大家介绍一下无线互联网发展的基本现状和趋势。从现在来看,我们基本上了解到无线互联网已经过渡发展到了几个阶段,以前曾经提到的很多概念或者是很多的想法,已经得到了初步的实现。此外,从产业层面、政策层面都出现了一些利好的消息,比如说刚才几位嘉宾都提到运营商,它在政策方面已经出现了一些变化。据我们了解,刚刚大家提到广东的一些运营商已经提出了WAP分成的模式和非WAP网站。这是一个非常积极的信号,这意味着未来非WAP的网站有可能在一个比较温暖的政策环境下获得更大的发展空间,这也是中国在移动产业上非常重要的信号。

  第二,一些二流的运营商也进入了行业的产业。比如说现在做无线城市的一些运营商,他们开始在对无线城市的基础设施上的投入,其实也是从基础设施层面为无线互联网的发展提供了很多温暖的土壤。此外,可以看到在整个互联网发展业务模式上,可以发现在今年的一些我们认为期待有杀手级的应用,从传统的互联网开始逐步地移植到现在的移动互联网。刚才大家也可以看到前面几位嘉宾所提到的主要的服务有惊人的重合,就是基于人机沟通的IM、E-mail、浏览器等等,为什么会集中在这个领域,是大家看好了这个领域,这些领域有什么特点,这也是接下来我会在一些观点里面跟大家分享。


  可以这样看无线互联网现在发展得比较迅速了,2008年我们做了预测,WAP的规模是基于WAP增值的规模。这里面关于它的定义我会详细解释,为什么出现了这么多的数字,有的是商业的数字,有的是几千万的数字,根源是对用户的解读,像统计口径以及最终的解读。

  另外一方面,我们开始发现它的商业模式已经出现无论是前向收费还是后向收费,无论是收费是基于企业广告的收费,其实在2008年广告方面我们已经看到了在部分行业已经开始了积极地去尝试手机广告。艾瑞在2008年推出了自己在无线广告方面监测的平台,从中可以监测到中国无线互联网上的广告收入已经开始呈现出一定的规模。

  基于这样的展现,大家会考虑到既然目前无线互联网已经开始走出了新的路径、新的应用、新的模式,大家现在仍然在探讨的是未来互联网它的应用和杀手级应用和应用模式,究竟是会存在于哪个领域,到底会在什么样的情况下会引发引爆点?我们认为其中根结或者是我们更加重视的是对移动互联网用户的应用,只有基于移动互联网用户属性和特性的分析,我们才会准确地判断出来移动互联网用户的需求是什么,未来会呈现出什么样的需求。满足了这些用户需求的应用和商业模式,才能无缝地衔接起来。

  带着这个问题,艾瑞做了调研,可以跟大家分享一下目前中国移动互联网网民的一些基本属性特征。首先从性别的角度看,中国手机网民是以男性、青少年为主。这跟刚才俞总、大卫讲得差不多,中国移动互联网的网民男性占了82.4%,这应该是六四开,男性在移动互联网里面的属性是尤为显现。从年龄层来看主要是集中在30岁以下,其中18到24岁来看比例最高达65.5%,学历层次基本上是集中在本科以下,比例为99.6%。大家可以看到青少年男性为特征的在中国的互联网起步阶段是主流,和传统的互联网,和以前做PC互联网起始的从几千万网民开始扩散核心的用户是不一样的。传统的PC互联网用户在中国刚刚引爆的时候,那批网民的年龄、性别、学历相信和这个有很大的差异。这也是我们在思考移动互联网业务的初始点。

  另外一部分,从应用来看,手机网民主要是分布于华南地区,这和运营商的政策直接相关,资费政策、套餐政策直接降低了用户使用门槛。所以在中国移动互联网的发展与移动运营商是紧密相关,所以在中国做移动互联网要关心到政策层面和用户层面的特点。通过艾瑞调研,手机网民在华南地区达到了46.6%,几乎是目前一半的移动互联网用户集中在华南地区。

  此外,在这里做了一个观点的提炼,高消费能力人群会成为手机网民的主体,为什么是高消费能力人群,这张图可以展示中国手机网民的职业特征,大部分人是学生,学生虽然没有固定的收入,但是在中国目前独生子女普遍存在的情况下,他们的月消费和支付能力是比较惊人的。从这样的角度讲,针对目前互联网的应用和模式的发展,前向收费和后向收费大家可以看出来,为什么更多集中的是娱乐、更多的是游戏,从这个角度切入和用户目前主流的需求是相关的,这是为什么中国和美国的互联网差异不同。中国互联网截至到目前为止,35岁以下的网民仍然高达80%,美国的互联网网民应该是35岁以上的网民占到80%。不同的年龄就意味着不同的收入、职业对网络需求的不同和根本性的不同,导致了中国目前互联网的业务模式会有一些中国的本土化和特色化,仍然是以网络游戏他的收入主要模式,为什么在经济危机的情况下网络游戏收入没有受到影响。为什么腾讯在结构上来讲是最健康的企业,因为60%的收入来自于向用户收费的互联网的增值业务,另外20%是来自于基于手机用户收费的业务。只有10%左右才是后端付费的广告业务,这都是与中国的本土网络用户的特征紧密相关的。

  目前手机资费主要是集中在什么比例?手机网民的收费资费要高于普通手机的平均资费的,也就意味着手机网民消费能力情况、支付情况可以让大家深入地去探讨。

  可以看到除了一些基本属性之外,还可以看到手机网民上网的频率和黏性,这种特点是远远高于PC互联网。平均从频次上看,移动互联网网民每周上网的频率是5到7天,占比是第一位的将达到68.3%。其中每周手机上网比例能达到5次以上的在传统的互联网上是很难看到的。此外,我们也调查了手机互联网登陆了一些网站,基于通信、新闻资讯、以这样为需求的应用,在移动互联网里面是比较流行的。

  刚才看到了这么多关于移动互联网网民的特征和特性,我们是不是应该再去想一下目前移动互联网的用户属性是不是代表了今后的移动互联网网民的属性,是不是代表着未来会有一些什么样的差异,未来会有什么样的变化,在这些变化和差异当中,移动互联网网民的机遇或者是模式在哪里。

  目前互联网可以看到几个人群,首先互联网网民大家都有这样的概念,目前是接近3个亿了,年中是2.53个亿,年底的话是在2.9亿左右,这是互联网的群体将近3个亿。另外一个群体是手机用户群体,现在应该是6.5个亿,中国的手机用户终端的群体。我们在想移动互联网用户的群体集中在什么样的部分?可以看到这两个群体的交集是不是代表了无线互联网的交集了肯定不是这样简单,这里面可以看到既使用手机的同时又有互联网经验的这些群体,他们是不是移动互联网用户群体,很多移动互联网用户群体没有接触过互联网,没有接触过PC。这里可以看到对于没有接触过PC的手机移动互联网的网民,他们未来的需求,可以看到主流应该是可以占70%以上的目前的移动互联网用户没有接触过PC,上网的方式不是依赖PC来上网,未来会从什么方向过渡,这是大家值得思考的。这是徐总主攻的模式,让这批互联网的用户进入门槛降低,围绕他们的上网特性去做。

  另外一部分是俞总去思考的问题,基于现在已经有PC互联网经验的用户群体,如何过渡到移动互联网的群体,这样的商业模式。我相信UCWEB的同事肯定有互联网的经验,无论从安装、导航,这种用户群体他的特征是什么?他未来在移动互联网会出现什么样的特色?这又是一个方向。这两个方向的融合和碰撞,中间会迸发出一些什么样的移动互联网的特制,既不同于传统的互联网用户,又不同于只通过接触手机上互联网这种低端的用户群体。刚才还要提到的是Mobile Widgets等终端的价格降低和无线城市的营造,还有一批用户既使用手机,同时也使用互联网等,这些用户会有什么样的需求,归根到底,大家可以考虑到移动互联网的用户不是很简单,他的特性大家不要带着传统做互联网的思维模式去局限于自己的创造和想象。移动互联网的用户需求应该是基于针对目前移动互联网的特性,以及未来移动互联网的特性会有什么样的变化去做的。刚开始大家考虑的是对传统互联网应用的移植,在这样的过程当中,可以看到这种移植是如何做一些结合目前移动互联网属性的特性的创新,他的成功性才有更多的把握。

  我基本上就讲这么多,谢谢大家。

(责任编辑:张笑)

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