美的日电签约巩俐

　　小家电产业高端进程加速

　　在豆浆机卖疯了的2008年，国际巨星亦争做豆浆机潮人。巩俐2日在北京透露，她最常用的小家电是豆浆机，且她用的一款为免泡豆，使用十分方便。巩俐是在与美的小家电正式签约品牌形象代言人时透露上述喜好的。

　　美的与巩俐之约可追朔至1994年的空调代言和2007年的冰洗系列代言。有评论称，此番合作诞生于小家电品牌韬光养晦、开源节流的敏感时期，而美的却大张旗鼓走“好莱坞路线”，逆风而上之举预示小家电营销战略的转变。

　　业内人士分析，广告策略是品牌营销战略最直接的体现。美的小家电相关负责人肯定了这一说法，他表示，从涉足小家电行业至今，美的的营销模式一直围绕“创新、科技、品质”展开，但市场发展到今天，特别在全球金融危机的大背景下，小家电行业面临巨大挑战，银根紧缩，企业生产成本上升，竞争异常激烈，传统营销模式已满足不了市场需求。基于此，美的小家电选择以感性营销模式结合成熟理性营销模式替代单纯理性营销模式，借巩俐个人的知名度和美誉度，赋予品牌高额价值，加速品牌的高端进程。

　　有关人士分析认为，美的的情感营销战略不仅将助其完成品牌高端蜕变，也将影响国内小家电市场的高端进程。

　　记者李杨 文/图