涉及反垄断争议 雅虎Google广告合作交易夭折

　　CNET科技资讯网11月7日国际报道 由于涉及反垄断争议，Google主动取消与雅虎搜索广告合作案。

　　Google法律官员在博客贴文中写道：经过4个月的审议，包括各种可能变更的讨论，政府当局和某些广告主对这项协议，显然还有疑虑。

　　雅虎当然不乐见这种结果，以声明表示：雅虎依然坚信此协议的利益，并对Google选择退出协议，而非在法庭上力争感到失望。Google在司法部告知将阻挡此案后，通知雅虎他们将拒绝执行协议，仅管雅虎已针对司法部的顾虑提出修正。

　　主管机管，联邦司法部也对此交易终结表示满意。主掌反垄断部门的副部长Thomas Barnett发表声明：两家公司放弃协议的决定，解除了我们在调查期间所发现的竞争疑虑，并消除采取强制行动的需要。该协议极可能阻碍消费者享受竞争的利益，也就是较低的价格、更好的服务和更大的创新。

　　其他的反对压力来自微软，和最重要的，美国全国广告主协会（Association of National Advertisers）。Google不如雅虎这般坚持，很容易理解。首先，微软在搜索领域已是手下败将，不存在太大的威胁。从财务观点而言，雅虎的受益远大于Google。而Google，费尽心力才说服主管机关核准其并购DoubleClick，实在不想再招惹政府，引发更多不必要的麻烦。

　　雅虎和Google也曾努力游说国会、主管机关和民众接受他们的合作案，但联邦司法部显然不为所动。两家公司日前提出的修正协议，也被司法部评为无法消除此案所引发的竞争疑虑。

　　网络民权团体“数字民主中心”（The Center for Digital Democracy）也乐见协议取消。CEO Jeff Chester表示：此次的宣示本身就凸显了我们一再向政府指出的事实：一小群全球的数字巨人，尤其是Google，逐渐占据了线上出版创造收入的最主要方式。线上内容的未来多样性，包括新闻，终究还是和一个关键的问题相关：与我们用PC、移动装置，甚至数位电视宽频上网密切相关的多数广告支出流动，是否被一家或两家全球性的公司掌握？

　　仅管不愿分手，雅虎还是会继续往前走。雅虎声明表示：虽然执行与Google的服务协议，能让雅虎获得额外的运营现金挹注，加速对优先事业的投资，该协议对营产品规划本是一项增值，不会改变营对搜索事业增长和创新的承诺。未来，营将继续提供业界需要和期望的先进产品、平台与服务，并成为希望接触网络上最大消费人口的广告主和发行者的首要选择。

　　微软也针对这项结果发出声明：司法部的结论对广告主、发行者和消费者而言，有重大意义。他们针对这项非法的交易，向执法机关和决策者表达强大的关切。

　　曾在今年9月公开反对此案的世界报纸协会（World Association of Newspapers），由发言人Larry Kilman表示：这件交易违反竞争原则，将使得Google对线上广告拥有太大的力量。……我们很高兴Google和雅虎决定放弃此交易。

　　一再公开向司法部表达反对立场的美国全国广告主协会则是松了一口气。该会CEO Bob Liodice说：我们知道很快就会有某种决定，也非常欣慰两方都同意终止他们的协议。这是整个产业向前迈进的重要一步……将促进创新的层级。

　　他对于日前提出的协议修正也不满意。Liodice说：基础的问题没有改变，也就是对於定价和权力集中的顾虑，那么期限是2年或10年都不重要。如果一个交易在长时间没有合理性，短期内也根本不该存在。