幕后:Google雅虎广告合作与美政府谈判破裂原因

　　CNET科技资讯网11月7日国际报道 美国司法部5日一早通知雅虎与Google说，倘若他们落实搜索广告合作协议，就会提起告诉加以拦阻。

　　从某些方面来看，美国司法部的决定不那么令人意外。过去两、三周，美国联邦反垄断官员对这桩交易的疑虑日益加深，态度愈来愈强硬。

　　但主管当局认为自己的角色并不是来建议两家公司怎么做才最有希望让交易过关，而是来评估这桩交易本身妥不妥当。

　　一名司法部消息人士指出，深入了解后发现，雅虎与Google提议的许多事情有碍竞争。

　　于是情况急转直下。主管当局两、三周前一度通知Google说，若是对Google提起诉讼，可能在诉状中增加一项垄断市场的罪名，那么做基本上就是指控搜索巨人在相关市场滥用市场垄断势力。

　　这记警告显然踩到Google的痛脚，动摇了Google原本想在法庭上力争的决心，以免被贴上市场垄断者的标签，甚至未来的一举一动可能遭到主管当局的各种监督。

　　根据6月宣布的十年期协议，雅虎将在自家搜索页面及第三方出版者网站上，刊登Google派送的付费搜索广告；相对地，雅虎可分得一部分广告收益。

　　当初的协议未订定刊登Google广告的上限，但双方为了争取主管当局核准，而把上限订得愈来愈低，以化解外界对雅虎可能把整个搜索广告业务交给Google、或甚至撤出这块市场的顾虑。

　　于是，Google与雅虎把十年期协议缩短为四年，最后又减到两年。此外，最后一个修正版更把雅虎可从Google分得的广告营收比率上限订为25%。

　　然而，协议中并未订定条款，防止雅虎把25%的上限用在雅虎某一特定类别的搜索广告上，借此在雅虎搜索平台的某一部分凸显Google的服务。

　　消息来源说：两、三周前，主管当局认为上限是展望不错的解决办法。但这两过来情况改观，现在，各种问题反而都与它扯上关系。

　　在审查过程中，雅虎与Google把6月时订的100天截止日期延长，从10月8日延到10月22日，最后又延到本周三。但照目前的情况看来，显然不需要再延了。

　　消息来源说：过去24小时内，我们开始明白，无论是怎么样的条件，司法部都不会接受这桩交易。

　　所以，不令人意外地，司法部周三一早发通知，扬言倘若Google和雅虎继续推动搜索广告合作计划，将提出告诉拦阻，造成Google决定放弃。(Dawn Kawamoto)