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金融危机影响有限 三季度网络经济缓增至146亿

  艾瑞市场咨询最新发布的《2008年第三季度中国网络经济市场监测报告》显示,受全球金融危机和奥运影响,中国网络经济增势放缓,2008年第三季度市场规模为146.3亿元,环比08Q2的133.2亿元增长9.8%,同比07Q3的96.1亿元增长52.2%,与上季度增幅相比都有所下降。

  

  根据国家统计局发布数据显示,中国前三季度GDP增长9.9%,为近六年来首次回落到1位数,同时CPI和PPI保持高位运行。金融危机的持续深化和蔓延,对世界经济发展产生较大影响,已经波及中国的经济发展形势;但总体而言由于其影响的间接性,中国经济的基本面并未发生变化。在这种情况下,网络经济发展受负面影响有限,同时各个行业发展情况差异较大。

  网游、广告依然是网络经济营收主力

  2007Q1-08Q3中国网络经济细分行业市场份额数据显示,三季度网络广告和网络游戏依然是网络经济营收的主要来源,两者占比为72.7%。其中网络游戏增长稳定,市场份额为37.4%,虽略有下降但依然占据首位;受奥运因素的显著拉动,三季度网络广告市场规模达51.6亿元,市场份额增至35.3%。而旅行预订、网络招聘分别在奥运、金融影响下市场份额都有所下降。

  

  金融、奥运合力影响,细分行业冷热互现

  2007Q2-08Q3网络经济细分行业市场规模增长率数据显示,受整体经济环境负面影响,除网络游戏增势基本持平外,其他细分领域增势都出现不同程度下滑。

  B2B电子商务首现近零增长:由美国次贷危机引发的全球性金融危机,造成国际经济持续低迷,外部需求持续减少,已经对中国外贸类实体企业产生了实质性影响,企业间贸易大幅降低,由此导致B2B电子商务市场规模为14.6亿,增长率仅为0.7%。同时,大量企业经营陷入困境,裁员、紧缩成为“过冬”第一举措,进而影响网络招聘市场增速放缓至4.1%。

  网络广告增幅最高:虽然受经济环境影响,企业营销投放有所收缩,网络广告市场规模增长率增幅出现较大缩水;但在北京奥运期间,品牌广告主加大投放力度,拉动网络广告市场规模增长率依然达到12.9%,为各行业中最高。

  奥运负面影响显现:在北京奥运期间,安全保障成为焦点问题,物流、客流同受较大限制,导致网络购物增速放缓;旅行预订市场则在客流受限、出行意愿降低的合力影响下,市场规模为7.12亿,增幅仅为1.3%。

  

  企业付费受金融危机影响较大,个人付费增势稳定

  企业付费和个人付费增长趋势显示,三季度受B2B 电子商务和网络招聘拖累,企业付费增势大幅下挫,由二季度的22.1%下降至10.0%;而个人付费市场规模在网络游戏拉动下增势平稳。

  艾瑞咨询认为,整体经济形势的走低,对企业用户影响显著,对个人消费支出影响较小;虽然旅行预订、网络购物市场受奥运压制增势放缓,但网络游戏的稳定增长,成为推动个人付费领域增长的主力。

  

  艾瑞Q4预测:

  艾瑞咨询认为,全球金融危机在短期内将不会出现较大转机,对世界经济的负面影响将持续一段时间。但对于中国经济而言,在拉动经济发展的投资、外贸、内需三驾马车中,除对外贸易受负面影响较大外,投资虽然愈发谨慎,但金融体系并未受直接影响;而房地产的持续低迷在很大程度上是由于始发自07年的宏观调控。世界性金融危机对中国实体经济的影响尚未显现,因此中国经济整体稳定增长态势将不会受到影响。

  在此大环境下,加之中国网民总数突破2.5亿,庞大活跃用户规模成为最大保障,未来一个季度中网络经济整体发展趋势依然是机遇大于挑战。

  现金流成核心因素:金融“冬天”导致信贷紧缩、融资困难,资金成企业生存和发展的关键因素。一些运营成本低、现金流充足、营收能力较强的行业和企业将获得较好发展机会;如果资本准备不足,运营投入较大的部分视频分享类网站和营收能力较低的中小SNS类网站将面临较大生存压力。

  外贸相关行业受较大影响:世界经济走低导致外部需求持续减少,依赖于出口的劳动密集型企业和外贸企业受较大影响,B2B电子商务发展前景不确定性突出,将受长期影响。同时经济环境低迷降低民众出行意愿,旅行预订市场受负面影响较大;但在“十一”长假及奥运后旅行释放拉动下,四季度旅行预订市场增势将保持稳定。

  个人消费市场增势稳健:在外部需求明显减弱形势下,中国将实行稳健的经济发展策略,并将加快转变经济增长方式,着力扩大内需尤其是消费需求;同时,宏观经济对个人用户的消费支出影响较小,经济形势的低迷反而会刺激个人消费的支出。因此网络游戏、个人增值和网络购物等行业将保持稳定增长,与之密切关联的在线支付领域也将会受到较大拉动。

(责任编辑:华东)

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