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天线视频曾伏虎:收入决定视频网站的存亡

  【搜狐IT消息】10月23日消息,《中国商业互联网十年庆典》之“2008中国商业网站排行榜&网络媒体论坛”今日在北京大学百年纪念讲堂举行。

    “金融风暴期间是视频网站重新审视自己的时候,未来是收入决定我们网站的存亡。”曾伏虎表示。对于视频网站的发展未来,曾伏虎认为,高清、媒体化和社区化应该是视频网站的发展方向。

  以下为天线视频副总裁曾伏虎的演讲实录:

天线视频副总裁曾伏虎
天线视频副总裁曾伏虎

  尊敬的姜主编,各位朋友大家好,我是天线视频的曾伏虎,非常高兴有机会在北大讲堂讲一下网络电视将成为视频行业未来主宰。我们这个不仅叫行业,我们这个行业的发展也被大家所认识。这是一个百年的学校,有百年的讲堂,所以说我们中国的互联网发展11年了,网络视频的行业仅仅发展三年了,所以说有点唐突的。我们把网络视频、网络电视说为一种电视的延伸,未来可能有更好的发展。

  我们先回顾一下这三年来中国网络视频的发展过程,在05年可以视为网络视频的元年。

从98年开始有互联网,大家比较一致的看法是因为当时共享的具备,在05年的时候成熟了,一个是带宽的问题,一个是DV的普及问题。在这个市场硬件成熟的时候,网络视频逐渐发展起来了。然后大家在学习的过程中,通过各种各样的运作的办法使网络视频得到了很大的发展。在这个过程中,门户的网站教育我们的网民如何看视频,包括在座的各位网民起到了巨大的推动作用。同时在美国,有一些网站想能不能用其他的方式让我们的网民看视频。今年由于国家政策的出台,监管力度的提高,使得中国在06年视频的潮流得到了巨大的转变。因为要做的企业必须要拿到牌照,不是千军万马的发展,而是好的网站拿到了牌照,我想这是对现在的视频企业运作好的基础。我们一直认为用户的高清体验是我们发展的基础,就像今年08年奥运会用户在这个时间接受了在网上下载视频观看奥运会,而这个时候门户的网站并没有起到主导的作用,而各位视频网站开始让用户接受我们。

  9月份,全球经济遇到很大的问题,这个时候很多企业领导人开始说,包括媒体也说我们进入冬天了,我们需要有面对冬天的办法。最近看到很多网站发表自己的言论,强调我们的收入,强调视频网站的营收的能力等等。所以我们想最近确实是视频网站需要重新审视自己的时候,未来是收入决定我们网站的存亡。

  简单的回顾一下历史,其实并不是想说历史的时候,而是过去的发展寻找未来发展的规律。比如说我们马上面临的,很多网站也在讲到底是冬天还是春天的问题,当然我们有很多人是乐观的,当然应该以乐观的态度面对。其实以前媒体的采访谈话也好,我们是一致,一个是互联网是有价值的,它的价值是被证明过,而且能够被市场认可的。互联网的广告在整个中国的广告中占的比值比较小,而且能够占很大的空间。所以说我们的一些网络视频的企业都对未来充满的信心,这是乐观的一面。从悲观的角度来讲,我听到很多网站的老板说融资已经不可能了。那么就意味着我们手里现金必须要熬过资本市场的冬天,在这个时期我们必须增加收入,如何增加收入呢?这是我们所有的网站面临的问题。如果说一些网站通过他们把用户上传的内容,我们把它理解为一个剧院式的,今天放一个电影,明年放一个电视剧,可以理解为我们是一个编年体,能够分门别类的展现。作为一个媒体来讲,需要日积月累的积累我们的内容、品牌。在06年的时候每个也上百家视频的出现,为什么这么快的速度发展?现在看到中国真正的可以推出高平版的视频并不多,真正的做好视频搜索的网站也并不多,这是我们天线视频做得工作。另外通过两三年的努力,正版的资源已经超过36亿的内容,可以在网上看到。而且我们还可以确认的说,这么多的内容都是只有这一份的,因为是我们的自己的编辑做的内容,这个已经是一个庞大的媒体了。为什么我们一直认为网络电视是一个发展方向呢?因为在这样的冬天发现网络电视有这样的优势,而且这些优势是其他类型的网站在努力改变和学习的。

  首先第一点,我们讲网络电视有助于找到失散的电视。我们知道中国的电视这两年来遇到很大的发展问题,第一,整体的用户数量在减少,这两年接近下降10%左右。第二个,电视用户的年龄逐渐增长。第三,收视的时间变少,而且电视收入在减少。那么电视台、电视机构在想办法怎么使电视行业有更好的效果呢?显然,网络电视在这个方面跟电视有非常大的共性。同样飞来飞去的人也需要看电视,网络电视打破了时间、地域的限制。也就是说在电视上几百万的电视收入里面,应该有我们网络电视。第二点,关于电视版权的问题,是从电视台获得呢,还是靠用户上传。我们知道如果网站一开始分享的话,这种形象的是很难让用户接受的你是正版的。所以说从一开始就应该以正版的方向制作自己的视频网站,打造自己的品牌。第三个,网络电视的质量会得到很好的提高。因为我们不是用户提供的,这样可以使我们的电视画质得到提高。从我们的市场调查中可以看到,用户对画画质的提高要求非常高。第四点,我们看到美国有一个视频网站的调查,大概占了80—90%,可是营业的模式跟其他的并没有不同,这是盈利遇到的问题。回到我们的天线视频,一开始有一个稳定资本的投入,我们在广告方面收入非常好。今年四季度的时候,可以实现率先的盈利,这个是非常好,我想明年也应该有信心和实现更好的收入。第五,网络电视成为未来主流的观看的方式。我们相信电视可以作为一个媒体存在的,而网络电视成为一个重要的补充和推动者。

    在最近几个月,很多网站提出了直接或者是间接的网站的转型问题。比如说有些网站向门户发展等等,都是与收入有关的。我们认为转型也好,过渡也好,未来都是有三个趋势:第一个是高清,第二个是媒体化,第三个是社区化。我们想高清形式在这个方面有一个代表,我们的目的是什么呢?就是提高用户的观看体验,让用户看视频的时候不是看模模糊糊的东西。在我们刚开始的时候,我们认为视频分享没有什么质的改变,但是在今年这个发生了根本性的改变。第二个是媒体化。比如说这几个月有一家重要的视频网站不再做视频了,因为视频太多了,所以大家对这个并没有太多的反映。所以说我们应该提高自己的视频的形象,才能获得忠实的用户。第三个是社区化。我们的天线测试马上要上线,可以在这里找到你想看的电影和电视。所以说网络电视应该是未来发展的重要的力量,在网络电视的方向上,我们能够更好的帮助我们整个行业度过这个资本的冬天。谢谢!

(责任编辑:华东)

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