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各大视频网站全面发力营销战

网友爱上视频网站浏览影视节目

  □本版撰文 时报记者 莫争春

  近期,有不少读者向记者反映:一向与电视、影视节目同步的各大视频网站,一反常态,对网友上传的一些盗版的视频节目进行了严格的审查和清理。这是今年继酷6、优酷、土豆相继获得牌照之后,体现在落实版权上的管制行为。

  据记者了解,今年在针对版权合作上,各大分享视频网站都不余遗力,竭尽所能为网友服务。6月,优酷网推出“合计划”,与近200家一线的媒体机构达成合作关系;8月,酷6网购买奥运视频的转播权;9月17日,土豆网推出了名为“黑豆”beta公测版的,高清正版平台。

  落实视频版权

  当网民玩熟视频网站以后,一定会对其质量有更高的要求,包括信息有用性、画面的质量、界面友好性等。人们需要大量丰富的正版内容,如新闻、教育、科技、财经、纪实,甚至于女性、养生、育儿,诸如此类。这时候,门户的价值就体现出来了。门户的更大价值体现在对广告的吸引力上,据4A公司专业人士透露,各大品牌看好视频广告,却迟迟不动手投放,首要原因就是考虑品牌的安全性。影响品牌安全性的因素有两个,一个是内容与品牌的匹配,另一个是内容的来源是否合法。安全性没有解决,网站的流量越大,对品牌的伤害就会越大。

  版权纠纷一直伴随着视频分享网站的成长,尤其是今年国家对视频网站管制的政策出台后,有业内专家表示,今年视频版权正规化的乃大势所趋。优酷在媒体合作及版权营销方面一直走在势频行业的最前端,早在今年6月就正式发布了媒体合作战略联盟--“合计划”,可说是为行业树立了标杆。目前,已经有近200家一线的媒体机构成为了优酷“合计划”的媒体合作伙伴。

  对于近期“黑豆”beta公测版的推出,土豆网CEO王微表示,黑豆高清版的视频节目将全部为正版,清晰度要略超过电视播放效果,上线时将推出电视剧、电影和综艺三个频道,用户无需下载任何客户端即可免费观看,目的是为了利于版权落实和扩大广告投放。据介绍,黑豆播放平台将一反分享网站以用户为导向的惯例,转而以编辑为导向,与内容提供方的合作方式为“保底+提成”,具体内容具有一定的排他播放性。王微表示,土豆的版权落实方案将能够让内容方获得实质的收入,土豆会通过内容收入分成、保底加上分成的模式与版权方合作,这些合作将具备排他性质,以达到内容差异化效果。

  不等同于YouTube的营销模式

  经过几年的烧钱之后,盈利似乎已经成了各大视频分享网站的首要工作,不可否认,YouTube的成功,让国内外诸多视频网站看到希望,意图再复制一个成功的YouTube。据业内人士透露,YouTube是典型的视频分享网站,它的原创、社区属性更强,可以说是偏草根属性,而在品牌建设、营销策略上几乎看不到他们清晰的作为。国内的优酷、土豆、酷6等视频网站,一直都在找适合自己定位的营销模式,无论是从创建模式、品牌定位、用户族群还是营销理念,都完全与YouTube不相同。

  优酷网很早就摆脱了YouTube的商业运营模式,从而也摆脱了“视频分享”的标签。据CEO古永锵透露,优酷网从来没有只定位在视频分享、原创视频这种单一模式上,更倾向于做媒体平台,结合媒体合作(专业)和拍客热点 (业余)的视频媒体平台。根据最近一个月的数据显示,优酷在发展上已经超越了欧洲的第一大视频网站DailyMotion,成为仅次于YouTube的全球第二大视频网站。

  9月18日,土豆网正式宣布推出高清版“黑豆”产品。对于外界质疑土豆此举是在仿效外国视频分享网站后再次仿效外国视频网站HULU,王微坦然称“你说我们抄,我也没有办法,但广告效果确实很不一样”。王微认为,Youtube目前一年差不多烧掉3亿美元,仅有3%的流量可以投放广告,而HULU因背靠FOX、NBC两家大型电视台,拥有正版内容,所有正版高清内容100%可以投放广告。王薇认为,土豆网之前的内容很难获广告主认可,是因为差不多80%的内容是无版权内容,这些内容带来的流量是一滩子废水。土豆方面今天表示,而“黑豆”将有可能让土豆盈利。保守预计,土豆将在三年内实现盈利。

  

(责任编辑:罗园)

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