奥运引发健身热潮 体育商家斗智互联网

　　本报记者 杨曼 《 市场报 》奥运会引发了人们的健身热潮,体育需求迅速膨胀。各类体育用品一夜之间成为广大消费者竞相追逐的热门商品。面对千载难逢的巨大市场，体育商家们加大了网络推广的力度，在这场体育大潮中淘金。

　　根据搜狗搜索对奥运期间网民的搜索行为监测显示，自奥运会开幕以来，健身类搜索和体育用品类搜索出现明显的增长势头。“健身房”、“游泳馆”、“运动装”、“球拍”等成为网民们搜索的焦点。

　　面对这股体育经济热浪，不少商家已开始把互联网作为营销主场，把搜索引擎作为到达主场的通道。

　　“仅从网站访问情况来看，当在搜狗等“涉奥”网络平台上的广告上线后，企业网站就活起来了。”万达广场H-A健身中心的陈经理对《市场报》记者说，奥运对营业额的拉动是非常显著的，不仅访问量增长明显，还有不少消费者会主动通过网站跟企业联系，健身需求明显要比以前踊跃得多。

　　《市场报》记者从搜狗方面了解到，奥运以来，网民的激情拉动了流量大幅上扬，迅速增加的广告点击率更激起了企业网络营销的热情。像为了给企业提供一个与顾客直接沟通以及快速回应的平台，搜狗的免费增值服务“留言板”一经推出市场反应就相当火爆。对此，搜狗搜索核心代理商北京天地在线广告有限公司负责人信意安指出，奥运期间互联网对消费者的影响力将会呈现出进一步的放大效应，针对网民的奥运营销将大有可为。

　　信意安对《市场报》记者说，北京奥运的一个划时代意义就是它是互联网时代的第一个奥运会，因为在中国出现了世界上第一个互联网赞助商搜狐。奥运会与互联网的成功联姻，意味着奥运商战阵地向互联网的转移。对于想掘金奥运的商家来说，互联网无疑将是一个全新的天地。

　　CNNIC（中国互联网络信息中心）《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，互联网已经成为网民获取奥运信息的最重要渠道之一，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8%。随着互联网的普及，公众对互联网的依存度越来越高，网络广告的价值也越来越大。

　　CNNIC的调查还显示，近半数网民相信奥运赞助商的产品值得信赖，超过45%的网民更愿选择奥运赞助商提供的商品与服务。“这对于营销费用有限的企业来说是个很重要的提示。”信意安表示。