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数字时代:张朝阳揭秘搜狐奥运报道资源

  北京奥运会的这段日子里,互联网媒体第一次通过文字、图片、视频等形式全面开展奥运报道活动,网络媒体大战如火如荼。互联网调研机构艾瑞咨询说:“作为奥运会历史上第一个互联网赞助商,搜狐成为互联网媒体大战中最受网民关注的赢家;搜狐的第一与第二季度财报也显示,得益于奥运战略,搜狐进一步巩固了自己中国最大门户的地位。而此中细节,值得回味!”

张朝阳亲自采访成龙,增加搜狐奥运报道的吸引力

  数据如何与比赛同步

  搜狐奥运赛事信息系统独家与奥运会的INFO系统和CIS系统对接,全部产品均依赖于两大系统直接生成,整个过程不存在人工干预,网友在该系统看到的比赛数据将完全与赛场同步,是最快速的、第一手的奥运资讯。这些比赛数据均来源于奥组委官方,每场比赛的结果及数据统计,都须经赛场奥组委技术官员签字确认,是比赛的最终结果,是最权威的奥运数据。

同时,该系统中,不同项目的出场名单、比分直播、数据统计页面都有所不同,根据比赛项目和网友关注点而“量身定做”。此外,该系统除收录每一场奥运会比赛的详细结果外,还汇聚所有运动员、代表队、官员,甚至赛马等的详细资料,提供最详尽的奥运比赛信息。

  搜狐奥运赛事信息系统,根据网民的不同需求,将信息汇聚成“赛事赛程”、“比分直播”、“奖牌榜”、“快讯”、“资料库”五大核心产品,囊括北京2008年奥运会全部赛事资讯。“赛事赛程”全面覆盖奥运会38大项302个小项,每一场比赛都有详细的出场名单、比赛结果、技术统计,网友可利用操作简单、人性化的导航,方便地查询任意日期、时间段的比赛,也可以查询具体某大项、某小项的详细赛程;通过“比分直播”,网友可随时掌握篮球、排球、举重、射击、跳水、花样游泳、体操、跆拳道、游泳、乒乓球、羽毛球等11个热点项目的实时比分动态;“奖牌榜”是最强大的奖牌信息库,网友可以按国家、按项目、按日期浏览奖牌信息,每块奖牌还附有详细的比赛数据及独家的搜狐图片、视频等内容报道;通过“快讯”,网友可在第一时间了解最新的、与赛场同步的比赛动态;而通过有史以来最详尽、最专业、最全面的“资料库”,网友则可以查询运动员、奥运官员、参赛马匹、项目、规则、器械、奥运纪录等全部详细资料。

  奥运期间流量:第一周破纪录 1小时访问量突破1亿2008年8月11日上午,搜狐奥运频道产生当日第一个流量峰值,在10点整到10点

  59分的1小时内,搜狐奥运频道的PV超过1亿,创造了中文网站的历史纪录。此前,8月9日,在陈燮霞为中国夺取首金的比赛中,网民通过搜狐奥运赛事信息系统查询比赛详细信息的访问量达到了300万PV/5分钟,也创造了互联网重大体育比赛报道的世界纪录。

  据中国网站排名网(CHINARANK)的数据显示,自8月6日奥运会比赛正式开始以来,门户网站的流量持续攀升,截至8月12日,搜狐的每日流量明显领先新浪和腾讯等竞争对手。搜狐凭借奥运赞助商的优势,明显领先竞争对手,突显自己最大门户网站的地位。

  此前,DCCI互联网数据中心在2008年8月8日至10日的统计数据中,搜狐奥运频道独立用户数占全站比例均高于新浪等其他门户网站。国内专业的第三方全流量监测机构万瑞数据统计也显示,8月11日,搜狐奥运频道当日页面浏览量比奥运开幕前增加了15倍。通过对比,搜狐各项数字指标在所有奥运频道指标群中均处于领先地位。凭借领先的奥运内容报道优势,搜狐牢牢占据了门户网站奥运报道的领先位置。

  本文截稿时,北京奥运会赛程已经进入尾声,互联网的奥运报道大战也开始进入尾声。据国内互联网权威第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心的奥运期间不同主题的问卷抽样调查显示,搜狐在奥运赛程即将进入尾声的时候继续保持领先,以超出第二名约8个百分点的优势被网友选为奥运期间最常使用的网站,并且65.9%的用户表示奥运期间每天都会使用搜狐。

  赛事信息系统:创造互联网体育赛事报道奇迹国内互联网行业第三方数据监测机构万瑞数据全样本监测数据显示,自8月8日奥运会开幕开始,搜狐赛事信息系统的网友数呈现出逐日上升的态势,截止到8月12日,网友累积增幅已经高达400%。同时,CNNIC和万瑞数据联合发表的监测表特区三大视频节目介绍搜狐在奥运报道上的视频优势也体现得淋漓尽致,作为央视网奥运视频战略合作伙伴,搜狐拥有3800小时赛事视频资源。中国运动员夺金后第一时间,将做客搜狐“冠军面对面”网络视频直播,同搜狐网友分享夺冠历程。搜狐独家拥有的10多路视频流汇聚《央视奥运直播》、《搜狐体育播报》、《搜狐北京播报》等搜狐3大视频王牌节目,集专业性、互动性、娱乐性于一体,凭借搜狐领先的PXP视频技术和流畅的视频观看体验,通过视频直播和点播的方式,24小时视频直击北京奥运会302个项目全部比赛。

  《搜狐体育播报》让网友与奥运赛场零距离接触。该节目包含搜狐独家推出的《冠军面对面》、《奥运.紫微.星》、《赛事直播点评》等大型奥运原创视频节目,以及《搜狐鸟巢直播间》、《搜狐奥运早报》、《搜狐奥运午报》、《搜狐奥运晚报》等新闻播报和视频访谈栏目。其中,作为中国体育代表团独家互联网合作伙伴,搜狐联合华奥推出的大型原创奥运访谈节目《冠军面对面》,是奥运期间中国奥运冠军到访的唯一一档大型网络视频直播访谈节目。

  网友进入《搜狐体育播报》后,可以通过视频直播和点播的方式观看全部奥运赛事视频。

  大型原创视频栏目《搜狐北京播报》,以独特视角展现奥运大Party。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳,以奥运官网首席记者的身份亲自担当出镜记者,并邀请成龙、刘嘉玲、周迅、陈坤、李冰冰、张信哲等众多巨星一起实地探访新北京,激情畅谈新奥运。张朝阳还以奥运官网首席记者的独特身份,进入奥运场馆,独家对话各国大使、奥运官员、驻华记者、名人明星、焦点冠军,立体化地播报北京奥运。

  《央视奥运直播》24小时直播奥运赛事。搜狐与央视网通过奥运战略合作获得了最全的3800小时奥运视频内容,现在搜狐拥有央视的全部奥运明,搜狐奥运赛事信息系统对网友具有极高的粘性,奥运开幕以来,使用该系统的网友平均停留时长高达1426秒,远远高于网友在普通页面的平均停留时间,超过网友在其他门户网站整站670秒的访问时间两倍以上。

  搜狐公司副总裁方刚介绍:“搜狐赛事信息系统是独家接入奥运会官方信息系统(INFO)和比赛评论员系统(CIS)的,对赛场上的全过程实现了无缝对接,以近乎和运动赛场上发生的一举一动同步的方式展现赛场上的变化。”方刚还表示,这套系统是搜狐技术部门10多名顶尖产品的工程师高手,与其他相关部门协同开发了3个多月的时间完成。

  由于同赛场完全同步,搜狐奥运赛事信息系统直播奥运会比赛的速度明显快于电视,众多网友已经将其作为关注比赛进展的第一选择,搜狐也因此获得了越来越多的网友的选择。

  调查:半数网民上网看奥运搜狐选择与满意率获最高据DCCI互联网数据中心最新统计结果,网民收看北京奥运会开幕式相关直播的媒体选择中,搜狐在门户网站中排名第一;与此同时,搜狐在网站中的满意度最高,达92.6%,其中52.7%的用户对搜狐的开幕式

  报道表示“非常满意”,39.9%的用户表示“满意”;通过比较各门户网站奥运开幕相关视频内容及质量,网民最满意搜狐 “奥运开幕日”视频报道。中科三方互联网研究公布的数据也显示,69.7%的网民表示在搜狐浏览奥运信息和视频,这一比例明显高于其他门户网站。此前,艾瑞调查数据显示,46.1%的网民通过互联网获取奥运信息,理由是搜索容易,点播方便。这一习惯不仅为网络开辟了巨大的商业市场,而且也为奥运会传播添加了新的参与方式,用户不仅可以从电视上获得更好的视觉体验,还可以在网络上发表言论,点播视频、查询赛程和比分。当条件限制无法观看电视的时候,网络视频直播也成了弥补遗憾的临时替补。

  张朝阳:奥运资源战争

  张朝阳想通过奥运会打响搜狐的品牌,把过去不上搜狐的用户拉过来。在奥运会召开的12天后,显然已经有了眉目。他说:“奥运对我们来说有三个机会,1.品牌营销,2.用户切换,3.广告销售。在奥运会开始的这段时间,我们最关心的前两点进展得不错。”

  实际上,搜狐的品牌营销是结合了策划与内容报道的,这一过程早在火炬在希腊传递时就开始了,当时张朝阳请了章子怡助阵,在火炬传递的全球路线上,包括伦敦、巴黎、旧金山,搜狐作为一个媒体频道和网络社区平台作出了充分的报道,也通过送国旗等活动组织了当地网友。这一过程最重要的地方是火炬登顶珠峰,于是张朝阳亲自率队前往,通过赞助商的权力与资源,完成了报道。也因为报道源非常稀有, 搜狐流量与品牌得到了迅速提升。

  “一路走来,从取火到全球火炬传递到登顶珠峰,搜狐作为奥运赞助商所获得的权利、资源等等,使得我们能够在品牌营销方面一直处在相当不错的位置。”张朝阳说,这次竞争可以被称作搜狐的奥林匹克战争,但我们看来,可以更确切地说是资源战争,因为与其它竞争对手相比,内容与报道上的差异固然存在,而决定性的,还是张朝阳的奥运战略,从争取到赞助商资格开始,就已经决定了后面的成果。

  显而易见的就是搜狐拥有100多张奥运采访证件以及300多张覆盖全部奥运场馆和场所的工作证件。并独家接入了奥运会官方信息系统,并以领先其他网站1分钟的速度传递最新、最快、最全面的奥运比赛成绩。对此,艾瑞咨询评价为:“搜狐奥运权益已经初步得到网民的认同,网民在奥运赛前和赛时预期的媒体选择中均将搜狐列为首选媒体,主要原因在于对奥运内容及时、丰富和权威性的需求。”而《数字时代》周刊则采访了搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳。

  《数字时代》周刊:赞助奥运会看起来投入巨大,但实际上可以多方面收益,综合算来,你对品牌营销的成本是否满意?赞助商的权益还表现在其他哪几个方面?

  张朝阳:品牌营销其中一个很重要的因素就是做广告花钱,这方面我们花钱并不是很多,但是效果很好,北京大街小巷都有“看奥运、上搜狐”,这是我们的口号。这个营销效果也挺成功的,现在的结果是很多人都看奥运上搜狐。

  关于第二个问题,现在奥林匹克这么强大,原因就在于成功的营销计划,核心是保护赞助商的利益。比如搜狐的票务优势。独家接入奥运会官方信息系统(Info2008)和比赛评论员系统(CIS)的搜狐赛事信息系统、各种通行证等等。甚至好多奥组委官员都没有票来管我们要,这就是奥林匹克营销计划的重要性。另外,还是我们和华奥星空的角色,为什么我们能采访到郭晶晶而其他媒体采访不到,是因为我们是内容合作伙伴,那是由互联网内容赞助商资格延续下来的。

  《数字时代》周刊:有人说国际奥委会后来将奥运视频互联网转播版权公开销售,使得搜狐具备唯一性的计划落空,是令搜狐陷入被动的举措,你如何看待?

  张朝阳:首先,国际奥委会把这届奥运会的网络视频转播权卖给了央视,央视再进行分销,是很正常的商业行为。这与互联网内容赞助商是两个概念。我想在此澄清的是,首先外界传言的3千万,我们根本没有花那么多。

    第二,互联网视频已经变成商品了,大家都有权利购买。但是Info2008这套系统,包括最快的比赛信息是别人都没有的,此外,还有搜狐独具的很多资格等等,所以搜狐整体的品牌营销计划成功了,吸引了大量用户来看奥运。能留住用户是因为我们有2.0的基础,即便在视频处理方面,也有搜狐积累了好几年的P2P技术作基石。视频内容,以直播和点播的方式供网友们随时点击查看。搜狐独家拥有的10多路视频流汇聚《央视奥运直播》、《搜狐体育播报》、《搜狐北京播报》3大视频王牌节目,集专业性、互动性、娱乐性于一体,凭借领先的PXP视频技术和流畅的视频观看体验,搜狐将24小时视频直击北京奥运会302个项目全部比赛。互联网独家接入奥运信息系统搜狐奥运赛事信息系统,在互联网和体育赛事两个领域都属于前所未有的创新。

    搜狐凭借奥运会赞助商的优势获得了奥运比赛的核心资源,同时通过强大的技术和产品开发实力,将原本属于媒体和专业人士才有机会接触到的比赛详细信息,以更加直观和实时更新的形式向全体网民提供,比电视转播画面更加一目了然。搜狐奥运赛事信息系统提高了中文互联网体育报道能力,它的出现,使互联网的体育赛事报道进入结构化、数据化以及产品化的阶段。

(责任编辑:水涨船高)

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