DCCI:23日奥运指标频道群人均页面浏览数30.7页

　　截止8月23日奥运指标频道日总页面浏览数5次高于19亿页

　　奥运指标频道群人均页面浏览数达30.7页，成为奥运开赛来的最大值

　　8月24日，国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）发布了奥运第16日的统计数据——《DCCI 8月23日奥运网络传播数据日报》。

23日，奥运倒数第二个比赛日，几乎所有的比赛都进入尾声，中国选手的表现仍然可圈可点，乓乓球男子单打中国包揽前三，让三面五星红旗再次在乒乓赛场同时升起。男子皮划艇静水500米双人划艇决赛，中国的孟关良、杨文军组合蝉联冠军，延续了这一组合在雅典创造的神话。男子10米跳台周吕鑫虽然憾失金牌，但是对手的表现的确令人尊敬，这也是整个奥运比赛带给我们最大的感受——是对手成就了我们所有的梦想。感谢所有运动员的努力，是他们带给我们充满欢乐与惊喜的比赛，是他们，一次次打破纪录，创造一个又一个超越人类极限的神话；是他们，在艰苦训练与比赛之外，带给我们更多的温馨与感动。事实证明，北京奥运会是历史上最成功的奥运会，这届奥运会带给大家的记忆会永远留存。《DCCI 8月23日奥运网络传播数据日报》数据显示，奥运指标频道群日总页面浏览数较8月22日上升12.1%至19.2亿页（含重复浏览页面在内），奥运临尾又迎来一次新的小高峰，奥运指标频道日总页面浏览数5次高于19亿页；奥运指标频道群人均页面浏览数达30.7页，超越8月17日（上周日），成为奥运开赛来的最大值。

　　□数据视点1：8月23日，奥运指标频道群日总页面浏览数较8月22日上升12.1%至19.2亿页（含重复浏览页面在内），奥运临尾又迎来一次新的小高峰，奥运指标频道日总页面浏览数5次高于19亿页。

　　《DCCI 8月23日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月23日，奥运指标频道群日总页面浏览数较8月22日上升12.1%至19.2亿页（含重复浏览页面在内）。从历史数据来看，周五（8月15日）会有一个较大的升幅，而周六（8月16日）受电视媒体冲击会有所下调，但本周五（8月22日）的升幅并不明显，而本周六（8月23日）奥运指标频道群总页面浏览数又一次突破19亿页，已经是开赛以来第五次达到19亿页以上。DCCI分析认为，临近赛末，8月23日奥运指标频道群总页面浏览数又实现新的小高峰，主要受奥运会闭幕式悬念与看点的倍受瞩目、精彩赛事回顾与评论的深度关注等多种因素影响。奥运赛事接近尾声，奥运指标频道群仍是关注奥运的核心看台。

　　□数据视点2: 8月23日，奥运指标频道群人均页面浏览数达30.7页，超越8月17日（上周日），成为奥运开赛来的最大值。

　　《DCCI 8月23日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月23日，奥运指标频道群人均页面浏览数暴增40.4%，从8月22日的21.8页上升至30.7页。从历史数据来看，8月23日奥运指标频道群人均页面浏览数的增加与上周基本类似。上周五（8月15日）到上周日（8月17日）奥运指标频道群人均页面浏览数实现了连续三天的增长，而本周五（8月22日）到本周六（8月23日）也显示出同样的规律。DCCI分析认为，周末时间互联网用户网络访问时间相对充裕，因此出现了人均页面浏览数上升的趋势。

　　□数据视点3： 8月23日（周六），奥运指标频道群独立用户受众总规模为0.63亿。

　　《DCCI 8月23日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月23日（周六），奥运指标频道群独立用户受众总规模为0.63亿，较8月22日下跌20.2%，基本与上周六（8月16日，0.61亿）持平。DCCI分析认为，：8月23日（周六），奥运指标频道群独立用户受众总规模下降的原因主要为：一方面，周六受众更倾向于使用传统媒体如电视来关注奥运比赛，导致奥运指标频道受众规模下降；另一方面，奥运比赛临近尾声，相关吸引奥运受众的比赛进一步减少。

　　□数据视点4: 8月23日，奥运频道页面浏览数期待创造记录。

　　《DCCI 8月23日奥运网络传播数据日报》显示：8月23日排在前四名的奥运频道的总页面浏览数（含重复浏览页面在内）占互联网日总页面浏览数（含重复浏览页面在内）的比例大幅上升，达到12.1%，而前两名与后两名（每日具体网站排名均会有变化，因此只提供排名不针对具体网站）的差距却有拉大的趋势达到7%。DCCI分析认为，奥运进入盘点期，各门户奥运频道都在进行最后冲刺，前两名在总页面浏览数占比继续上升几乎达到历史最高点的情况下，与后两名的差距也扩大到接近历史最高值，奥运后期的争夺出人意料的呈现出一边倒的趋势。24日，我们既期待中国通过互联网关注奥运闭幕式的用户规模、页面浏览数能再有突破，同时也期待互联网门户奥运频道在总页面浏览数上能够再创新纪录。

　　□ 数据视点5：总页面浏览数继续攀升，门户奥运频道前两名继续领跑互联网。

　　《DCCI 8月23日奥运网络传播数据日报》数据显示：门户奥运频道前两名在奥运临近结束之时的总页面浏览数占比大幅上升，达到9.7%。应该看到，这既与其他监测群的页面浏览数下降有一定关系，更为重要的是，各家门户奥运频道，在继续报道中国军团夺金的同时，纷纷推出盘点奥运、闭幕式揭秘等内容以吸引用户继续关注。另外，由于奥运开幕式的巨大成功，很多用户也期待通过互联网尤其是门户奥运频道更多的了解闭幕式的相关信息，这在一定程度上拉动了门户奥运频道页面浏览数占比的增长。8月23日 ，电子商务（C2C电子商务）的前两名网站总页面浏览数占比降至2.5%，用户注意力继续下降。搜索引擎该数字也出现了下降，达到2.3%，用户使用习惯对于搜索引擎的页面浏览量产生了较大影响。23日，新闻网站的前两名占互联网总页面浏览量小幅下降，而体育网站页面浏览数的前两名占互联网日总页面浏览数的比例则略有上升，两个网站群的截然相反的表现或许将延续到周一。

　　2008年8月8日临晨，DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）启动的全球首个网络奥运"收视率"全景测量体系每日一次对外发布《DCCI奥运网络传播数据日报》，以天为单位对奥运相关媒介及受众进行动态监测，此举将突破历届奥运没有网络全景"收视率"的状况，百年奥运史上第一次实现对于奥运网络传播的动态连续的全景透视。此举对于有关各方完整认知奥运传播与营销过程，进行奥运跨媒体研究以及发现奥运网络传播的过程与价值意义重大。

　　2008北京奥运与历届奥运不同，这是百年奥运会第一次在中国举办，也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也将第一次覆盖规模前所未有的网络受众。而DCCI依托奥运在中国举办这一天时地利人和的优势，推出首个奥运网络收视率全景监测体系，也是全球范围内奥运媒介受众及传播与营销研究历程中的第一次。

　　奥运在互联网空间的传播得到各界空前的重视，作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。DCCI 互联网数据中心2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超越中央电视台，成为互联网用户的08奥运主要传播渠道。截至2008年6月底，92.2%的互联网用户正在以各种形式关注、参与奥运，成为奥运网络有效受众。而奥运开幕之前的DCCI调查数据显示，46%的互联网用户表示将通过互联网观看奥运。互联网将成为品牌广告主08奥运营销的重要渠道之一。

　　不过从中国乃至全球范围来看，历届奥运只有对电视收视率的监测，缺乏对互联网作为媒介的“收视率”的连续性监测。通过与CCTV.COM的合作，新浪、搜狐、网易、腾迅等主要门户以及ku6、PPStream、悠视网、PPLive等8家企业目前已获得2008北京奥运赛事的互联网内容授权。然而各家获得网络奥运授权的媒体传播效果究竟如何，业者需要连续、真实、全景监测数据。DCCI互联网数据中心在中国范围内依托netmonitor客户端固定样本组监测技术，通过IMI互联网媒介监测指标体系和OAI奥运受众监测指标体系，抽取有代表性的互联网网站进行连续性监测。其中包括“奥运指标网站群”、“奥运指标频道群”、“体育指标网站群”“参考指标网站群”等，从2008年8月8日至8月24日进行连续性监测和每日奥运传播数据日报的发布。具体监测指标包括当日奥运媒介受众总规模（奥运指标网站群）、奥运分众总规模（奥运指标频道群）、奥运受众总页面浏览数、奥运受众人均页面浏览数等指标，旨在反映每日受众规模、变化和趋向，便于各界透视网络媒体的奥运表现，真实反映互联网新媒体的奥运价值。

　　附录：

　　①网站群定义：

　　奥运指标网站群：指在互联网上拥有奥运内容直播点播授权的网站，包括央视网、搜狐、新浪、网易、腾讯、奥运官网、ku6、PPS、悠视、PPlive等。

　　奥运指标频道群：DCCI经过抽取的具有代表性的奥运频道，包括央视网奥运频道、搜狐奥运频道、新浪奥运频道、网易奥运频道、腾讯奥运频道、ku6奥运频道、PPS奥运内容区间、悠视网奥运内容区间、PPlive奥运内容区间。

　　体育指标网站群：搜狐体育频道、新浪体育频道、网易体育频道、腾讯体育频道、TOM体育频道、央视网体育频道、华奥星空、华体网、ESPNSTAR中文网、虎扑网、NBA官方中文网 。

　　参考指标网站群：人民网、新华网、百度、谷歌、淘宝网、当当网、卓越亚马逊、易趣网、拍拍网。

　　②中国互联网用户（Internet User of China）：DCCI执行相对严格的最新修订之后的定义，即每月至少登陆、使用、访问互联网至少一次者方被定义为中国互联网受众/用户。

　　③统计样本（Sample）：DCCI根据CNNIC及中国国家统计局等机构颁布的中国互联网用户分布结构及中国人口分布结构，在注册、安装中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件的用户范围内，依据样本结构进行随机抽取、反向剔除、身份确认。用户需要实名注册、在统计周期内持续安装、正常运行中国互联网客户端固定样本组（Panel）软件，且用户本人必须符合中国互联网用户特征参数的受众/用户。月度到达率统计样本要求该样本一个月至少使用互联网一次。

　　④访问（Visit）：用户与网站产生交互行为，发出一个访问请求并且在用户端完成页面下载过程，计为一次访问。

　　⑤日到达率（Daily Reach Rate）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的与互联网用户结构对应的过去一个月之内的有效样本的比例。该指标反映该网站当日对于所有中国互联网用户总体的覆盖程度。

　　⑥日占有率（Daily Pencentage of User Share）：指中国互联网客户端固定样本组（Panel）Netmonitor网络监测系统符合样本结构等要求的有效统计样本中，某网站当日不重复的实际到达样本量占截至该统计日的所有实际发生访问行为的有效样本的比例。该指标反映当日访问该网站对所有当日上网的中国互联网用户的局部覆盖程度。

　　⑦日到达规模（Daily User Reach）：指利用日到达率结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众规模。

　　⑧人均页面浏览数（PVs or Page Views per visitor）：某一统计周期内，统计样本访问该网站的各次访问中不连续重复的页面浏览数总和除以该统计周期有效样本总量的值。DCCI关于PV的统计分为不重复的PV净值统计和重复PV被包括在内的PV总值统计两种指标。

　　⑨日总页面浏览数（Total PV）:指利用人均页面浏览数结合当日中国互联网基础用户规模推及的某网站或某领域网站的在中国范围内当日受众页面总浏览数。