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奥运赛程过半 广告主门户营销热度不减

  艾瑞咨询 分析师李琸娅

  赞助商与非赞助商同步调投放广告,赛程过半力度不减

  根据艾瑞咨询网络广告投放监测系统iAdTracker的即时监测数据显示,进入8月,广告主奥运营销逐渐进入冲刺阶段,非赞助商与赞助商在四大门户投放网络广告天次的波动大体保持一致。特别在8月8日奥运会开幕后,奥运赞助商与非赞助商在四大门户的网络广告投放力度都有所提升,从8月8日-8月14日两类广告主的投放情况来看,投放天次步调基本保持一致,在工作日投放天次略高于8月9-10日双休日。而且截止到8月14日,奥运赛程将近过半时,投放天次未见明显下降趋势,投放力度依然强劲。

  艾瑞咨询分析认为,伴随奥运赛事的不断推进,四大门户凭借优质内容组织与即时的信息发布和视频转播,黏性优势会更为显著,将继续吸引广告主保持较高投放力度。  


  本土奥运赞助商相比全球合作伙伴投放更为积极

  根据艾瑞咨询网络广告投放监测系统iAdTracker的即时监测数据显示,进入8月以来,不同类别奥运赞助商网络广告投放基本保持同步增长状态,但北京2008年奥运会合作伙伴此类中国本土奥运赞助商相比奥运会全球合作伙伴在网络广告投放天次上更为积极。

  艾瑞咨询分析认为,由于此次奥运会是在中国举办,本土的奥运赞助商更为珍惜这一营销机会,在网络广告投放天次上也更为积极,而奥运会全球合作伙伴中,大多为历届奥运会都积极赞助的海外大品牌广告主,其网络广告投放更看重长远规划。

  

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(责任编辑:水涨船高)

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