互联网周刊:门户网站奥运战 搜狐优势不言而喻

　　各大门户网站的奥运报道战略，将从不同视角为网民呈现丰富多彩的奥运内容。

　　本刊记者 许晓静

　　时值奥运，各大门户网站处心积虑争夺来的资源，在经过旷日持久的策划和部署后，终于到了大显身手的时刻。

　　作为门户网站中唯一的奥运内容赞助商，搜狐的优势不言而喻。然而，相继数家网站获得视频转播权，让搜狐的绝对优势荡然无存。个性化内容将成为他们的利益争夺点。

　　除了已开设十余档新闻视频直播栏目外，搜狐独家制作个性化原创栏目，其中最引人瞩目的莫过于“搜狐北京播报”，该栏目邀请了诸多当红演艺明星，CEO张朝阳将以奥运首席记者的身份，和明星一起实地探访新北京，激情畅谈新奥运。“我们想从多个角度表现中国人在2008年奥运会马上要开始时的表情。通过明星们的眼睛和语言，带着全国人民甚至全世界人民来看北京”，张朝阳感言。该栏目推出后，就受到业界和网民的广泛好评。

　　与搜狐形成对垒的无疑是腾讯、新浪、网易这个“奥运报道联盟”。如果在报道速度上搜狐抢先一步，那么，腾讯2.5亿网民的海量数据和高粘度的多元化业务平台；新浪由数以万计的名人博客提供差异化的奥运评论；网易对邮箱、博客、网游等旗下9大产品线与内容频道进行全面整合以适应奥运报道需求，这些举措足够与搜狐势力一较高低。据数据分析，奥运期间三大网站的网民覆盖率将超过90%。

　　奥运的多面商机，同时意味着商家们可以借力奥运达到各自不同的目的。百度的奥运战略可谓“醉翁之意不在酒”。“百度2008总动员”平台的开设，以奥运搜索流量引导、网民奥运社区互动和网名行为数据分析为主要特征，通过中文搜索技术把每日数以亿计的奥运相关查询，引导到最符合搜索用户需要的网页上，这将促进整个奥运报道媒体的效率和公平。不过据相关人士透露，百度的目的在于借力奥运，壮大自己的百度“贴吧”和“知道”功能。

　　占有丰厚的资源或许能给网民带来先睹为快的优越感，然而，呈献独特、精准的奥运内容，或许才是成功的关键因素。

　　凤凰网长期以来一直以独特取胜，它不像其他网站依靠资源这种外延式打法，而是靠创意制胜的内涵式打法。因此，对于奥运报道，他们和其他网站比起来采取了不同的道路。在凤凰网看来，奥运的本质超越赛事本身，他们相信受众更需要高品质、独特视角的奥运资讯，所以在满足受众对赛况及时了解的基础上，他们将把最大精力放在独家策划和如何进行高质量的新闻精加工上面。

　　据凤凰网CEO刘爽介绍，他们会做华人网民最关心的最吸引人的内容，把关注度低的赛事一笔带过；重点赛事报道上，在第一时效报道比赛结果的基础上重点报道人物，充分放大对决的戏剧性、现场特写、人物花絮、人物背景；再加上思想独到而情感充沛的评论以及对高关注度人物的深度发掘，形成独有的竞争特色。他们将试图跳出赛事本身的局限，从军事、政治、经济、社会、文化奥运的角度解析奥运。其次，延续一直以来的“海外视角国际视野”，设置了包括聚焦港澳台地区的华人奥运栏目，各国大使看奥运栏目，并关注海外媒体、各国政要、海外华人、友人的报道评论。

　　刘爽认为，奥运更是一场思想的盛宴，一场价值观冲突的大戏，一次独特思想审视的呈现。因此他们的报道会突出“精神＋思想”的元素，而这，将是他们需要始终贯穿的一个重要方向。

　　奥运报道对互联网来说，的确具有颠覆性的影响，但是成功的关键更在于长期内容建设的积累、团队能力和战略发展方向的准确把握。无论是以多领先，还是以精取胜，门户网站的奥运战略，已经在互联网上为奥运添加了光彩。