二季度门户广告营收座次排定

　　网易（NASDAQ：Nets）昨日发布今年第二季度财报，二季度实现总收入1.04亿美元，同比增长41%，环比增长12%；净利润为6390万美元，环比增长62%，同比增长40%。

　　至此，四大门户网站二季度财报悉数登场，受益于北京奥运会的经济效应推动，其广告营收均创历史新高。

　　但是，面对甚嚣尘上的“互联网寒冬论”，四家门户网站对三季度乃至下半年的预期有所分化，显示出对未来预期的不确定性增强。

　　奥运经济效应明显

　　在北京奥运会的经济效应推动下，各大互联网公司的广告营销也急速攀升，在奥运会开幕之前更是有了一次大规模的爆发。

　　新浪广告收入排在四大门户之首。在奥运效应的推动下，新浪上半年广告营收破亿，达到1.127亿美元，二季度广告营收环比增长35%，奥运经济效应明显；以第四门户身份跻身第二名的腾讯，广告收入环比增长57%；搜狐的广告收入环比增长20%；网易的广告收入最少，环比增长38%。

　　值得注意的是，四大门户的战略各有不同：新浪完全以提供免费媒体内容和获得广告收入的“第一大网媒”自居；腾讯则走“多元化收入”战略，网络广告收入仅占其收入的14%；搜狐和网易的广告营收数值虽然相对较少，广告收入比例分别为40%和15%，但两家公司都在走“门户+网游”的双翼齐飞模式，发展走势越来越相似，未来在网游领域或将展开追逐战。

　　“门户过冬论”有待验证

　　此前，受全球宏观经济运行不景气、传统产业景气不佳、国内商品出口受阻以及货币紧缩政策等诸多原因影响，许多企业领导人或行业专家纷纷发出警告，认为互联网，特别是服务于中小企业的电子商务企业，将面临严峻考验；但对于门户网站是否也会受到寒流侵袭而提前过冬，则出现了分歧。从四大门户对第三季度的预期来看，也可以印证对“门户过冬”的看法仍存在争论。

　　在二季度财报中，新浪和搜狐对下一季度的预期都较为乐观。搜狐预计今年第三季度的品牌广告收入为4700万—4900万美元，新浪预计第三季度营收总额将达到1亿—1.04亿美元，其中广告营收将在7500万—7700万美元之间。

　　相比之下，腾讯和网易都未给出三季度预期的具体数字。腾讯在二季度财报中表示：“由于中国经济增长放缓，腾讯对互联网广告市场的短期预期变得稍微谨慎，可能奥运会之后这一影响会变得更为明显”。此外，腾讯董事局主席马化腾在上海接受本报记者专访时也曾发表过“寒冬将至”的言论。

　　网易联席COO董瑞豹表示，对中国网络广告市场前景也有忧虑，但他表示整个市场的趋势还是不错的，很多传统广告商开始把广告预算从传统媒体转向网络媒体，尤其是消费领域的广告商，但房地产广告商的投入可能会缩减。

　　新浪CEO兼总裁曹国伟和搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在接受记者采访时都表示，2008年恰恰是借助奥运经济机遇实现稳步发展的一年。

　　曹国伟说：“我在年初的时候就说过，新浪能够通过清晰的商业模式抵御寒冬。新浪在两个季度实现增长，而这种增长势头依然强劲，我们有信心保持乐观。”