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“山寨明星”代言“山寨产品”引争议

 



  本报记者 杨媚 实习生陈燕芬

  乡镇企业生产的杂牌MP4和手机,却在包装盒中印上周杰伦的头像,近看才知是冒牌周杰伦。近日,有关“山寨明星代言山寨产品”的帖子在网上热传。一些杂牌产品找了一些与明星非常像的“山寨明星”做代言,这种试图以假乱真的宣传手法让不少消费者上当,网友对此极为愤慨,呼吁揭开这些“山寨明星”的老底,追究他们和厂家的法律责任。专家却表示,此举可能遭遇法律瓶颈,从法律上来看,这些长相酷似明星的人并未欺诈消费者。

  以假乱真,“山寨明星”做代言

  最近,某乡镇企业生产的杂牌MP4的包装照片在网上疯传,包装上的明星乍一看很像周杰伦,旁边还有美术字:“杰出表现,无与伦比”。这个“周杰伦”穿着和周杰伦同样风格的衣服,梳着同样的发型,甚至摆出周董的标志性姿势。旁边还有一排小字:品牌形象代言人,这几个字下面跟着的是一个极其潦草的签名,基本只能看清楚一个“周”字,后面的两个字全是连笔。

  还有一家企业的皮鞋包装盒上印着“周华健”的照片,仔细一看原来是个长得很像周华健的人,虽然笑容和神态相似,但脸型略胖。另外一家生产运动鞋的企业,找了6个年轻人模仿F4拍了宣传照,包装上的产品品牌和《流星花园》的剧名字体设计完全一模一样。这些产品的包装设计被网友称之为:“雷死人不偿命。”

  这几个酷似明星的人被称为“山寨明星”,并成了网络热门词汇。有网友搜索到了做这些“山寨明星”生意的公司,它们是专门提供模仿明星业务的广告公司,由于现在“山寨产品”大行其道,“山寨明星”也有慢慢发展成一项产业的趋势。

  上当受骗,消费者买回杂牌货

  由于“山寨明星”们长得和明星非常像,能够以假乱真,如果不仔细看,一般的消费者难以分辨,这些“山寨产品”请他们做代言,效果往往非常可观。

  一位网友说了自己的遭遇,他有一次去电脑城买MP4,看到“周杰伦”代言了一款新的产品,样子虽然一般,但功能很强大而且超便宜,又是自己喜欢的偶像代言,包装上还有周董的签名:周××,于是毫不犹豫地买了,最后他才发现那个“周董”完全是另外一个人,于是高呼上当。

  有网友发帖称:“这些山寨产品质量大多数都是很差的,这样误导消费者,确实让人很气愤。大家都行动起来,踊跃举报,给这些‘山寨明星’来个大曝光,让他们不能再骗人。”有人发出网络“通缉令”,启动“人肉搜索引擎”,寻找这些形形色色的“山寨明星”,试图揭开他们的“老底”。于是,冒牌“周杰伦”“周华健”“F4”纷纷在网上被曝光。

  法律难解,各方众说纷纭

  有网友指出,这些厂家不但请人故意模仿明星代言产品,还在产品标识、宣传口号等方面误导消费者,有欺诈消费者的嫌疑。不过,也有不少人认为,这些乡镇企业很有才,利用这种土办法,花了最少的钱却达到了最好的宣传效果,这种广告本身就是成功的营销案例,而且,他们只是打了“擦边球”,并没有真正打出明星的名字,从商业角度来讲,是无可非议的。

  自称是某公司大客户经理的王先生表示,公司的产品代言人是参加周杰伦模仿秀选出来的。对于其广告语“杰出表现,无与伦比”,王先生表示,只是宣传产品而已,绝非为了打周杰伦的招牌。

  某律师事务所吕律师的观点可能令那些受骗的网友很“尴尬”。他说:“明星有肖像权,普通人也有肖像权,普通人也可以把自己的肖像权卖给企业使用,那些长得像明星的人毕竟不是明星,从这个层面讲,那些企业这样营销没有违法性质。法律难以追究他们欺诈消费者的行为,因为他们钻了法律的空子,在包装上并没印出‘周杰伦代言’或‘周华健代言’这些侵权话语,用明星脸就是制造一个商业噱头。”他表示,目前只能建议那些误买“山寨产品”的网友吃一堑长一智,认清真假明星,同时也要理性消费,不要盲目相信明星代言的就一定是好产品。

  对于吕律师的观点,不少网友表示反对。他们认为,厂家请长得像明星的人代言本身没有错,但是,明眼人一看就知道,包装盒画面上的这些“山寨明星”是在刻意模仿明星,厂家也故意用模棱两可的字眼误导消费者,难逃欺诈之嫌。

  据悉,周杰伦的经纪公司已经表态,如果调查发现此事涉及侵害艺人的权利,公司方面将委托法务人员采取行动。

  名词解释

  山寨产品 对杂牌手机、相机及影音数码产品的戏称。就是没有自己的技术,完全靠攒件组装产品的手工作坊类的小工厂制作的电子产品。其外形通常都与一些知名一线品牌的热门产品极其相似,又没有比较正式的品牌,或者是打着与知名商标相似的擦边球品牌。

  山寨明星 最近兴起的网络流传语,指一些长相酷似某位明星的人,刻意在服装、神态、姿势、动作等方面模仿该明星,让人一时难以分清真假。随着“山寨产品”风靡网络,一群“山寨明星”也在网上迅速走红。

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