商业周刊：雅虎如何才能独善其身

　　【搜狐IT消息】北京时间2008年7月23日消息，商业周刊发表评论文章指出，为了击退微软的收购，雅虎必须拿出业绩来，只有让投资者看到，在不和微软合作的情况下，业绩能增长，搜索业务能创造更多的营收，那才能证明独立存在的必要。

　　雅虎第二季度财报不好，投资者们觉得这样的财报无法为雅虎放弃微软收购找到支持的理由。

　　受美国疲软经济影响，广告商们广告投入削减，雅虎第二季度利润下滑19%，至1.31亿美元。"金融、旅游和零售行业的广告都在减少"，雅虎CFO 布莱克·约根森（Blake Jorgenson）在公布财报的电话会议上解释到。

　　"经济是在走软，但雅虎在回绝微软收购的时候给出不少宏伟目标，就眼下的情况看来，雅虎要想实现那些目标简直比登天还难"，研究机构Forrester Research的分析师夏尔·范博斯科克（Shar VanBoskirk）说道。　　

　　雅虎营收不算太坏，微软对付Google需联合雅虎

　　从本月各大巨头们发布的财报来看，微软降低了2009年的收入预期，指出需要对在线业务投入更多才能赢利；Google本月18号公布的财报也不令人满意；还有另外一个在线广告巨头ValueClick也降低了其在线广告收入预期。

　　"从微软、Google的情况推出，一般来说，投资者原以为雅虎的财报也会很难看。但实际上，雅虎的财报比一些人预期的要好一些"，美国科技研究公司（American Technology Research）分析师罗布·山德森（Rob Sanderson）说道。另外，雅虎坚持对第三季度还有全年收入的乐观预期，雅虎自己预期第三季度的营收为17.8亿到19.8亿美元之间，全年营收为73.5亿到78.5亿美元之间。雅虎股价尾盘交易后上涨2.3%。

　　尽管，微软的在线业务并不比雅虎好多少，但一些投资者和分析师还是认为两家的融合是最佳的选择，这样可以共同对付Google。"经过其间的荆棘坎坷，我希望终有一天，雅虎能和微软走上合作的道路"，罗布·山德森说到。

　　搜索和显示广告可融合，出售搜索业务是个错误？

　　经过8月1日的股东大会，可能对雅虎未来的走向有个更好的认识。在新董事会中，增加了激进投资者卡尔·伊坎的三个席位。伊坎仍然坚持将雅虎全部或部分业务卖给微软。雅虎CEO杨致远和现在的董事会表达了对先前曾拒绝的33美元每股的交易意愿。

　　然而，就雅虎未来策略而言，单单出售搜索业务可能不是最好的选择。雅虎已经形成了一个新的显示广告网络平台，可以让广告主们很容易买到能同时交叉显示和搜索的广告。"我们正在统一显示广告和搜索广告的购买"，雅虎总裁苏珊·德克尔（Sue Decker）在财报电话会议上说到。

　　雅虎如果出售其搜索业务的话，它将失去提供一站式服务的能力。"我想如果雅虎出售搜索业务那将是个很大的错误，因为他们本来可以为广告主和用户提供一个统一的广告体验"，夏尔·范博斯科克说道。　　

　　要交的成绩单：需加快、提高

　　如果微软不对雅虎进行全部收购的话，那么另外一个选择就是，雅虎和Google实施他们的协议，那样Google可以在雅虎的页面上投放广告。尽管雅虎宣称，其新的搜索广告平台提高了每个搜索的价值，但和Google相比还是差很远，和Google的合作将带来新的营收。

　　现在还不确定政府是否会批准雅虎和Google的合作，美国司法部已经宣布将审议两家公司的合作是否有违反托拉斯法。

　　对于雅虎来说，要想向投资者们证明自己独立存在的必要，不仅需要和Google保持伙伴关系的承诺，更需要用业绩来证明，不管经济是好是坏，雅虎都能加速自身的发展，并且搜索业务能带来更多的收入。这就需要雅虎拿出比华尔街预期要好的业绩来，我们需要拭目以待。（柯柯编译）