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网页游戏价值需进一步挖掘 社区网站值得关注

  事件背景

  4月,红杉资本中国基金宣布投资成立仅8个月的网页游戏公司51wan,这是红杉资本投资的第一个网页游戏项目,也是整个中国网页游戏领域第一个。

  4月,百度宣布游戏娱乐平台(http://youxi.baidu.com)上线。

该平台将通过联合运营的方式推出七款网页游戏,首批合作伙伴包括盛大、成都梦工厂等五家游戏运营商。

  7月11日,千橡互动宣布已与休闲网页游戏开发商豌豆互动联合宣布,双方已达成最终收购协议,千橡集团斥资1000万收购豌豆互动。

  易观分析

  网页游戏在国内再早可追溯到上世纪90年代的文字mud,该类游戏在97-99年之间最为流行,但2000年之后在客户端类游戏的冲击下,网页游戏在很长的时间内都被边缘化。进入2007年,在盛大等大型网络游戏运营商进入行业后,网页游戏市场开始受到越来越多的关注,行业涌现出了大量制作或运营网页游戏的小的工作室,而且也涌现出了一些优秀的网页游戏产品,例如《纵横天下》、《帝国崛起》等。

  易观国际最新的研究表明,网页游戏2007年的市场规模为0.9亿元,占中国网络游戏市场整体市场份额的0.8%,到2011年该市场将增长到12.4亿元,4年符合增长率为106%。可以看到的是:即便经过如此高速的发展,到2011年,网页游戏占中国网络游戏市场的份额也不过5%,网页游戏仍然只是一块细分市场。

  但是易观国际认为:网页游戏的价值远远不限于按照当前的盈利模式所带来的收入,它还有很多其他的价值:

  1.挖掘3000万免费游戏用户价值;

  2005年以来,网络游戏市场最大的一个变化就是按道具付费的游戏得到了市场认可,并拉动了网络游戏市场规模的又一轮增长。除此以外,大约3000万左右的网络游戏用户从不付费,不付费用户比例在联众等棋牌类游戏平台中更高,如何挖掘这3000万用户的价值是网络游戏运营商需要考虑的问题。而网页游戏上手简单,且不占用玩家玩其他游戏时间,并且有较多的付费点,其实是一类能够较好挖掘免费游戏玩家价值的游戏。

  2.丰富产品线,满足用户全方位需求;

  2005-2007年,网络游戏行业另外一个大的变化就是:网络游戏运营商的社区化进程明显加快。网游运营商希望通过社区来黏住用户,以便能够更加充分的挖掘用户价值。而网络游戏运营商在推动游戏社区化中一个非常关心的点就是:满足用户全方位的需求,以降低用户流失率。随着网络游戏玩家从2003年的1500万增长到2007年的6100万,对网页游戏有需求的细分玩家群体也在增长,大型的网络游戏运营商必须要试图满足这部分用户群体的需求,以降低用户流失率。

  3.通过网页游戏挖掘新的商业模式及应用。

  网页游戏的承载形式决定其具备和其他互联网应用结合的基础,例如现在看到的网页游戏和社区的融合,而这一块的潜力是非常大的,甚至有可能创生一些新的商业模式,这将有可能带来巨大的市场价值。

  易观建议

  1.网页游戏运营商应该加强产品开发。在行业发展的最初3-5年,企业之间的竞争将严重依赖于创新的产品;

  2.对于猫扑等已经拥有成熟互联网应用的企业:应该在探索网页游戏和互联网应用的融合下做更多的努力,以挖掘新的应用及商业模式。

(责任编辑:水涨船高)

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