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“山寨平板电视”产业链调查:价格低一半

  本报记者 郎朗

  由于外资平板在一二级市场掀起的低价“清洗”,国产平板电视厂商们已经难以招架,然而如今,他们又遭遇了另一个劲敌——“山寨平板电视机”。

  在广州一处家电集散地大沙头电器市场,记者采访发现,大部分档口都有山寨平板销售,有的甚至有37英寸、42英寸等主流尺寸的产品存在。

一家档口的报价单显示,32英寸液晶电视的价格是2950元、37英寸3550元、40英寸4000元、42英寸4600元,经过讨价后,32英寸液晶电视的价格甚至可以降到2500元,而在广州国美某门店,32英寸国产某品牌液晶电视的最低价格依然达到4000元以上。

  “大尺寸液晶电视山寨机的价格要比我们正规渠道的价格低一半左右,在一些酒店电视等专业渠道,山寨平板的价格优势更加明显。”创维一位家电负责人说。

  “在广州番禺、深圳华强北等地,类似的山寨平板电视组装厂总数超过200多家,目前其年产能超过150万台,已经相当于TCL、创维等正规厂商一年的出货量。”7月13日,一位国产彩电厂家的大区老总如是表示。

  尽管与目前已经呼风唤雨的山寨手机相比,深圳、广州等地的山寨平板的规模还处于起步阶段,但珠三角超过200家中小平板电视组装商的力量已不可小觑,而且从2006年开始,由于台湾联发科电视芯片的产业化,以及南海奇美、深圳中华映管等液晶模组工厂的产能推出,为山寨平板厂家的转型和做大提供了机会。

  “液晶面板2400元左右(视面板质量)、外壳和板卡1000元-1200元左右,其余则是包装和雇佣人员的支出。”记者从某彩电厂家获得的一份数据显示,这是一台主流42英寸山寨液晶电视机的主要制作成本部分。

  此外,加上行业内已经有MT、chertek等较为成熟的解码驱动板集成化方案,这样一来,山寨平板厂家的低成本产业链条已经完成。

  目前,山寨平板在深圳等地已经对酒店、KTV等专业市场造成了冲击,并且正在向三四级市场渗透,对国产平板产业而言,其是否会重蹈国产手机被山寨机打败的覆辙?

  山寨机演变

  记者在国内最大液晶产业专业网站中华液晶网上发现,该网站上每天都有十几万条关于液晶电视、液晶显示器及相关配件的供应信息。

  一家彩电企业人士告诉记者,目前深圳、广州在液晶模组、等离子模组、SKD套件、背光模组等整套的液晶产业链上都是完备的,除了通过中华液晶网交易,在深圳华强北、广州大沙头电器交易市场等地,都已经形成了液晶电视、液晶显示器的完整的山寨组装产业链。

  在之前的传统CRT时代,由于CRT电视单价过低导致利润薄弱,虽然在广州、深圳等地也有一些CRT电视的翻新工厂,但是其始终未能形成气候,然而随着平板电视的高单价出现,吸引了行内行外越来越多的中小企业加入到门槛较低的山寨平板领域。

  在CRT电视时代,广东虽然形成了TCL、创维、康佳三大品牌,但是在珠三角的广州、深圳、佛山等地依然存在着以小规模出口订单为依靠的100多家中小CRT电视企业。从2005年开始,这些企业向平板电视领域转型,开始时主要做26英寸以下的中小尺寸。

  此外,从2005年开始,在广州、深圳等地有大批的DVD生产商也开始寻求战略转型,广州番禺地区、中山等地也有大批做电子游戏机的企业在思忖转型,这些企业随后都陆续转向了组装中小尺寸的平板电视。

  记者了解到,这些企业最初时最大的问题是如何解决液晶屏的来源,当时从美国、香港等地进口的二手屏、走私屏甚至PC屏成为了它们最初的主要屏资源。然而,由于二手屏的寿命往往不到一年,走私的液晶屏虽然有20%以上的成本优势,加上以PC屏充当电视屏存在着不少技术问题,这种做法显然难以长久。

  随后,广州液晶显示器组装市场的发展和壮大则给了山寨液晶电视滋生的机会,而深圳一些DVD解码板、机芯制造厂家适逢“转型”又提供了这个产业链所需的板卡保证。至于核心芯片的技术,依然牢牢掌握在台湾厂商那边,内地只有为数不多的封装厂封装档次较低的芯片。

  自2006年开始,山寨平板再次发生分化,部分规模较大的企业甚至开始走上了“正规军”的模式,这主要得益于台湾芯片和液晶面板企业的联合助力,特别是随着有“黑手机之父”之称的台湾联发科成为全球最大的平板电视芯片商,以及奇美、中华映管的液晶模组工厂分别落户南海、深圳后,这样的趋势变得更加明显。

  奇美、联发科助力

  据记者了解,除了TCL、创维等大型彩电制造企业,广东还有100多家以出口为主的中小型彩电企业,他们面临从CRT电视向平板电视升级的考验,但因技术门槛而无法进入,之前更多是靠走私屏和二手屏来进行简单的组装。

  2006年11月,已经正式落户南海的奇美电子首次推出了全新的CRT转LCD支持服务,对上述百余家珠三角地区的中小平板电视组装商而言,这一服务为它们步入“山寨平板正规军”铺好了道路。

  这次奇美为中小企业提供的20英寸、26英寸的液晶模组,按照南海奇美技术总监陈政嵘的说法,21英寸CRT电视将主要由26英寸液晶电视取代,目前这个尺寸竞争相对不够激烈,未来每年1600万台的市场容量将是众多中小企业切入的好机会。

  陈政嵘还表示,液晶电视的制造工艺其实比CRT电视更简单,在关键部件标准化后,其利润比CRT电视更高,因此对一些中小企业有极大的吸引力。

  目前,南海奇美一期工程在2007年已经投产,但是其900万片的年产能却至今没有就近设厂的大型平板电视制造商来消化。此前有意投资的TCL集团也未能兑现诺言,在这样的情况下,这些山寨平板电视厂商便成为了南海奇美液晶模组项目的主要客户。

  据悉,南海奇美的二期工程即将投资兴建,2009年投产后产能将达到2000万片,而除了部分出口外,奇美原希望能从TCL、创维、康佳等几家珠三角的企业获得每年超过200万片的液晶电视模组的订单。然而,目前这三家企业加起来从南海奇美采购的模组数量还不到50万片,并且很多是以中小尺寸的南海机型为主,而创维、康佳更是将采购重点瞄准了广州的LGD液晶模组工厂并进行了参股。

  这使得奇美不得不拉拢山寨平板厂商们,对山寨平板厂商们而言,通过集中采购,低端液晶模组的价格要比正常低30%左右。

  此外,对山寨平板来说,联发科杀入平板电视芯片是另外一大利好。

  6月25日,专业调研机构DisplaySearch公布的全球首季平板电视芯片出货数据显示,联发科超越美国泰鼎(Trident),登上了全球供应商龙头宝座,市场占有率高达19.53%;而泰鼎首季市场占有率仅15.73%,出货量为420万颗,落后联发科100万颗。

  长期以来,在中国的平板电视芯片领域,美国的泰鼎、GENESIS等芯片制造商占据了超过80%的市场,尤其在TCL、康佳、创维等主流品牌中,几乎没有厂商采用联发科的平板电视芯片,然而随着联发科开始研发低于泰鼎成本一半的集成电视芯片,为山寨平板电视提供了新的机会。

  “采购联发科的集成芯片,我们只需要采购模组和机壳就可以完成组装,这比CRT时代更容易,而且联发科的芯片成本只有正规芯片的一半。”佛山一家小型平板电视工厂人士告诉记者。

  联合围剿?

  在奇美和联发科的助力下,部分成功转型正规军的山寨平板依靠其成本优势,通过华强北、大沙头电器市场等集散地开始了向三四级市场和专业市场大力拓展。

  由于这些山寨平板厂不需要承担售后服务的费用,而且在税收等方面都有逃避的行为,加上很多企业由于冒用康佳等品牌,更是省下了品牌的推广费,在这样的情况下,其市场拓展速度飞快,尤其在对图像质量要求不高的专业电视市场,如酒店、KTV以及车载、楼宇等户外电视媒体市场。

  尽管如此,对于山寨平板的发展趋势,国内的彩电企业们却并不看好。

  TCL多媒体中国业务中心有关人士认为,平板电视的单价高,而且并不像手机产品更新换代那么快,消费者花几千元买个山寨平板的可能性不大,“其实在CRT时代山寨企业就存在,但是最终的发展趋势证明他们最终难成气候。”

  上述人士还告诉记者,在三四级市场,山寨平板虽然由于价格低可以在短期内占领一定市场,但由于质量问题,其交易往往是“一锤子买卖”,所以其价格优势并没有持久的竞争力,“在三四级市场,长期看来,国产主流品牌依然拥有绝对的优势。”

  创维某大区平板电视负责人则认为,山寨平板和山寨手机一样,虽然部分企业存在着商标侵权、逃避税收等不规范的行为,但是如果他们能够事先告知消费者其属性,那么其存在也是有道理的,“但这样的产品绝不可能成为主流。”

  虽然不看好,但对于山寨平板与台湾联发科、奇美等日渐紧密组成的低价产业链,国产平板企业却异常重视。

  “这样的成本优势是国产主流企业短期内不可能具备的,因此对于山寨平板的发展不能掉以轻心。”TCL多媒体中国业务中心有关人士表示,对于一些存在严重质量和违法行为的企业,他们将建议工业和信息化部等相关部门在其发展初期定期进行规范和围剿,“否则一旦成了气候,就可能无法收拾。”

(责任编辑:陈中)

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