新媒体沙龙第二期：奥巴马的“网络竞选”之战

　　编者按：新媒体沙龙第二期讨论的主题是美国总统候选人奥巴马的“网络竞选”。

电台成就了罗斯福的“电台总统”形象，电视成就了肯尼迪的“电视总统”现象，互联网是否会成就奥巴马的“网络总统”现象呢？奥巴马开设个人网站拉拢选民，在美国热门的社交网站facebook、myspace上建立个人空间，在视频分享网站youtube上发表竞选视频。这些互联网行为对其竞选到底有何帮助？而其采用网络帮助竞选的深层次原因又是什么？本期新媒体沙龙试图为你揭开这些秘密。

    新媒体沙龙第一期：新“微服私访”：互联网时代的中国政治新生态

　　本期沙龙嘉宾：栾轶玫（BLOG）、王正鹏（BLOG）、詹膑（BLOG）、黄华（BLOG）、李北方（BLOG）和郑治（BLOG）。

　　精彩观点：

　　1、 王正鹏：他赶上了一个很好的利用新媒体的时代。新媒体对美国政治之后的影响，在这一届美国总统选举中已经显现了。比如说去年他们对于YOUTUBE的现在理解，YOUTUBE已经抢夺了美国电视总统传播的特权。

　　2、 栾轶玫：奥巴马的互联网政治形象则是很好地利用了平民心态，吻合了很平民、很草根的人们的心理。

　　3、 栾轶玫：如果政治家是为了争取更多草根和年轻人的群体，他可能会采取的形象策略就是那部分人群喜好的“年轻、时尚、创新、突破”的形象策略。如果政治家们判断互联网是一个精英主导的战场的话，那么他很可能采取另外一种策略。

　　4、 黄华：现在网络产生以后，我们的意见领袖可能就来自我们完全没有听说过的草根。只要他今天被推上了前台，他就是一个领袖，而传统意义上的意见领袖没有声音出去，大家反而觉得你说的话没有关注度。

　　5、 李北方：在网络时代就不一样了，他的竞争对手说什么，是不是比他的逻辑更清晰，素材更丰富，完全可以不管。网络在一定程度上接近阅读的特性，会让政治也变得越来越盲目。

　　6、 郑治：互联网最表层、最打动人的首先是情绪的媒体符号，下面这些理性的东西会包含在里面。所以我们将越来越会看到这一种情况，所谓的政治观点和政治的严肃性被消解了。实际上是现在有了互联网“情绪的媒介”，因为有这样一种情绪的媒介，政治也要利用这种情绪的媒介。

　　7、 李北方：我们在讨论奥巴马当选的可能性有多大。一定不要偏离一个大前提，他只是在借助这个东西，而不是说互联网一定能够造就他。是时势造就他。

　　8、 郑治：现在明星在MYSPACE上面，我可以去访问他，像去他家串门一样。部落化就是这样，虽然我们在地理上分隔得很远，但是我们在互联网上可以聚集在一起。奥巴马的做法就贴近了这样一种。他是在警示他，他把自己当成了村里面的人，我是在部落里面。虽然我很优秀，但是我在态度上跟平民是一样的。

　　9、 王正鹏：美国的互联网运用程度很高。奥巴马的政治理想和他利用的这个群体，他表达的政治见解和互联网这个媒介特征融合在一起。美国年轻一代的群体移民的比例非常高。

　　10、 王正鹏：不同媒介的特性对于这个人的影响。要说媒介万能论是错误的，一个总统的胜负不是互联网决定的。

　　11、 黄华：奥巴马去做网络民意鼓动的时候，民意表现的却是web2.0式的。奥巴马能不能说人家提一万个问题，他回答一万个，是不是。所以说，只是一个web2.0的姿态。

　　12、 王正鹏：奥巴马是互联网形象。奥巴马代表了亚文化，更适合web2.0的传统。美国现在的政治生态也适合于奥巴马这样代表亚文化的人来掌权。互联网是一个情绪的媒介。他在调动选民的时候，可以利用他们容易被传统的特征达到他的目的。

　　13、 李北方：对网络的性质开始，聊了这么多天奥巴马。我们都没有仔细的研究他的政治处境是什么，他的竞选纲领是什么。大概知道他反战。我们也看过他的视频，他也不是完全的反战。

　　14、 栾轶玫：新媒体时代，政治营销出现了新的走向，政治、政治家与媒体的捆绑关系越来越紧密。

　　以下为聊天实录：

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