传统唱片业面临崩盘 欲借网络歌唱起死回生

　　从五大唱片公司联手起诉百度等多家在线音乐下载平台到唱片公司主动与互联网公司合作的今天，传统唱片公司已经完全跳脱了对数字音乐的抵制，悄然做起了传播在线音乐的数字娱乐。只不过这种跨行业的转场对于唱片公司来讲始终有些艰难，而他们也远没有那些专职于在线音乐的运营公司做得顺手。

　　太合麦田的数字化冒险

　　2004年3月，中国最具规模的本地音乐公司太合麦田成立。2005年年初，太乐网作为一个融音频、视频和在线卡拉OK等多种形式的音乐站点开始正式上线运营。其中，他们自主开发的播放控件——唱录机，能够提供包括音乐即时播放、卡拉OK演唱以及录制合成等多个数字娱乐服务项目，用户还可以将保存的作品上传到网站、发送给朋友，甚至刻录成光碟，同时，网站提供的彩信、彩铃等多项增值服务内容。

　　对于太乐网而言，太合麦田似乎已经为其发展数字娱乐准备好了一切。比如：拥有众多当红的签约歌手、汇集国内大批的著名音乐策划、制作人以及丰富的运营资源，另外太合麦田还通过收购、代理等方式将包括红星、麦田、正大、星工场在内的版权资源全部整合到自己的曲库中，再加之太乐网这个功能齐全的网上娱乐平台，太合麦田转场数字娱乐的宏伟计划看似志在必得。但是旁人哪里知道，作为“万事俱备，只欠东风”的他们却在这条数字化的道路上经历着前所未有的冒险。

　　据太乐网发起人宋柯讲，困扰中国音乐数字销售的困难有两点：第一是支付问题，很多中国人缺乏网络支付的消费习惯，而手机短信的支付成本又太高，网站要为此支付将近30%的收入，所以，最后能留给唱片公司的利润寥寥无几；第二是DRM（数字版权保护）系统带来的问题。虽然他赞同苹果公司CEO乔布斯提出的终结DRM的说法，但他又表示担心：一旦放开版权保护，只要有一个人买了这首歌，网上就会到处都是，唱片公司该怎么办？这也是一个问题。太乐网就是在重重担忧和众多网民期待下“胎死腹中”。

　　太乐网的运营失败其实也是传统唱片业在数字音乐中的试水典范。太合麦田正是预感到了传统唱片业的危机开始考虑向在线音乐发展，但不成熟的市场与运营机制只能导致最终消失的结果。

　　发展网唱还需顺势而为

　　2005年，在广大网民刚刚习惯于用宽带聆听网上数字音乐的时候，网络歌唱的推出显然难免有些超前。据《第21次中国互联网络发展状况统计报告》称，从2007年开始，网络音乐收听率才真正站上了中国各项网络应用之首的位置。就当年统计数字显示，半年内已有86.6%的网民收听过网络音乐，而在目前2.1亿的网民中，也有71.2%的人在半年内下载过音乐。另外，在网民对下载内容付费意愿的调查中，“如果价格合适就愿意的”占到全部调查人数的55.4%，而在相对于网络歌唱的“网民自拍或自制节目习惯”的调查中，则有高达

　　81.26%的网民表示没有过此类行为或习惯。

　　在面对如此庞大的市场时，我们需要思考：网络歌唱行业如何实现市场占有率和成功运营。早在2007年底，在线音乐市场悄然出现多家网络歌唱的服务平台，爱卡拉、爱唱久久等品牌已经被许多网民如数家珍。网络歌唱市场已逐渐成形，但整体市场还有待规范。对此，爱唱久久副总张何煜曾经表示，“在网络歌唱逐步升温的2008年，顺势而为的操作已经相对比较明朗，接下来就是如何把握好网络歌唱的推出和运营。许多同业者认为，网络歌唱行业虽然是新兴平台，但其运营模式可以依旧传统，其实不然，网络歌唱行业看似是在线音乐的一种延伸形式，但其运营模式完全不能等同于整曲下载与在线视听。爱唱久久所提供的在线伴奏为全正版音乐，版权的很大程度来源与唱片公司，直接与唱片公司合作，让唱片公司同时涉足网络歌唱行业，为双方都寻找到了一种新的运营模式，这已经不仅仅是互利双赢的关系了。”

　　合作让传统唱片业走出迷局

　　网络歌唱的出现，其根本意义在于，它跳脱了网络歌曲只能听的传统娱乐形式，而把唱歌这样的互动行为融入到了新时期的网络娱乐当中。凭借着网络歌唱，爱唱久久在台湾早已拥有了广泛的用户群体，而在内地也堪称是倡导网络歌唱的第一品牌。在这方面，爱唱久久的独特之处在于，它并非照搬唱片公司所提供的歌曲伴奏音乐，而是在其基础上进行重新制作，以符合网络传输和电脑播放的实际要求。所以，这种“二次创作”的行为既有别于唱片公司的传统数字音乐模式，同时也更适合网民的下载和唱听，受到追捧实属必然。

　　此外，唱片公司与网唱公司合作的最直接好处，就是可以快速搭建起一个实时造星的推广平台，正如太合麦田曾经先后两次在太乐网上售卖李宇春的数字单曲和MV的下载一样，网络歌唱能够以一种全新而特殊的方式更为广泛地传播明星歌曲，促使歌坛新人迅速串红网络。据爱唱久久副总张何煜所讲，“我们仅在中国内地就拥有百万数量的健康用户群体，实力强大的技术团队在后台进行伴奏音乐的重制工作。而经过去年的‘校园一毛歌神’活动之后，我们也从全国各高校选拔出极富唱歌潜质的爱唱之星，那么这些都会成为我们与唱片公司合作的最有利的资源。我们可以把网络歌唱比作是一支点金棒，那么在传统唱片业的大金矿里，唱片公司就是最好的试金石。而一场“点石成金”的好戏便可以很容易地在我们身边上演……”

　　不可否认的是，网络歌唱将为传统唱片业带来一次“脱胎换骨”的变革，它让唱片公司更加适应数字信息与多媒体时代的娱乐需求，同时，在音乐和与音乐相关的娱乐业里，他们也会因为自己先于别人的成功试金，而从传统唱片业的音乐大佬变身为数字时代的娱乐先锋。