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央视启动奥运新媒体“整合营销”

  以视频为核心、以图文互动为基础,实现多元奥运传播平台

  对广告收入过百亿的央视来说,与新媒体的共舞也才刚刚热身。近期,中央电视台公布最后一批奥运广告产品,核心是利用跨媒体平台与广告进行整合营销。

  2007年12月,央视国际成为2008年奥运会官方互联网/移动平台转播机构,独家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益,国际奥委会首次将新媒体版权与电视版权分开单独销售。

  网上直播不与电视台重复

  据协议,央视独家拥有北京奥运会共计3800小时新媒体赛事视频版权。将打造24小时网络电视奥运台新闻频道和网络电视奥运台综合频道。

  奥运期间,央视国际将独家全程转播28个奥运大项共3800小时赛程。直播方面除了网络电视直播央视1、2、5、7四个直播频道的节目之外,其中近半为电视台部不做直播内容。

  中央电视台体育节目中心主任江和平介绍,央视网新媒体架构由四大传播平台(网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视)组成,“网络电视平台覆盖两亿网民;手机电视计划5.08亿手机用户的覆盖;而公交移动电视平台,在奥运会期间将发展到30个城市、5万辆公交车,8万块显示屏以上,日均覆盖1亿人次。”

  此次,央视最后一批奥运广告产品将采取新型竞标方式,部分广告项目的购买采用网上竞标形式争夺奥运会开闭幕式上第11-第20个广告位。

  新技术保障新媒体版权

  由于央视拿到独家新媒体版权,为了“防盗版”,央视将和广电总局信息网络传播检测中心合作,应用影视基因新技术对全国1000多个电视频道和互联网上的视频信号进行监测。

  央视国际奥运版权保护中心主任刘璐说,影视基因技术应用后,现有新媒体特别是网络视频共享网站上出现的北京2008奥运视频都将被监测。 本报记者 李宽宽

  ■链接

  央视奥运期间不增广告

  奥运会期间,央视将利用三个报道中心,投入七个频道,播出时间将达到三千小时以上,其中CCTV-2与CCTV-7将取消原有编排均安排奥运赛事。2008年5月1日,CCTV-高清频道正式开播。中央电视台广告部主任夏洪波介绍,奥运会比赛期间,央视不增加商业广告播出。

  

(责任编辑:水涨船高)

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