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谷歌打造非互联网广告业务:广播广告平台

  赛迪网讯 4月13日消息,谷歌计划下周推出一套全新的、面向无线广播服务商的自动任务工具,以增加其广播广告产品线的实力。

  据国外媒体报道,“谷歌广播自动工具套件(GoogleRadioAutomation)”将在全国广播公司协会(NAB)大会上亮相,此次大会于上周五在拉斯维加斯开幕,周一还有一场产品展销会。


  上述新系统是谷歌现有的Maestro和SS32的新一代产品,该系统可提供高度自动化功能,比如增加音乐背景,插入广告及节目录音等等。除整合Maestro和SS32的功能之外,谷歌的新工具套件还会提供开放软件平台和三级计算架构等新功能。

  广播自动工具是谷歌广播类三大产品其中之一,另两类分别是“谷歌语音广告(GoogleAudioAds)”,用于营销人员创建和管理广播广告投放,和“语音AdSense(AdSenseforAudio)”,为广播电台提供的广告平台。

  为了在搜索引擎广告之外开辟新的收入来源,谷歌两年半前收购了一家名为dMarc的广播广告提供商,由此正式进入广播广告行业。谷歌广播网络目前包括1600个广播站,其平台环境通过AdWords广告平台向所有美国的广告商保持开放。

  谷歌进军广播广告市场过程也遭遇了挫折。2007年初,dMarc的联合创始人、前董事会主席兼CEO查德·斯蒂尔伯格以及他的哥哥、前总裁瑞安·斯蒂尔伯格突然决定离开谷歌,显然是因为广播广告业绩不佳所致。

  谷歌没有透露其广播广告收入的具体数字,但谷歌语音项目产品管理总监吉姆·伍德表示,公司正在大力发展这一业务,并确信未来广播广告业务将得到加强。“谷歌打算通过增强广播广告的目标定位功能,以及提高广告反馈及评估水平,从而将更多广告商引入广播产业。”

  谷歌的广告业务除互联网之外,还有电视、报纸以及广播平台,不过上述非互联网业务预计两年之内不大可能为谷歌带来可观的收入,市场研究机构SterlingMarketIntelligence分析师格雷格·斯特林表示,“或许谷歌将非互联网业务作为一项长期产品战略”。

  或许是因为斯蒂尔伯格兄弟出走带来的媒体负面影响,谷歌对其广播广告业务非常低调,不过斯特林分析师指出,谷歌的广播广告项目一直在取得进展。“我想在遭遇了一些挫折之后,谷歌正悄悄地在幕后筹建一套广播广告发布渠道网络。”

  作者:啸风
(责任编辑:史少晨)

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