福布斯:戴尔曾经很单纯 正重塑品牌形象

　　赛迪网讯北京时间2月26日《福布斯》文章指出，十多年以前，戴尔还很单纯，只是得克萨斯州一家销售电脑产品的公司。戴尔用英特尔的处理器和微软的软件生产这些电脑。如果客户想购买电脑，直接打电话到戴尔或者登录戴尔网站就可以了。没有零售商，也没有花里胡哨的电脑。当时它可是赚了大钱。

　　现在，迈克尔重新担任公司首席执行官已经一年多了，他显然只想让戴尔在竞争中胜出。他可不在意具体怎么干。不幸的是，在美国商业支出减少的大环境下，戴尔作出的种种努力未能扭转公司的颓势。

　　汤姆逊财经调查的分析师预计戴尔在截至1月31日的季度里的纯收入将达到8.117亿美元，或每股收益0.36美元，同比增长11.8％。去年同期的纯收入为7.26亿美元，或每股收益0.32美元。分析师们预计其营收将从去年同期的145亿美元增长到162亿美元。

　　戴尔股票在2月7日下跌到五年来的低点即每股18.87美元，随后略微上涨，报收于每股19.43美元。最新季度财报发布之后，戴尔股票上涨了3.07％，报收于每股20.14美元。

　　戴尔对未来业绩的预期将是本周分析师会议的关键指标。在本月早些时候，IDG预计美国个人电脑市场的总收入将在2008年下降5％，去年的总收入增长了2％。作为美国最大的电脑公司，戴尔的前景尤其显得黯淡。

　　在最近几个月，戴尔一直在紧锣密鼓地为重新树立品牌形象而努力，它重新与英特尔建立了密切合作关系，放弃了与AMD的合作，将那些使用AMD芯片的电脑放到了零售渠道去销售。

　　戴尔一直在努力向外扩张。它已经与包括百思买在内的多家零售商签订协议，让后者代销其新推出的消费者电脑如DellXPSOne等，与竞争对手惠普和苹果展开针锋相对的竞争。

　　即便如此，戴尔上个季度的销售收入仍有52.2％来自于美国的商业客户。因此，如果美国商业技术开支减少的话，戴尔将首当其冲。

　　作者：子聪