同类高质游戏集中2008 网游商或开展病毒式营销

　　据Netguide2008中国互联网调查报告显示，2007年中国网游用户4800万，网游收入达到93.6亿，预计2008年增至5900万，收入130.2亿，中国网游戏市场蕴藏巨大财富。

　　谁拥有高超的营运和推广能力，谁就能在2008年的市场取得先机，随着各大游戏公司08产品浮出水面，“同类高质”成为08网游关键词。

　　同类高质游戏集中2008

　　第九城市CEO朱骏曾在三年前预言，大型3D精品网游将成中国网游主流，如今预言已兑现，九城的《fifa online 2》、《卓越之剑》和《奇迹世界》，盛大的《AION》、《苍天》、完美时空的《赤壁》，巨人网络的《体育帝国》等这些2008年主力游戏均为3D精品。但值得注意的是，各款游戏在品质与类型相差不大，谁能在繁荣的中国网游市场上分得更多，营运和市场推广能力将左右众商家08战略是否成功。　　

　　作为网络游戏市场营销的新趋势，跨界营销将在2008年获得更大的舞台和更多灵活的方式。　　

　　结盟“快消品”广开渠道

　　无论是收费还是免费，赢利关键取决于活跃玩家数量，如何快速吸引玩家，联合快速消费品企业是条捷径。知名快速消费品企业的市场占有率、渠道优势可以帮助网游企业快速打开市场。

　　可口可乐、百事可乐、康师傅茶饮，这些著名快速消费品企业与盛大、九城等的结合取得巨大成绩。2008年，九城的《卓越之剑》与天喔红茶结盟，印有《卓越之剑》人物形象的天喔红茶推向市场，天喔代言人台湾音乐才子曹格也将cosplay其中经典形象，九城与快速消费品结盟战略日趋成熟。

　　选择合适的快速消费品企业作为合作伙伴，将成为2008年各网游厂商的考虑重点。　　

　　与娱乐产业天然结合

　　《奇迹世界》的游戏配乐出自《指环王》配乐大师之手，美国暴雪曝出的《魔兽世界》电影计划令无数影迷憧憬。被称为第九种艺术的游戏，其中的音乐、影象等因素使它与文化娱乐业的结合理所当然。

　　一段三国历史，衍生出无数各种类型的游戏，《名将三国》、《真三国无双ol》成为08焦点，正如《大话西游》奠定网易在网游产业的地位，《武林外传》与《诛仙》成就了完美时空，2008年，大制作电影《赤壁》又被网游《赤壁》扯上了关系。

　　腾讯公司互动娱乐市场部总经理马晓轶曾公开表示，网络游戏可通过跨行业的合作，依托平台优势聚拢人气，获得平台传播效果的良性循环。初踏网游领域的腾讯就与橙天娱乐携手推广产品。2007年由宁浩导演的《奇迹世界》DVD光盘日前上市，九城掀起的07《奇迹世界》风暴在2008年还在延续。

　　2008年，哪位明星将成为游戏中的人物，又有什么经典游戏会被列入拍摄计划，这些猜想令无数fans为之抓狂。　　

　　运用web2.0开展病毒式营销

　　“‘跨界’除了跨行业跨品牌，还可以跨越各种平台。”第九城市公关总监赵雨润表示。第九城市越跨越新，在营销专家还在研究什么是博客营销时，九城已经成功的开展了一次博客秀。

　　2007年利用博客平台，九城从16万篇的wow博客文章中选取150篇结集出版，既调动无数作者的写作积极性，成功的开展wow的web2.0病毒式营销，以低成本来获取高效的传播效果，在2008年必将引起其他公司效仿。

　　据悉，九城目前与各大视频网站接触频繁，新兴的播客平台将成为网络游戏的推广平台，制作并鼓励玩家自行拍摄上传精彩游戏视频。据悉，盛大、网易也在尝试类似的营销推广模式。

　　博客与播客，将成为2008年各大网游公司角力的最新战场。　　

　　借奥运东风合作运动产业

　　2008北京奥运是中国一件大事，休闲竞技类游戏借奥运东风挑战mmorpg游戏的主流地位，国家新闻出版署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟也表示，网络游戏应借奥运东风快速发展。2008年，各公司相继推出了休闲竞技类游戏，巨人网络首次代理就选择了《体育帝国》，盛大推出了多款《疯狂赛车》等运动类游戏，

　　网游产业如何与体育产业相结合，是众多网游公司考虑的难题。九城曾在2007年借助英超曼城队与上海申花队推广《fifa online2 》。运动产业吸引了众多的年轻消费者参与，正好与网络游戏本身的目标消费群相匹配。

　　一些著名体育品牌，除了庞大的市场占有率外，还引领着年轻、时尚、健康的体育文化，著名体育组织拥有以千万计的粉丝群体，潜在的巨大消费人群吸引着众多网游公司。

　　我们已经看到，著名体育明星出现在网络游戏中，我们也许将会看到，经典游戏人物成为体育项目的代言人，甚至成为体育盛会的吉祥物。做你未做过的事，有什么事情不可能。　　

　　游戏的本质在于感受体验，玩家在虚拟世界里体味现实世界的延伸，无论开拓快消渠道、结合新媒体、利用体育、娱乐进行事件营销，依托高质量的网络游戏本身，围绕跨界营销利用各种方式来诠释和关怀用户体验，网络游戏产业的市场营销模式和手段将更加灵活多变。