金错刀:别把博客营销当广告 CEO博客是最高境界

　　别把博客营销当作广告行为

　　陈中：刚才理解博客营销，你说企业无法控制的，还有一种可能是企业主动的行为，像你说的牛根生、潘石屹、王石这样的，他这个属于企业营销，还是个人行为呢？在门户里开博客，可能很多人点击很高、频率也很多，你把这个总结为是最高的境界？

　　金错刀：这个我们就叫做博客营销的一个，我把博客营销分为几个境界，有博客营销的三个境界。

因为它是一个非官方的传播，所以看谁能把握这个非官方的本质，谁就能赢得这个博客营销的战争。其实我们看到，不管是在国外还是国内，对博客营销都很重视，重视的原因不是因为他们有多么的自觉，而是因为他们遇到危机。我最近见了很多这样的公司，像戴尔，戴尔是最早的博客，天天骂他，天天写，“戴尔，去死吧”，这样一个博客，对戴尔的影响非常大，后来戴尔非常重视博客。

　　其实刚刚说的是企业博客营销的话题，我觉得在中国这样一个国家、这样一个环境下，做的最好的是CEO博客，比如像我们看到有很多，比如像潘石屹、牛根生。有很多这样的企业家自己亲自开博。

　　陈中：还有黄鸣。

　　金错刀：包括王石，你会发现这种东西不是偶然的，这些人又有一个共同的个性，大部分比较年轻，很理解互联网，而且他也比较明智，虽然他不是做互联网的，但是他有互联网精神，这种人开博客非常理解这种非官方传播的本质，因为他自己就是CEO，他理解公司的价值观，他知道什么该说什么不该说，而且他很超越，因为他已经到了一定的层面了，所以他的视野很超越，或者说我们叫他的视野反倒不是很商业，这很关键。你会发现很多人搞博客营销很商业，这实际上是很大的忌讳。比如他们的博客会谈很多非商业的话题，比如怎么样做好管理。实际上这是非官方传播更抓住本质了，非官方传播就是要超脱商业，就是要很自由、很平等、很有建设性的做这样一个对话，他们实际上最合适。第二个境界，其实我还看到可能没有这样一个具体的职位，我们叫首席博客官，但是我们发现很多企业实际上已经做了。我做公司，我做自己的员工，做一些这方面的东西。

　　我们知道在国外影响比较大的是波音的一个副总裁开的博客，效果非常好。其实现在来讲也有很多公司采取这样的，因为有公司的员工来维护他的非官方传播。但是我觉得这个东西也停好的，因为最重要有意识，重视到了这个非官方传播的力量，可能没有想的很清楚，但是重视了，这是第二种境界。

　　第三种境界，我觉得是做的不太好的，鸵鸟政策。什么意思呢？看到事情来了，像鸵鸟一样把头埋在沙堆了，装作看不到。比如博客营销这样的话题视而不见，为什么视而不见呢？第一，他可能不太敏感，第二，他可能没有找到很好的应对办法，所以就这样，其实这两年我看到很多公司，包括很大的公司。

　　陈中：像刚刚说的危机，类似于博客危机这样的联系在一块的。下面我想问一下，实际上现在大家看到的博客营销，可能大家会看到某某企业和搜狐博客联合来做一个什么样的活动，让博客来参与，或者说像一些网站投放在BSP上面的广告，或者也有博客参加发布会，博客参加新媒体，你觉得这块也能够称作博客营销吧？

　　金错刀：也算一种。其实我刚刚一直想提博客营销的误区或者博客营销的提醒，第一个提醒，你对互联网的不理解，你对它不理解所以你做的东西很不到位，就是让网民看起来很可笑，比如一些厂商会邀请博客明星做代言人，完全是很传统的做法，这是一个提醒。第二个提醒，就是我现在想说的，好多人其实现在做博客营销是用1.0的方式，或者一种很传统的方式来做2.0的事情，比如你刚刚说的很多企业，我现在看到很多企业打广告、看点击率，比如做一些活动，我觉得这个东西其实也是有点错位，我觉得这个东西是有意识，但是这种做法不是很高明。因为你把博客营销当作一种广告行为，可能会让你失望。

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