CNNIC分析师解读博客报告：博客将成基础应用

　　访谈手记：本期我们邀请了CNNIC（中国互联网络信息中心）互联网部高级分析师陈建功来为大家解读在12月26发布的博客报告。作为调查制作者，他们眼里的博客是怎么样的？以及博客调查数据是如何统计出来的？陈建功给出了一些博客调查背后的答案。

　　访谈实录：

　　主持人：今天做客我们《新媒体与新营销》访谈的嘉宾是CNNIC互联网高级分析师陈建功，今天我们主要想请中国博客报告的制作者来和大家分享下一些关于博客的看法，今天是我们栏目访谈的第十七期。访谈之前请陈建功做一下自我介绍。

　　陈建功：各位网友，大家好，我是CNNIC互联网发展研究部的分析师陈建功。

　　主持人：CNNIC昨天也发布了互联网报告，作为官方的数据大家引用或者做调研的时候都常用到，去年10月26日的时候也发布了博客的报告，CNNIC大概做的多少次博客的报告？

　　陈建功：博客的报告2006年做了一次，2007年第二次。

　　主持人：我看这次样本是在1800多人？

　　陈建功：对，1862。

　　主持人：我感觉而言是不是样本少了一点？

　　陈建功：CNNIC从1997年开始进行互联网调查，我们已经积累了丰富的样本资源，也积累了丰富的抽样经验，我们这次的着1800多个样本是按照一定的抽样规则从我们的样本库中抽取出来的，他完全能够反应中国博客市场的发展状况，代表性没有任何问题。

　　主持人：这次报告显示，博客的数据大概4700万左右，跟上次增长了大概1倍多，你是怎么看这个原因的？

CNNIC高级分析师陈建功做客《新媒体与新营销》

　　陈建功：2006年8月底9月初，我们曾经做过一次博客发展状况的调查，那个时候调查的博客作者的数量是1750万，到07年12月份的这次调查，显示博客作者是4700万，数量的确有一个非常大的增长。这种增长，我们判断是一个正常的增长，我们看看国外的博客发展情况，他的速度也是很快的，他们从500万增长到1000万大概用了100多天的时间，而从3500万增长到7000万也只是用了320天的时间，从这两个数据来比较，中国的博客的增速应该说也是正常的。这种增长来自这样的因素的推动：博客功能在不断的整合，从最初的日志，到现在包含了视频音频、到整合了邮件、RSS、社区等等，这种整合使博客变成了网民网络生活的一个基础应用，这种基础应用的特点，必然使博客不断向越来越多的网民扩展他的版图。

　　主持人：第一个是功能的增多，多样性，另外可能跟门户大力的推广有关系。

　　陈建功：对，门户在推广很多的互联网应用上，应该说都有很重要的的作用。再一个，它的功能的整合、功能的多样化，使博客逐渐成为个人的门户，这些应该说都对博客增长有很大的影响。

　　主持人：这些因素、功能的推动下，其实背后可能还是顺应了互联网的某种规律，你觉得这个规律会是什么？就是说未来互联网的趋势，是不是印证了未来互联网会向个人门户或者向个人空间演化，正好门户在上面添了一把火

　　陈建功：如果把互联网作为一种媒体，我们知道传统的媒体都是精英化的媒体，而互联网使媒体逐渐亲近大众，亲近草根，而博客应该说恰恰适应了这种大众的草根的需要。

　　主持人：还是说正好各个节点交织在一块，所以也是历史发展的必然。

　　主持人：我们说到门户网站的博客必然想到专业的BSP，像中国博客网等等，我感觉基本上没有什么声音了，他们怎么样了？

　　陈建功：从目前我们调查的情况来看确实门户的博客在超过独立的BSP。

　　主持人：超越的原因是什么呢？

　　陈建功：应该说门户的流量、人气对它的博客会有很大得知成作用，另一方面，博客反过来又给门户贡献了大量的内容，对门户有一个反哺，应该说门户的博客和博客对门户两者形成了良性的互动。

　　主持人：有观点认为门户将对BSP展开收购，您怎么看？门户博客还有必要收购独立BSP吗？

　　陈建功：是不是收购，要看BSP能够给门户提供什么价值？能够提供技术？流量？还是收益？在弄清楚这些之前，我相信不会有收购发生。

　　主持人：像在垂直领域，比如IT，包括财经领域，财经还好理解一点，因为其实每个分析师博客对网民来说都是最直接、最实用的，在IT这块可能大家的评论，对某一个事件的看法，可能这块还比较多一些，这块的阅读应该还是不错的。

　　谈一下在博客社区化方面怎么理解。

　　陈建功：我的感觉是这样的，博客毕竟是一个个人的应用，它有两个目的：第一是自我记录，第二是自我展示。两个目的决定了他的两个发展方向，一个是私有空间化，一个就是社区化。由于要向别人展示自我，必须要找一个合适的展示场所，对这样的需求，博客社区化是最好的发展方向，因为只有在那里，他才能够找到对话的对象。

　　主持人：赛我网有一个增值服务，比如要装饰、打扮，和腾讯的博客有点类似，而且腾讯已经收入几乎占了一半，上一季度是五点几个亿，互联网增值这块，QQ秀、QZone等等的，通过销售虚拟的物品来获得收入，这个模式应该也算是一种盈利模式吧？以前好多人说博客不赚钱、博客不赚钱，其实博客早就赚钱了。

　　陈建功：腾讯确实向韩国学习了不少东西，并且灵活的运用到中国市场，取得了很大成功。但是我们需要看到几点：第一，腾讯是有其独特性的，基于它的IM的粘性形成的QZone,其用户是有独特性的，别的博客照搬他的模式未必能够成功。另外，我们看到，QQ秀、QZone他的模式不是简单的网站和用户之间的一种关系，他通过运营商、金融服务机构等，给用户提供了一个很好用而可信的支付渠道，应该说这种渠道的支撑是他成功的一个重要因素。其他的博客运营商要想使用这种模式，需要学习一下腾讯，因为在我们现在的环境中，大家普遍警惕性很高，你如果不能给用户提供一个可信的渠道，他就不会使用你的服务。另一方面，这种消费是一种即时性的感性的消费，你给他的支付途径必须非常方便，让他在消费欲望最强的时候就完成支付。

　　主持人：越来越多的企业开始用博客来做一些公关营销，你对这块是怎么理解的，就是说太多的掺杂商业利益在里头会不会把博客毁掉？像不少博客其实在几大门户都有自己的阵地，可能发一篇文章出去，相对比较好的文章可能几大评论都会给它推，坚持在半年以后就逐渐的被人们认可了，可能有很多企业找他说今天给我写一个稿子吧。

　　陈建功：博客营销有两种，第一种是企业自建博客进行相关营销活动，这有些类似于企业的网站，只不过他借用了博客平台的流量与人气，但是对读者来说，这个博客是可识别的。它的传播的信息，读者会有一个判断。另一种是利用博客作者进行的传播，这种有一定的隐蔽性，这种传播如果传播的产品品质好，没有问题，但是一旦虚假的宣传过多，对博客的整体市场来说不是好事。

　　主持人：像FaceBook、Masbas今年比较热，怎么看待未来的发展？

CNNIC高级分析师陈建功做客《新媒体与新营销》

　　陈建功：叫什么只是一个形式，关键是博客的整合能不能满足用户的需要，我理解的未来博客是这样的，当你到博客里面几乎所有的事情都可以做，有你对外发布的空间，也有你自己记录心情的空间，可以看到朋友博客的更新、朋友给你的留言，可以看你订阅的新闻，可以在博客里面给朋友写信，可以用在线IM聊天，可以购物等等，甚至可以和你的工作有一个接口，在你的博客里面，就可以完成你的工作传给你老板或同事。所以应该说博客会是将来个人在网上的一个据点，一个入口，从这里面几乎可以满足所有在网上的需要。

　　主持人：你刚刚说的购物的需要，我们在之前1月3日搜狐博客做了一个开发的论坛，就是开放API，第三方网站可以把自己的东西做成一个查检的东西，可以放到我们的上面，用博客进行下载和添加，在FaceBook已经开始大做了，国内我们是作为第一家来做这个事的，你觉得未来这种应用会不会是主流应用？

　　陈建功：开放平台是大势所趋，我相信将来会有越来越多的网站和博客平台开放。

　　互联网从九几年进中国开始萌芽，像新浪、搜狐都是以资讯门户起家的，再到02、03年的时候，百度靠搜索起来了，你觉得未来会不会博客在07或者08年成为和资讯、和搜索并列为第三种人们获取信息的方式？因为现在都在做博客，而且百度也有新闻，几乎像新浪、搜狐都有博客、都有搜索、都有新闻，几乎都有这几块，所以说未来会不会博客这块成为一种和搜索、门户、资讯相提并论的？

　　陈建功：很难这么说，因为我们说一个门户网站、资讯、搜索，都是有它的成熟的商业模式，博客这么长时间毕竟还没有找到大家认可的成熟的商业模式，如果没有很好的商业模式，从商业价值的角度来说，我觉得很难达到资讯和搜索这样的地位。但是从应用的角度，如果刚才说的，博客作为个人网上的一个据点与入口，会成为一个很基础的应用，他的基础性在一定程度上甚至会超越搜索和资讯。

　　主持人：因为时间关系，感谢陈建功做客搜狐IT《新媒体与新营销》。

　　陈建功：谢谢。