YOKA携手MSN 引领网络时尚新生活

　　近日，当用户登陆MSN，会发现其新闻弹窗今日焦点内容发生了变化，增加了时尚版块，该版块的内容提供商是近期垂直行业门户崛起的一匹黑马----YOKA。同时登陆MSN中文网，你也会发现，新增的时尚频道、还有女性频道内容提供商仍旧是YOKA。而原来由瑞丽女性网提供的风尚频道却不见踪影。MSN为什么会选择YOKA作为两个频道的内容提供商在时尚领域进行深度合作呢？这或许需要从YOKA近一年半的迅速成长谈起。

　　在传统门户们相互调换座次，增长乏力的背景下，各类细分垂直行业门户纷纷崛起，2006年，时尚集团与IDG打造的YOKA时尚网，打造本土垂直的时尚生活门户。借助IDG强大的资金背景以及时尚集团旗下15本杂志资源，经过一年半的发展，YOKA在时尚类站点月访问排名中已经稳居头把交椅，并超越了其他同类网站，频道和内容含盖各项Web1.0和Web2.0技术和应用，完成了美容、时装、Party、生活、旅游、手表、珠宝、汽车、别墅、游艇等时尚内容建设，YOKA遍及巴黎、伦敦等时尚都市的采编团队在第一时间传递全球最新的时尚资讯，提供的资讯主要集中在全球顶尖200多个时尚品牌。

　　YOKA携手MSN，共建MSN中文网的时尚频道，表明YOKA开始在国内白领市场跑马圈地，MSN即时通讯工具以及MSN中文网，聚集了中国最大的白领用户群体。据第三方机构数据显示，MSN品牌美誉度已经连续三年位居第一，而YOKA的客户定位于22-35岁高收入群体，两者的目标群体存在契合，合作式推广，更有助于实现共赢，对YOKA而言，借助MSN中文网可以寻找到更多的高端时尚用户，而对MSN中文网而言，则能够借助YOKA的品牌影响力、及时的时尚资讯和对高收入人群的吸引力，在中国扩展更多的白领用户群，不断巩固其白领门户地位。

　　MSN中文网内部高层透露：MSN和YOKA的内容合作只是一个开始，双方在市场、品牌以及共同推进高端品牌上网方面在逐步开展战略层面的合作。事实上，由YOKA时尚网、MSN中文网联合近40个媒体共同主办的“2007中国白领最青睐的品牌调查”已经吸引了仅百万的人参与，其结果将于近期发布。

　　YOKA的快速成长，概而言论之有以下几点，首先，垂直行业门户是未来门户的趋势，YOKA早早的抓住了这个商机，起步不算晚；其次，之所以定位高端时尚，是因为赚富人的钱远比赚穷人的钱容易，因为同等数量的钱在富人手中边际效应是递减的；再次，根据中国品牌策略协会的研究统计，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的时尚用品和奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1,000万~1,300万是活跃的奢侈品购买者，预计到2015年中国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元，占全球奢侈品消费总量的 29%，这意味着该市场是个增量市场，前景广阔；复次，女性群体是世界70%消费的经手者，她们不断在改变生活，也在不断引领生活，以女性生活为主题的站点也必然商机无限；最后，线上线下结合，积极借助互联网，为传统的时尚产品的宣传营销开辟了新阵地。

　　时尚界业内人士认为，“奢侈品牌在中国的推广方式主要有两大类，一类是传统的媒质，如报纸、杂志、电视台。另一类是终端，如专卖店、商场。但随着信息化程度在全球以及中国的日渐提高，以往的推广方式显露出一些明显的不足。如何利用网络推广品牌，增加赢利，并让中国消费者更方便地了解西方的奢侈品文化，成为奢侈品贵族们迫待解决的首要问题。随着社会的发展和生活水平的提高，都市白领在互联网上获得时尚资讯和购物服务已成为核心途径，全球顶尖的时尚奢侈品品牌也逐步在互联网上寻找新的营销通道。如今YOKA稳定的商业模式和用户增长也暗示了这块“时尚蛋糕”的巨大，也暗示了YOKA未来广阔的前景。