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传统行业互联网化 推动网络营销市场规模增长

  易观国际在《中国网络广告市场趋势预测2007-2011》研究中发现,2008年网络广告在不同规模和行业的渗透率提高,特别是传统行业互联网化程度加深,越来越多的传统行业的企业通过互联网开展营销活动。

  易观国际认为,2008年,随着传统行业的互联网化加强,对网络营销的价值认知的提高、奥运会的举办和节假日的调整、电子商务的发展,传统行业将加大在网络营销的投入力度。


  1、传统行业对网络广告认知度提高,越来越多的企业认识到网络广告的价值,主动尝试甚至有的已经把网络广告作为营销的重要补充。一方面由于传统行业多以电视、报纸、杂志作为主广告发布媒介,而互联网经过十年的发展,网络广告以其成本低、覆盖面广、互动性强等优势使网络营销的价值逐渐显现,并在一定程度替代了传统媒介;另一方面网民的增长为网络广告市场提供了坚实的用户基础,而且网民的潜在消费能力不断提高,网民成为传统行业不可忽视的受众。截止2007年6月30日,我国内地网民总人数达到1.62亿,互联网普及率达到12.3%,2000年以来,我国网民数量年均复合增长率超过40%,互联网的扩散在中国已经达到了临界点,2008年互联网在中国将进入了快速增长阶段,网络广告的价值将进一步放大。

  2、传统行业互联网化,越来越多的传统行业的企业采用网络营销,在互联网上投入的广告费用增加。网络技术的快速发展,不仅改变了人们的生活娱乐方式,也逐渐在改变企业的商务模式,更多的企业会向网络化逐步过渡,传统企业将越来越多地借助和依赖网络进行营销、经营和管理。2007年阿里巴巴的上市将会推进中国电子商务在2008年的发展,如B2B领域中的化工、机械、能源、制造业等行业,而母婴用品、手机、鲜花礼品、家居建材等零售行业和B2C电子商务的结合日趋紧密。

  3、为充分利用事件营销、假日营销,相关传统行业的广告主也会将网络广告作为营销推广的手段之一。奥运会这一重大的夏季体育事件将为体育、娱乐、快速消费品(如饮料等行业)等行业带来发展机会,而2007年底国务院发布修改《全国年节及纪念日放假办法》的决定并于2008年起实行,调整后新增清明、端午、中秋3个短假期,这将带动旅游、交通、餐饮、区域特产、酒类、节日特色食品(月饼、粽子、饺子)等传统行业的发展。

  易观建议

  对于网络广告运营商:

  1、研究不同传统行业的行业特征(地区分布、规模分布、产品生命周期等),广告投放行为(购买决策、购买倾向、购买习惯等)、用户需求特征等,制定符合行业特征的网络广告。

  2、加强与广告代理公司特别是传统的大型4A公司合作,一方面这类代理掌握大量优质的传统行业的客户资源,他们比网络广告运营商更理解传统行业广告投放的需求,另一方面,由于传统行业对网络广告的需求增加,也促使代理商转型,寻求与广告运营商的合作去理解网络广告的价值,因此网络广告运营商与广告代理商合作,更能提高网络广告创意、制作、发布、效果。

  作者:刘克宇
(责任编辑:水涨船高)
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