英特尔盛大重拾"断肠草" 机顶盒藏进电视机再战

　　是什么让英特尔、盛大和微软这样的企业遭遇滑铁卢？答案就是曾经在媒体上风光无限的数字家庭概念产品——电视机顶盒。然而阵痛并没有熄灭英特尔和盛大关于“盒子”的光荣与梦想。本周，来自英特尔、盛大和长虹的消息称，一种基于英特尔“欢跃”技术，集成“机顶盒”全部功能的ITV将在明年和消费者见面。

　　规避历史话题大谈4C融合

　　无论对于英特尔还是盛大，机顶盒都不是一个愉快而轻松的话题。好在长虹的ITV将基于英特尔“欢跃”技术的盒子集成在了电视的内部，让消费者觉得是一个新产品。不过简单的演示之后，所有的人都会心一笑：电视上网、互动娱乐、影音下载……这不就是曾经在业界轰轰烈烈崛起，又轰轰烈烈倒下的数字家庭机顶盒吗？

　　不过在长虹ITV的展示现场，却没有人愿意谈起“机顶盒”这3个字。到场的各方都自觉地将话题引到电视机的发展道路上，避免不必要的尴尬。长虹多媒体产业公司董事、副总经理陈宁就表示，4C融合将成为未来电视机发展的主流。“所谓的4C融合就是传统的3C产品和内容供应商的融合，ITV不是一个孤立的硬件产品，在网络环境下，ITV可以实现影音下载、资讯浏览和游戏互动等多种功能”。

　　这里说的游戏互动并不是简单的电视游戏，而是目前市面上的主流网络游戏。盛大网络高级副总裁张向东告诉记者，目前已经有一款名为“X-乒乓”的网络游戏实现了电脑和ITV的跨平台运营，来自不同地域的玩家可以任意通过ITV和电脑登陆这款游戏进行竞技。不过他虽然透露盛大的确有一个团队和长虹方面“分享了部分技术和经验”，但拒绝承认ITV和盛大早前的机顶盒在技术上有联系，仅反复强调“盛大现在主攻信息化电视的内容提供，硬件方面的问题不是很清楚”。

　　屡败屡战机顶盒路在何方

　　机顶盒的历史虽然短暂，却荆棘满布，甚至行业巨头都不愿谈论关于这个话题的任何片段。因而在销声匿迹一年之后，ITV的出现多少让人感到惊讶。不过面对外界的疑问，长虹方面表现得颇为自信。陈宁告诉记者，早前机顶盒之所以惨败是因为繁琐的安装和操作让消费者难以对其产生兴趣，而ITV的不同在于将英特尔欢跃平台集成到了电视机内部，用一个遥控器就能够完成信息化电视的所有操作。

　　操作人员坦言，“将欢跃集成在内部”就是在电视机里装上一台五脏俱全电脑。据记者了解，ITV除了电视机的常见接口外，亦配备了电脑的扩展口。而处理器、主板芯片、硬盘内存这样的核心组件更是一个也不少。这样的产品虽然从技术上讲能够实现电视机和电脑在软、硬件上的无缝连接，但是在成本上却毫无优势可言。而每当记者问及ITV的具体售价时，长虹方面更是三缄其口，顾左右而言其他。

　　“其实除了操作复杂，机顶盒的失败更多的因素是因为缺乏成熟的市场”。对于长虹方面ITV一体机的构想，某国际品牌PC厂商高层就一针见血她指出，一体机并不能解决机顶盒的尴尬：“全世界的消费者都想不明白，为什么要在电视机边上摆放一个日常功能和DVD差不多，价格却是DVD十倍的盒子”。而ITV的面世虽然改变了机顶盒的存在形态，但是它所面临的产业链操作难度高、缺乏成熟市场的问题依然存在。

　　华丽的赌局长虹担上最大风险

　　既然市场环境没有发生改变，那么英特尔和盛大为何重拾机顶盒，这个IT企业的“断肠草”呢？这就是此次三巨头合作的关键：各施所长；具体来说，就是英特尔负责ITV“信息化组件”的供应，长虹将英特尔的欢跃平台同平板电视结合成一个产品，盛大则为这个平台提供内容服务。

　　“这个看似合理的合作模式，背后却暗藏风险”。分析人士告诉记者，英特尔在ITV产业链中只是扮演硬件供应商的角色：“欢跃本身只是英特尔成熟产品组合的品牌，一块处理器，英特尔卖到哪里都是一样的”。而对盛大而言，传统网游市场才是决胜的关键。“这里面只有长虹是在搭上身家性命做这件事情，而一旦ITV兵败消费市场，英特尔最多损失一些可有可无的芯片销量，盛大也不见得会流失核心玩家，但长虹的巨额投资以及前期后期的市场拓展费用则付之东流”。