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标准普尔下调九城预期 朱骏用游戏社区概念补救

  《IT时代周刊》记者/丁菲菲(发自上海

  当史玉柱在华尔街掀起中国网游概念热潮的时候,同城的朱骏(朱骏新闻,朱骏说吧)却因不尽如人意的财报而受到美国投资者的轻慢。

  11月19日,世界顶级金融分析及风险评估服务商标准普尔宣布下调朱骏旗下上市公司九城(NASDAQ:NCTY)未来业绩预期和目标股价。

依据九城公布的第三季报,该公司这一季度每股美国存托凭证收益17美分,低于去年同期的35美分,未能达到标准普尔此前预计的33美分。由于与新产品推出相关的销售和营销支出,以及股权奖励支出增加,九城的净利润受到了较大的负面影响。

  由于九城利润率下滑,标准普尔将九城2007年每股收益预期下调34美分,降至1.07美元。基于这一原因,标准普尔将九城12个月目标股价下调2美元,降至40美元。11月17日,九城股价在纳斯达克报收于21.53美元。业界认为,这样的股价难以接受。

  不过,由于九城拥有强大的游戏产品线,标准普尔仍然看好该公司的长期发展趋势,并认为其当前股价被低估。但面对风头正劲的巨人,以及同样寻求进一步发展的盛大,朱骏的未来之路并非稳稳当当。

  寻找第二个“魔兽”

  面对标准普尔的不留情,朱骏正在为九城积极寻找新的出路。

  以走“游戏代理”路线著称的第九城市游戏网站日前表示,现在正积极进行游戏自主研发,将推出一款自主研发的游戏——《名将三国》。朱骏对此显得颇有信心,他说:“我们现在还有一两款自主研发的游戏正在进行,我相信2009年肯定会有一款成功,内部目标一年收入达到1亿元人民币。”

  朱峻认为,新游戏加上新资料片足以将下降的趋势挽回来;而新研发的游戏可以作为未来的储备。

  此前,成立三年的九城早在第二季度就已经出现了一个向下滑的势头。其二季度财报显示,九城几乎全部的收入来源——《魔兽世界》已经增长乏力。

  “‘魔兽’的光环还没褪色。”面对外界对《魔兽世界》的质疑,朱峻表示:“二季度(同时在线人数)低到50万,这是最低点了;但是《燃烧的远征》发布第一天就超过70万,过了‘十一’超过了90万,所以必然上升。”

  《魔兽世界》是由美国暴雪娱乐开发的网络游戏,由第九城市在国内代理,2005年推出后,迅速获得玩家喜爱,被玩家评为国内“Top 5”网游之一。

  “一款游戏的生命到了三年,吸引力就很一般了,需要更新的东西来刺激。”今年9月10日,《魔兽世界》资料片《燃烧的远征》上市。分析师指出,由于新资料片中的人物、情节、装备以及战利品的设置更为丰富,将使《魔兽世界》继续保持对玩家的吸引力,包括点卡、虚拟装备的销售额将继续增长,朱峻希望一个向上的拐点会再出现。

  用“社区”概念反扑

  11月15日,朱骏表示九城与MSN中国业务没直接关联,双方若有合作,将在新拓展的领域。这也是“朱骏亿元入股MSN中国”的消息传出后,他作出的首次回应。今年9月下旬,网游界盛传一直专注于网游开发运营的九城拟斥资1亿美元收购MSN中国50%的股份。

  有相关人士猜测,微软MSN已与九城秘密签署相关协议,只是未到公布时机。朱骏对此表示无可奉告,他说:“我不发表评论,有媒体传我们收购了它们50%股份,但现在公司在这块还没有对外的消息。”他认为,九城与MSN中国在业务上没有直接关联。如果要合作,只能是另外拓展的领域。朱骏这番话,正应验了此前一些业内人士的分析:九城有意通过社区化战略,增加游戏用户的黏性积累。

  在2002年代理《奇迹》之前,朱骏一直把九城定位成“大型网络数字生活平台”。虽然阴差阳错在网游领域取得成功,但朱骏一直未放弃互联网社区与平台化的思路。

  “我一直很关注互联网,怎么把新技术与新应用结合起来,这是互联网的未来。最初的九城就是一个社区,以后还会坚决地做社区。我们在网游的成功有偶然性,但九城不仅仅是游戏。”从朱骏的话中,隐约可看出MSN对九城整体战略的价值。

  据消息人士透露,还有一个导致九城与MSN中国结盟的直接原因是,腾讯今年在多款热门网游作品的代理权上与九城发生过激烈争夺。腾讯依仗社区化战略向九城“示威”,九城不排除同样以“网游+社区”的方式反扑。

  盛大步步相逼

  与九城的窘境相比,另一家同城公司盛大近日却显得春风得意。

  11月7日,盛大(NASDAQ:SNDA)宣布,将战略投资韩资公司NCsoftChina以获得后者30%的股份,并取得NCsoft旗下3D大型网络游戏《永恒之塔(AION)》在中国大陆的独家运营权。花旗银行预计盛大在该游戏上的支出超过2000万美元,而业界普遍认为,除了获得游戏代理之外,盛大此举对与NCsoft合作《激战》的竞争对手九城,有直接的分化作用。

  花旗分析师指出,盛大投资NCsoftChina的目的是同韩国公司建立长期伙伴关系,以便获得后者未来网络游戏产品授权。“另一方面,盛大也可能是未雨绸缪,避免竞争对手(特别是那些刚刚通过首次公开招股获得大量资金的公司)同NCsoft建立战略联盟。”

  被称遭盛大“分化”的九城则公开回应表示,其与NCsoft的合作不会受到影响。这也是九城在久游网与T3和解之后,再度面临“夹缝”处境。

  与此同时,在即将公布的盛大Q3财报中,盛大还将开始与增持股权已超过50%的韩国网络游戏开发商Actoz,Ltd(KOSDAQ:052790)合并财务报表。当年曾威胁过盛大安危的《传奇》游戏开发商,在资本市场成为盛大子公司后,目前也正在为盛大开发在线乒乓游戏《X-Up》。

  此外,盛大还与韩国网络游戏运营商Nowcom、日本游戏开发商TECMO,Inc.、美国著名互动娱乐软件开发商和发行商THQInc等企业达成合作运营游戏的协议。

  “网游已经到了资本比拼的时代。”即将上市的久游网高层如是说,不过在今年新晋的网游公司稳定收入,拿到IPO融资的时候,盛大的资本布局也已日渐明朗。

  一个月内巨人、金山、网龙3家游戏公司上市,再加上完美时空、久游,可以说2007年“后诸强时代”已经来临。在这样的背景下,九城和盛大两个传统巨头却处于冰火两重天的不同命运之中。

(责任编辑:romp)
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