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借力传统媒体央视 “搜狐奥运”向全民推广

  【eNet硅谷动力消息】2008年,搜狐将在央视新闻联播与天气预报间的黄金广告位中出现7.5秒。这是门户网站在品牌宣传上的最新突破。

  搜狐,最早一批互联网创业成功公司的代表,拥有着强大的门户矩阵;同时也是新媒体代表,其3.0产品线在今年7月全线落成。

不过最值得骄傲的身份,应该是“2008年北京奥运会赞助商”。2005年11月,搜狐获此称号,同时作为奥运百年历史中第一位互联网内容服务赞助商,搜狐还将独家承建2008年奥运会官方网站。

  中标央视黄金时段广告,意味着搜狐这个品牌将突破网民的界限,而被全民知晓。互联网界显而易见的例子是,史玉柱的征途网络在央视黄金时段作了广告推广后,其网络游戏得到了立竿见影的普及效果。另外,深谙品推宣传之道的阿里巴巴马云也在央视推出了相关广告。可以预见,搜狐在央视黄金时段做品牌推广,将获得高额回报。

  据悉,央视拥有14亿电视观众的目标用户,是电视媒体中的老大,覆盖了90%的中国用户。“就品牌传播而言,央视绝对是不错的平台”,这是业界达成的共识。

  今年以来,搜狐的奥运经济逐渐显现。在2007第三财季,搜狐已经收回当初在奥运方面的所有投入,并进入了收入快速上升的轨道。搜狐第三季财报显示,其总收入达到5150万美元,其中网络广告实现的收入为2980万美元,比去年同期增长42%。实现了此前华尔街分析师所说的“爆炸性增长”。

  随着搜狐未来亮相央视,业内分析预计,其流量将激增,远超同类网站,而流量激增又将带来强大的广告效应,2008年将是搜狐无论在收入还是品牌知名度都会大跃进的一年。另外,央视广告给搜狐带来的新用户,将在搜狐3.0产品及其矩阵效应下转变成其稳定用户群。

  除了核心收入品牌广告之外,搜狐正在积极拓展新的盈利点。分析师非常看好搜狐的网络游戏业务以及博客业务。在今年第三季财报中,搜狐的网络游戏《天龙八部》收入获得了强劲增长,达1090万美元。搜狐的网络游戏收入比去年同期增长473%,比上一季度增长232%。而搜狐的博客业务也成为张朝阳未来的法宝之一。

  两个月以前股价在20多美元徘徊的搜狐,现今股价猛涨至50美元,最高冲至59美元,一度将对手新浪远远甩出。在搜狐借力传统强势媒体央视作品牌推广之后,相信会有更加优秀的表现。

(责任编辑:水涨船高)
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