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淘宝感恩阿里妈妈 备战百度C2C

  作者: 熊海燕

  淘宝一改埋头做事的作风,下功夫宣传C2C业务正是其谨慎应对百度C2C的举措。

  比特网(ChinaByte)11月23日评论(熊海燕)当阿里巴巴在香港成功上市,股价逆势飞扬,阿里巴巴上下同庆的时候,无论是投资人还是业界,最关注的则是阿里巴巴下一步该怎么走?融了那么多的钱怎么花?尽管马云(马云新闻,马云说吧)在向公众答疑时曾表示了资金的投向:研发和购并,但具体的实施仍然让人期待。

昨天,阿里巴巴高调宣布,淘宝2008年将在阿里妈妈的广告平台上投入5000万元的广告费,而支付宝将投入1000万元的广告费。

  阿里巴巴上市归来力挺阿里妈妈意欲何为?

  阿里妈妈自8月10日上线以来,已汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点,超过38万个广告位。注册会员超过100万,覆盖中小网站总流量超过10亿PV/天。也就是说,本是同根生的淘宝和支付宝将投入6000万元在阿里妈妈怀抱中的这些中小网站和个人博客站点做广告。6000万元广告费对一家知名的传统平媒来讲都是一个可以维持生计的数字。

  这笔广告费撒向中小网站和个人博客站点之后所起到的“蚂蚁军团”的效果是需要专业机构评估的。而那些困扰在赢利模式中,为租赁服务器东奔西走的中小网站,将在阿里妈妈的广告平台中寻找到一条新的生存和成长之路。

  除了这6000万广告费将投向阿里妈妈的中小网站之外,淘宝的海量卖家也将会在阿里妈妈平台上的中小网站上投放广告,付费方式完全按照实际交易量来计算和分成。同时,对淘宝的卖家来讲,同样可以利用卖家的空间发布广告,广告发布将是双向的。

  正如淘宝CEO孙彤宇所言:2003年淘宝成立初期,竞争对手企图扼杀摇篮中的淘宝,通过排他性协议阻止淘宝在门户网站投放广告。为了生存下去,突破围剿,淘宝只能另想他法,其中一个有效的突围方法就是利用互联网的“农村”,在中小网站上投放广告,最终打败了对手,实现了“农村包围城市”。此次,再次选择在中小网站上投广告,淘宝已没有了当年的窘迫,而只是感恩?

  孙彤宇说是感恩,其实淘宝在阿里妈妈上投广告,一是看中了中小网站的军团作战的力量和即将产生的效果;二是扶持阿里妈妈,毕竟,刚建立起来的阿里妈妈广告客户资源还很薄弱,而阿里妈妈是阿里巴巴未来发展的重要组成部分,它是阿里巴巴蚕食互联网广告市场的一个突破口。而躲开门户网站的广告大渠道而专注成千上万的中小网站,甚至是博客网站,正是阿里巴巴进军网络广告市场的一招“农村包围城市”的策略。

  这也是阿里巴巴上市归来第一个业务大动作,它向外传递了一个鲜明的信号:阿里巴巴重视网络广告,扶持并助推阿里妈妈走向繁荣和成功是阿里巴巴当前的一项主要任务。

  阿里巴巴集团资深副总裁金建杭今天表示,整个阿里巴巴集团有着非常长的长尾情结,阿里妈妈提出了一条要帮助有价值的网站成长起来的使命,把他们培养成中国未来的国际大网站;第二个使命是阿里巴巴整个集团在着力打造一个开放、协同的互联网生态系统;而这样一个生态系统有赖于更多中小网站的发展。

  咨询机构艾瑞认为,阿里妈妈将广告交易进一步平民化,将广告交易的主动权交由中小企业甚至个人用户。

  互联网广告巨头谷歌可以说是目前对网络广告市场挖掘最为广泛和成功的企业之一,针对中小网站和全球个人博客的广告早就付之行动,并发布了一系列新技术来支持个人网站的谷歌搜索,在个人网站或博客里投放有针对性的精准广告,费用分成按点击效果计算。谷歌在这方面的研发投入也是巨大的,谷歌上海研究院的一位负责人曾向比特网表示,“我们正在优化面向全球中小网站和个人博客的精准广告技术,投入不遗余力”。

  从另一个角度看,淘宝花5000万在中小网站和个人博客投广告并不盲目,尽管这样的投放还没有精确到按效果付费的程度,但对淘宝这样一个以个人用户与个人用户之间交易买卖的平台来讲,选择中小网站和个人博客是最合适不过的了,因为这些投放广告的客户就是淘宝C2C的目标用户群。

  而淘宝一改埋头做事的作风,下功夫宣传C2C业务正是其谨慎应对百度C2C的举措。淘宝绝不会对百度进军个人电子商务等闲视之,此番广告攻势就可见一斑。百度虽然明年正式上线C2C网站,现在对外界只是画了个饼,而实际上,百度内部的测试正在紧锣密鼓之中。强者对强者,结果怎样,拭目以待吧。

(责任编辑:romp)
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