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华尔街听懂奥运概念 搜狐赞助奥运成本已经收回

  搜狐CEO张朝阳透露,赞助奥运的成本已经收回


  北京2008奥运会的倒计时钟还在滴滴答答地响着,搜狐CEO张朝阳(右图,张军摄)却已经闻到了丰收的味道。

  自2005年获得奥运互联网内容赞助商资格以来,他还从没有像现在这么轻松过。

  刚刚公布的第三季度财报显示,受奥运概念和网游收入推动,搜狐拿出了一份令华尔街瞠目结舌的业绩:总收入达到5150万美元,同比增长46%;净利润1170万美元,同比增长37%。品牌广告、在线游戏、非广告收入……几乎每一项指标都是“创纪录”。

  “我们其实还没有开始大力宣传,因为距奥运还有10个月。”即便如此,能有这样的表现,也足以让张朝阳放心。因为资本市场的天平已经开始向搜狐倾斜———受业绩刺激,搜狐股价连续两天涨幅超过10%,一举超过“宿敌”新浪。

  奥运投入已达收益平衡

  “到目前为止,广告的成长已经把开支收回来了!”张朝阳第一次向媒体公开了搜狐的奥运账本。

  在对手的眼里,搜狐拿下奥运赞助商资格,一直被视为赔本赚吆喝的买卖。按照测算,搜狐当初的投入约为3000万美元,这也是该公司历史上最大一笔投资。

  全权负责奥运战略的搜狐副总裁陈陆明曾反驳说,从对手惊慌的眼神里可以看出,赞助奥运不是值不值的问题,而是太值了。然而,搜狐缺乏用一个数据来说服。

  张朝阳此番透露,奥运会合作伙伴、赞助商、供应商加起来在搜狐的广告投入,今年前9个月比去年同期增长了70%,“这是奥运的威力!”

  财报数据显示,搜狐第三季度品牌广告收入高达2980万美元,同比增长42%,即使与上季度相比也增长了12%。虽然张朝阳强调很难划分广告商投广告就是为了奥运,但这一概念的推动作用可以想见。

  奥运效应明年真正显现

  一向看数字说话的华尔街,也开始对搜狐的奥运赞助商身份越来越感兴趣了。就在酷爱登山的张朝阳向珠穆朗玛峰进发为奥运火炬传递作测试时,搜狐的股价也从10月份开始加速“爬坡”,最高价冲破60美元,这还是它历史上第一次领先于新浪。

  “他们开始了解搜狐、真正了解我们的业务。”负责帮张朝阳每天应对华尔街的财务总监何捷透露,一年前去美国路演时跟投资者讲奥运概念,他们的反应是“在中国搞一个奥运不就等于在欧洲搞一个世界杯吗?”

  何捷表示,那时投资者根本不懂奥运概念对广告收入增长有什么帮助,“我觉得近6个月、9个月来,他们越来越懂了。特别是对中国,对中国领先的互联网门户来讲。”

  张朝阳透露,接下来的10个月,搜狐还会在奥运上加大投入。在他看来,奥运真正的效果要在明年1月1日才显现出来。

  对手在帮搜狐做宣传

  今年以来,搜狐与其他互联网门户网站之间频频因奥运而发生口角,更令张朝阳感到不舒服的是,新浪、网易、腾讯等干脆联合起来组建“奥运联盟”,这三家门户也先后高调宣布自己的奥运报道战略。

  “三个零加起来还是零,”张朝阳曾不止一次地批评对手。

  几个回合的交锋之后,他的心态也变得平和起来。他在财报发布会上直言,一些竞争对手制造一些噪声,有助于大家知道搜狐是赞助商,“所以帮我们忙了”。

  而搜狐一位内部人士也向记者透露,他们目前更关注的是如何最大限度挖掘自己的奥运潜力,“对手做什么我们已经不关心了。”

  按照张朝阳的部署,搜狐要借奥运成为中国最大的资讯门户。

  本报记者 张军

(责任编辑:张笑)
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