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搜狐中标央视 奥运优势更胜

  2007年11月18日,央视2008年黄金资源广告招标圆满收官,招标总额高达80.2861亿元,同比增长18%左右,招标会上“黑马”搜狐攻下一池,一举中标最火爆的新闻联播和天气预报之

  间7.5秒标版,成为门户第一标。
如今看来,在互联网门户的奥运大战中,搜狐从用户、资源、产品、营销等各领域全线构筑让竞争对手难以逾越的壁垒。

  搜狐“破费”数千万中标央视,可谓是钱花在了刀刃上。在老百姓的意识里,央视的公信力是毋庸置疑的,尤其在2008年央视的奥运直播上,没有哪家电视台能与之抗衡,老百姓看奥运就是看央视。搜狐在黄金阶段的7.5秒,足以让中国无论会上网的还是不会上网的老百姓,都从潜意识里培养“看奥运,上搜狐”的习惯,这种品牌公信力,绝对让搜狐回执票价。

  央视覆盖的14亿老百姓对于搜狐而言是最具有价值的一部分,对于各大广告主而言也是最有价值的部分。搜狐中标央视黄金段广告的这步棋,足以在2008年让搜狐流量大增,搜狐品牌更将在老百姓心中根深蒂固,品牌价值骤升,从而吸纳更多的广告主在搜狐投放广告。中国传媒大学副研究员袁方表示,“一般来说,在某一个行业,第一个在A特段打广告的企业都会成为以后该行业的老大。”可见,这次搜狐的举动远不是单纯的为了奥运营销,而是为搜狐在奥运会后的整体战略开始布局。

  其实,搜狐从2005年成为百年奥运史上第一个互联网赞助商以来,每走一步都是为了2008年和奥运以后所做的精心布局。奥运会、残奥会、华奥、中国国家体育代表团、奥运场馆等所有与奥运相关的网络资源几乎全部纳入囊中。张朝阳同步进行的技术与产品的布局,通过视频、博客、搜狐3.0、小纸条、通行证等将搜狐门户矩阵全面整合,搜狐3.0上线不到3个月就实现了700万次交叉营销,搜狐奥运频道也正式改版成奥运门户的入口,我们发现,搜狐的奥运战略不只是赛事报道,搜狐意图培养网民的奥运意识和“上搜狐”习惯,让广告主的广告效应从奥运辐射到整个搜狐门户矩阵。这一切,搜狐走在了所有竞争对手的前面。

  与搜狐相比,老对手新浪再输一筹,虽然“内容为王”为新浪带来了不少流量,但是技术和产品的诟病一时难以解决,难以适应网民多元化的需求。此外,奥运资源被搜狐抢夺殆尽,流量和股价被搜狐超越,用户被搜狐“掳”走……从奥运营销战略和第三季度财报的发布,到搜狐竞得门户第一标,搜狐攻城略地,而新浪固步自封。第三季度财报显示,今年各奥运赞助商和供应商在搜狐上投放的广告,比起去年上涨了70%,而新浪的财报继续啃老本。面对搜狐一步步实现第一门户的“宏图霸业”,和不断高筑的奥运壁垒,不得不替新浪前途担忧,凭借内容和品牌广告赖以生存的新浪在2008年奥运之后何去何从?
(责任编辑:romp)
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