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三星的奥运盛典

  叶丽雅

  从有着巨大拱顶的上海展览中心出来,我忍不住狂想,诺基亚算个啥,我手头的那个完好无损的moto又算啥,在盛装华服却又妖媚无比的模特儿、精制无比却有气势磅礴的灯光、活力四射却又慷慨激昂的音乐和涂着绚丽彩绘的舞蹈演员的烘托下,三星的G608才是我的梦想!我可以不问这款手机有多少冗余功能,也可以不问这款手机是否可能耗费我半个月的薪水,我只要今晚的三星时尚盛典整场晚会给我造就和烘托出来的时尚、前卫、华贵、优雅的感觉!可惜晚会结束时已经快10点了,超市和电脑城都关门了,要不我肯定冲到柜台,眼也不眨地刷了卡去!

  其实不只是“狂想”,三星的整场晚会安排确实是让人见识了一个在奥运营销史上积累了丰富经验、并籍奥运营销搏上位的亚洲品牌。

  首先是场馆选择,是在前苏联风格的恢宏的老建筑里,红毯铺了一路。其次是现场布置,T台上是三块扁扁的液晶屏,一正两副,方便坐在后排的人看到T台现场的展示,舞台两边各有三块鳞次排开的巨高的显示屏,每块板不同的图像消息和色彩组合。晚会开始时T台的背景墙用灯光打上了紫禁城的全景,仿佛一副长卷,恢恢乎有清明上河图的细腻和气质,一下子怔摄了全场。

  整场活动,给大家放映的都是奥运的欢呼和胜利的喜悦,表演的却都是三星的手机。穿各式不同类型时装展示手机的模特儿表演中间,还有体操队的丝带舞表演、性感女郎的弦乐合奏、爵士乐表演和演唱,压轴的是歌剧表演,而唱歌剧的时候那个让人惊艳的背景墙又在灯光魔术下演变成了灯火辉煌的维也纳音乐厅。

  但是没有人会忘记那貌似非高潮的手机展示,那个从休闲到商务到晚装走秀配合的手机展示在奥运的欢呼和音乐的节奏下牢牢走进每个人的心里。

  末了,主持人用高亢的声音抑扬顿挫地说,“接下来是今晚最激动人心的时刻,三星G608的面试仪式!”我不知道主持人是不是真的这么想,反正一般这个时候我总是自嘲地笑,因为我总也不会为那些场景感到激动,但今天我不得不意外。

  灯光暗下来,全场短暂的停顿后,突然从地面到高高的拱顶布满了星星的荧光,还能看得到耀眼的银河,全场一片“哇”声;舞台上一片云雾,演员在台上像猫一样妖媚地舞着,引着大家的视线朝上——那儿有一个巨型手机的轮廓在灯光下慢慢从天幕垂到T台。又是一个短暂的pause,接下来绿色的激光在手机出现处狂舞,引得现场的人都站起来,往灯光处张望,都想一睹这款新手机的芳容。等到聚光灯把焦点对准那款巨大的手机模型的时候,所有人都忍不住欢呼,而T台上的液晶屏一寸一寸地显示出新机型的所有细节,三星这款新手机的形象深深地印在了大家的大脑里。

  难怪三星统计说,每次奥运会之后,他们的销售必然会在当地猛涨,翻几倍都有可能!以这样的人力物力去推一款手机,能不成功?现场从影像到声音到节奏到氛围都配合得有起有落,完美无缺。当然他们也毫无疑问地推广了自己的品牌和品牌认知度,品牌附加值自然噌噌往上。

  曾经很幼稚的以为,奥运营销就必须是跟奥运相关的体育产品和跟欢庆相关的啤酒、可乐等饮料。但事实是,不管你是谁,能利用奥运的狂欢氛围卖出更多产品的,都可以做奥运营销。只是能做到什么地步大家不一样罢了。

  回家途中看到一人躲在阴影下,似乎在吃东西。我犹豫了两下,不知道是不是该帮他,最后还是走上前去,把巧克力做的三星时尚盛典入场券送给了他,也算替他们做好事。因为据说三星在北京的主要宣传就是慈善,在号称时尚之都的上海,才在奥运的旗号下狂推时尚概念。

  不过我还是希望明早起床自己便忘了手机的事儿,不会头脑发热地跑去为三星贡献销售额,500万像素,估计真的可能要半个月的工资啊!

(责任编辑:romp)
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