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搜狐网游突获成功股价翻番 华尔街理解奥运概念

  ■本报记者 赵明

  如果2个月前有人买进搜狐股票,那么现在恭喜,你的股票价格翻番了。

  “华尔街现在开始懂得搜狐了。”张朝阳告诉中国经济时报记者。“以前在计算PE时,搜狐总是被与新浪放在一起比较,并且市盈率稍低,如今,他们开始思量,这种算法是否正确。

  在2个月前的相当长的时间内,大概1年左右的时间,搜狐股价一直在25美元上下徘徊。“横(横盘)有多长,竖(涨幅)有多高”,这句国内股市的术语,在搜狐身上竟也应验。如今,搜狐的股价最高达到59.49美元,稳稳落在55美元附近。

  股价高企,不是没来由的,与其第三季度业绩大幅增长有关。

  10月30日,搜狐发布2007年第三季度财报,总收入达到创纪录的5150万美元,比上年同期增长46%,其中,品牌广告收入达到2980万美元,比上年同期增长42%;在线游戏收入达到1270万美元,比上年同期增长473%。

  从搜狐公布的第三季度业绩不难看出,搜狐业绩的大幅增长与其游戏收入的大幅增长有关。

  “从《骑士》到《刀剑》,搜狐一路坚持下来,如今终于开始在《天龙八步》爆发了。”谈到如今游戏收入的突然爆发,张朝阳说。

  搜狐本季强劲的收入和利润增长均超过高盛、瑞士信贷、RBC等世界著名投行及分析师的预期。发布财报之后,搜狐的股票价格在盘后交易一度上涨11.13%,最高达到59.49美元。当日,搜狐的交易量超过三个月平均水平的4倍。

  华尔街以及整个投资界对游戏概念的持续看好,在最近一段时间的互联网业界体现明显。先是5次上市遇挫,此次凭网游概念终获投资者认可的金山成功上市,紧随其后,卖保健品起家的史玉柱,这次将凭一款《征途》登录纳斯达克;再就是贴着网游标签的网龙,也已经走到了纳斯达克的门口。

  “华尔街会认为,在品牌广告的基础上,网络游戏的崛起提供了一个稳定的营收模式,而这一营收模式与中国持续增长的娱乐需求有关,市场庞大,潜力无限。”张朝阳告诉中国经济时报。

  不过,他又解释说,“其实按市盈率来算,网络游戏的PE(市盈率)只是品牌广告的一半左右,前者只有18左右,后者高达30以上。”

  张朝阳称,由于中国经济的快速增长和线下广告向线上广告的持续转移,尤其是2008年北京奥运会的日益临近,资源和内容上具有明显优势的搜狐,在品牌广告业务方面的增长更加明显,这个趋势也将一直持续下去。(搜狐本季度的品牌广告收入创纪录地达到2980万美元,比上一年增长了42%。)

  “奥运赞助商在搜狐所投放的广告,2007年比2006年增加了70%。”张朝阳透露说,“谁说2008奥运会互联网赞助商没有效果?现在华尔街都开始明白奥运概念对搜狐意味着什么了。”

  “网络游戏像大片儿,一个接一个,品牌广告像爬山,一步步稳定向上。”张朝阳说。

  “2007年三季度,只是搜狐长期积累的一次爆发,几年中,搜狐坚持“慢火烤全羊”,同竞争对手展开马拉松比赛,事实上,我们已经进入全面超越竞争对手的冲刺阶段,以这样的态势发展下去,搜狐成为中国互联网的霸主只是早晚的问题。”张朝阳说。  

(责任编辑:水涨船高)
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