古永锵:2009年赚一个亿

    合理的CPM会渐渐形成

　　主持人：接下来谈谈视频网站的未来，对于网民来说在将来视频网站会有什么样的演变？或者还是“看”跟“找”为主？

　　古永锵：“看”跟“找”肯定是基本需求，08年尤其是09年在互联网“找”跟“看”视频就是一个主流，毫无疑问。

06年不是主流，07年开始逐渐成为主流应用，到08年、09年互联网看视频依然是主流应用。从用户的认可以及他能够提供给用户不同增值的时候，用户很快体会到在互联网找视频、看视频的优点。

　　希望在这个过程中做视频的乐趣能慢慢发掘，这个培育时间确实比较长一点。跟通信业内人士去谈的时候，到明年出来的手机大家拍视频出来的质量已经非常高了，在未来一到三年，大家的手机都会有强大的拍视频功能的时候，这种拍客文化会逐渐成为主流文化。我觉得到08年不会，可能到09年或者2010年的时候，拍视频逐渐成为一个主流。这是对视频不同应用的展望。

　　从收入模式、商业模式来讲，广告在08年尤其是09年会初见规模，而且发展比较大。从移动终端的角度，跟视频之间互动产生的商业机会也存在，也会随着08年、09年3G等等技术越来越成熟，在手机看视频，在互联网传视频的速度达到良好的用户体验的情况下也会有快速成长的空间。

　　主持人：拍客拍视频实现自己的价值，业内有没有讨论它的商业价值的挖掘，有没有时间表？

　　古永锵：现在已经有一些拍客原创的用户围绕热点事件，围绕他们的生活开始去考虑拍这方面的视频，随着08年、09年视频行业广告收入的逐渐规模化之后，也许会逐渐有一些稿费或者说分成。收入模式对于一些小的工作室包括个人的拍客来讲，产生价值链的机会会越来越多。

　　08年、09年整个视频行业的价值链像优酷这样的视频平台或者网站，你从内容制作方的角度会随着平台收入模式的成长越来越多元化和丰富。内容以前很多是原创的个人也好，工作室也好，甚至传统媒体也好，做互联网视频的时候的动力主要是从兴趣、推广、分享的角度，商业性不浓。这一块还是很小的蛋糕，随着这个蛋糕不断扩大的话，从平台以及内容提供商，每一家在这个价值链里面都有它的增值部分，一旦有增值就会有产出收入的可能性。

　　主持人：商业本身的推动性很大，做的人有了，看的人也有了，中间的渠道还没有稳定形成渠道。当视频网站自己形成收入的时候，拍客开始实现自己商业价值的时候就到了。您之前反复强调一个判断，08年在国内的视频网站里面的领先者会达到千万级的规模，09年会形成亿元收入的规模。这个判断的基础是什么？

　　古永锵：我一直说到视频网站三个亿元的概念，06年投入的时候是一个亿，07年每年的视频播放会超过一个亿——见这个客户规模有多大，这是一年前GOOGLE收购Youtobe的规模——到09年收入规模会超过一个亿。

　　如果说06年的时候你去问我这个问题，我可能只是猜想。06年视频行业发展还是早期，是用户增长的阶段。06年是Youtube、日韩和欧美领先的视频网站高速发展阶段，像中国的07年一样。但是从收入角度来讲，06年没有什么太成熟的收入模式，但是到07年明显看得到现在一些领先的视频网站在国外的收入已经形成规模，而且可以说是超亿的收入在产生。每个月的收入也是百万级美元以上，而且高速发展。收入主要是广告，当然还一部分收费的可能性的模式也在国外出现了。在这种情况下，再保守一点说，中国的发展比国外从用户的角度只差一年。如果从商业模式我们需要两年的时间，现在07年他们的收入已经开始逐渐成规模了，我们保守一点说，到09年我们能达到他们同样规模。

　　主持人：09年达到一亿？

　　古永锵：08年每天视频的播放数是一亿，现在我们是千万级的，所以到明年超过一亿应该不是一个大问题。

　　主持人：相不能有没有参考数据，比如单次点击产生的商业价值是多少？

　　古永锵：我们现在的用户基数，如果从广告量的角度来讲已经是非常庞大的，但是还是要广告主跟广告公司的认可，我们有很多很多的位置，但是没有广告主在里面。所以，目前07年卖出去的是所有的广告里面一个很小的部分，到08年、09年这个比例也不会很大，但是随着广告主跟广告公司对这方面认可的增加，会达到很大的收入规模。

　　主持人：那么现在国外先进的视频网站单次点击和收益是什么比例？

　　古永锵：国外尤其是在嵌入视频的广告是按CPM(每千人成本,Cost Per Million)算，跟传统的图文广告不一样，图文广告一般来讲是由时间去卖的，在国外来讲他们都是CPM，基本每一千个视频播放广告出现的次数，比如可以达到20块美元、40块美元，甚至60、80美元都有，所以不同的广告形式也有不同的CPM，是根据播放次数去算钱数的。

　　主持人：（按时间与按点击）中国未来视频网站的发展可能会走哪条路？

　　古永锵：视频肯定要走CPM，现在基本是一个行规，无论在领先的视频网站还是经营视频广告的代理公司都有共识，视频广告的表现形态更像电视，游戏规则应该更像电视。从电视广告模式来讲就是CPM，视频网站除了视频广告之外也有传统的图片跟文字广告，这方面应该说更靠近现在互联网的模式，还是用时间去卖，不会用CPM。

　　从CPM的角度来讲，国内的CPM不会有国外那么高，这个是客观的，但是在这方面我们在跟很多广告主跟广告公司的交流中其实他们在这方面CPM是合理的话，其实他们更多是投与不投的决定。只要认可这个媒体，认可这种广告形式，认可能够创造品牌塑造效果，合理的CPM大家就都会认可的。

　　主持人：您认为在国内08年、09年合理的CPM大概是多少？

　　古永锵：15秒的全贴，一般来讲是100—120元人民币左右，这方面的游戏规则还在形成当中，但是要说两年后的价格很难判断——领先的门户网站每年都要提价。所以，这个价格还要看供求关系。价格的事情是水到渠成，自然而然。获得了用户规模、广告主和广告公司的认可，到一定的阶段就会逐渐上升。

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