佳能与马拉松共生

　　靳荣

　　佳能（中国）有限公司总裁兼首席执行官小泽秀树带领佳能员工及用户参加了马拉松

　　随着体育竞技在中国的不断升温，中国体育早已成为全民讨论的焦点，更使“体育营销”这种新兴的营销模式受到越来越多国际品牌的推崇。

据记者了解，随着2002年佳能在中国市场的全面开拓，佳能的体育营销就开始在国内展开。金秋十月，由中国田径协会主办的北京国际马拉松赛再度拉开帷幕，这项传统体育赛事得到了众多国际企业的支持，其中佳能（中国）有限公司已经成为这次赛事的黄金赞助商。　　

　　●体育营销影响力逐年增加

　　北京国际马拉松赛自1981年举办以来，在金秋的北京已形成每年一度的传统赛事，同时也是具有较大影响的国际性体育赛事之一，每年都吸引着大量国内外马拉松、长跑爱好者的参与和众多媒体的关注，影响力逐年增加。今年的北京国际马拉松赛规模较往届有所增强，仅参赛人数就达到了24000人。

　　巨大的影响力使这项传统体育赛事得到了众多国际企业的支持，其中佳能（中国）有限公司作为这次赛事的黄金赞助商特别在这次比赛的起、终点———国家奥林匹克体育中心体育场设立了佳能展区，为现场观众提供当天拍摄的照片即拍即打服务，同时在佳能亚洲营销集团总裁、佳能（中国）有限公司总裁兼首席执行官小泽秀树的带领下，佳能（中国）还组织了200名佳能员工及用户参加了4公里的马拉松比赛，其中包括117名佳能员工和83名佳能用户，佳能希望通过参与比赛，响应本次马拉松“全民健身与奥运同行”的主题，并通过实际行动为参加比赛的运动员加油！

　　●利用“炫飞”，即拍即打

　　为了让现场观众将比赛中拍摄的照片永久收藏，在佳能展区提供了四台SELPHY“炫飞”ES1小型照片打印机为观众提供即拍即打服务，并在佳能感动时刻板上签名留念。同时，佳能还在展区内安排彩绘师为观众进行各种拍照前的小装饰，并设立领奖台、终点冲刺以及炫飞企鹅合影区等模拟场景进行拍照。

　　据了解，佳能小型照片打印机的品牌名称SELPHY的命名来自于Do-It-YourSELf PHotographY的简写，它体现的是小巧便捷，结合用户个性创意，随时进行照片打印的品牌理念。而其中文名“炫飞”同样具备SELPHY所包含的快乐创意打印的内涵，佳能希望通过引入中文“炫飞”这一词汇与英文SELPHY共同使用，使中国用户对佳能小型照片打印机产品产生更加强烈的亲切感，从而获得更快乐的打印体验。

　　自佳能SELPHY“炫飞”系列小型照片打印机推出以来，其时尚小巧的外观，简单易用的操作方式及众多人性化的功能让广大用户从照片打印中获得了很多快乐的体验，树立起了佳能高品质小型照片打印机的品牌形象。SELPHY “炫飞”CP730/CP720可以进行布局打印、裁剪打印和趣味色彩打印，让用户感受打印带来的乐趣；而新品SELPHY“炫飞”ES1还能让用户体验更多的创意打印乐趣，不仅能够自动调整照片的色彩并修正“红眼”现象，还能根据用户的创意制作出亮丽的照片册、个性十足的台历或者温馨的留言簿，更加贴近家庭用户的需要。

　　●“共生”理念推动IT厂商进程

　　随着体育竞技在中国的不断升温，中国体育早已成为全民讨论的焦点，更使“体育营销”这种新兴的营销模式受到越来越多国际品牌的推崇。据记者了解，随着2002年佳能在中国市场的全面开拓，佳能的体育营销就开始在国内展开。但与众多厂商不同，佳能(中国)是将自己在全球范围内获得成功的“共生”理念，运用在了中国的体育营销之中，这和中国体育敞开怀抱、与世界各类企业携手合作的理念非常契合。

　　今年的北京国际马拉松赛是奥运前夕一次重要的体育赛事，而佳能（中国）正是希望通过本次马拉松赛表达自己对中国事业的支持，展示佳能（中国）积极迎接2008年奥运会的姿态。由于今年正值佳能集团成立70周年和佳能（中国）成立10周年，秉承“共生”这个理念，佳能（中国）将通过一系列的社会贡献活动，感恩和回报伴随佳能（中国）一起走过10年的各界人士、合作伙伴以及消费者，力争使佳能（中国）成为一家优秀的本土公司。