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搜狐Q3营收增长46% “后奥运策略”无所不包

  □本报记者 周婷

  受奥运战略和新游戏的影响,搜狐(NASDAQ:SOHU)昨日公布的三季度总营收同比增长46%,为5150万美元。董事局主席张朝阳称,这是由于搜狐“奥运战略”拉动了品牌广告投放,以及经过长期研发的网络游戏“天龙八部”开始贡献利润。

  受奥运效应的提升,此前一直在20美元左右徘徊的搜狐股价周一盘中冲破50美元,一度超过竞争对手新浪的股价。张朝阳称,奥运会之后的搜狐将采取“多元化战略”,目标是成为一个非常有黏性的平台。

  游戏收入同比增逾四倍

  三季度搜狐在线游戏的全部收入为1270万美元,占其全部收入的1/4。这一数据比去年同期增长473%,比上一季度增长232%。张朝阳说:“经过几年研发游戏的摸索和奋斗,《天龙八部》终于修成正果。”

  《天龙八部》是搜狐自己研发的游戏,今年4月4日开始试运行,5月10日正式收费,三季度收入达到1090万美元,比上一季度增长384%。搜狐拒绝透露这款游戏目前的用户人数,但称其户均付费(ARPU)为118元,毛利率达到84%。

  张朝阳表示,搜狐很早就确定了游戏战略,并代理过《骑士》、《刀剑》两款游戏,尽管没有取得成功,但为《天龙八部》初步的成功奠定了基础。此外,在搜狐的整个矩阵战略下,《天龙八部》的支付平台、社区平台,以及搜狐收购的17173的游戏门户网站,都在侧面帮助了《天龙八部》。

  但是,很多游戏刚推出时能够吸引大量玩家,但几个月后玩家人数就会下降。张朝阳承认《天龙八部》的人数目前有所下滑,并表示下一款游戏《鹿鼎记》将会在明年年底推出。

  张朝阳透露,搜狐组建了一个团队在开发像纯3D、大型角色扮演型游戏,四季度可能还会公布立项开发其它新的游戏。“我们的战略是从两年推出一款游戏,变成一年推出两款到三款。”

  如此快速的发展能否使搜狐重走此前的并购之路?张朝阳称不会重复原先小规模发展时的收购路线,将依靠现有的技术团队进行自我研发。“很多事情我们自己做起来更快,而且能够和搜狐的矩阵整合更加流畅。”

  搜狐目前共有两款游戏,另一个为代理的《刀剑》。财报显示,搜狐出售了对代理《刀剑》的相素公司15%的股权,收益60万美元。张朝阳称,出售股权后,搜狐取得了对这款游戏的联合开发权,以及未来开发《刀剑2》之后的代理优先权。“我们退出的是公司,但是我们获得了《刀剑》。”张朝阳称。

  “后奥运策略”无所不包

  数据显示,搜狐品牌广告收入达到2980万美元,比去年同期增长42%,比上一季度增长12%,这主要是因为奥运赞助商投放广告的增加。搜狐财务总监何捷说,前三季度奥运赞助企业在搜狐投放的广告额比去年增长了70%。

  张朝阳透露,到三季度,此前为获得奥运独家网络内容供应商而作出的投入,已经通过网络广告收入收回。

  凭借奥运赞助商的身份,张朝阳希望把搜狐打造成一个吸引眼球的平台。但奥运之后的搜狐又将依靠什么发展呢?

  张朝阳说,奥运会能够使搜狐成为一个有黏性的平台,即使在奥运后,用户仍然可以在搜狐上做许多其他的事,包括游戏、搜索、搜狗输入法、P2P视频共享等多种内容,几乎囊括了所有互联网应用产品。张朝阳称,目前这些项目的大多数都还没有产生收入,但他相信这些会是未来的利润点。

  “门户、博客、搜索、视频……现在搜狐好像什么都在做,其实搜狐就做一件事,就是让你到这儿来满足你所有的需求,包括你最初打字的需求。”  

(责任编辑:水涨船高)
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