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百度进军C2C开发免费网购平台 搜索和社区护法

   □本报记者 周婷

  百度(NASDAQ:BIDU)昨日晚间宣布,正式进军个人网络购物交易(C2C),将在明年推出拥有独立域名的、完全免费的网购平台,并表示在物流和支付体系方面,不排除采用并购等手段寻觅合作伙伴。

业内人士透露,为推动C2C业绩增长,百度不排除广告合作模式。

  百度表示,已专门成立了独立事业部运营C2C交易平台的业务。目前,有关C2C交易平台的产品技术研发工作已经展开;百度也正全力招兵买马,完成最重要的新事业部团队组建工作。

  依赖“搜索+社区”优势

  百度董事长兼CEO李彦宏(李彦宏新闻,李彦宏说吧)表示,目前百度在搜索引擎市场的首选份额高达74.5%,并拥有全球最大的中文互动知识社区,这两方面因素将为百度成功进军电子商务领域奠定最牢靠的基石。

  第三方研究机构艾瑞在今年的研究显示,2007年4月,C2C类电子商务网站用户覆盖人数为6380.3万人,其中共有3141万人在访问C2C电子商务网站之前使用了搜索服务,占总覆盖人数的49.2%。这一研究表明,搜索已经成为与C2C类电子商务关联性最强的互联网服务。

  百度表示,由于百度已经占有整个搜索份额的70%以上,在没有任何引导的情况下,市场上主要C2C交易平台超过1/3的外部流量是从百度获得的。

  另外根据易观国际数据显示,接近75%的用户最关注购物网站的产品质量,其次为价格。这是因为网络消费的特殊性,网民在进行网络消费时无法对商品亲自作出鉴别,在产生网络消费行为之前更依赖于其他买家的意见、建议,而互联网社区互动性强,反馈及时,因此,社区交流已经成为电子商务的重要组成部分。

  百度表示,百度的优势在于社区,网民在百度社区中对网络购物的相关讨论,不但将成为影响其他网民购物行为的因素,还将逐渐形成以社区行为作为依据的意见领袖群体和信用机制,这是百度开发C2C的另一优势。

  互联网实验室董事长方兴东认为,随着百度和腾讯突破百亿美元市值大关,市场竞争进入全新的阶段,战略布局成为制胜的关键,进军电子商务是很重要的战略布局之一。

  另一位不愿透露姓名的行业分析人士认为,目前百度的股价是纳斯达克中国概念股中的第一。“要支持300多美元的股价,百度必须要拿出点新东西,仅凭现有的这些业务必然不能满足华尔街投资人的胃口。据我所知,百度在许多方面都有意尝试,而开发C2C最能将搜索的优势发挥出来。”

  百度面临众多考验

  电子商务市场是中国互联网行业中增长最迅速的模式之一,C2C市场竞争尤其激烈:阿里巴巴集团下的淘宝将原来的“市场老大”ebay易趣挤走,占据了近八成的市场份额;腾讯旗下的“拍拍网”凭借海量的QQ用户获得了市场第二的份额,而由Tom在线重新包装上市的Tom易趣也在重新发力。

  分析人士认为,百度在这个时候杀入C2C市场,无异于是给已经沸腾的油锅又浇下一瓢水。虽然加上其矩阵战略,百度在搜索和社区方面具有优势,但在如此众多的竞争者中要想拼抢份额,百度面临的难度不小。

  百度一位负责人表示,百度将要开展的C2C业务是完全免费的。“我们能够免费提供给买家和卖家的服务,甚至比某些收费服务还要好。”“尽管我们目前不收费,甚至看不到盈利,但我相信我们把服务做好,必然会带来未来的业绩增长。”

  互联网分析师吕伯望(吕伯望博客,吕伯望新闻,吕伯望说吧)认为,搜索引擎与C2C购物平台的结合,为中国的互联网消费者主体提供了一项无缝对接的延伸服务,将使百度在C2C市场中一开始就具备比较优势。但如何能在不损害其搜索引擎公正性立场的前提下,推动其C2C市场的发展,是百度将要面临的考验。

  还有分析人士认为,要改变现有的市场格局,百度还需要狠下一番工夫。“C2C市场上最可贵的是时间而不是份额,淘宝网上许多卖家达到了皇冠级别,这就是时间的积累。尽管有搜索有社区,但买家愿不愿意放弃这个已经成熟的‘回头客’,去一个全新的市场上体验,还有待观察。”

(责任编辑:romp)
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