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柯达将在北京奥运会之后退出顶级赞助商行列

  【搜狐IT消息】北京时间10月13日消息:据国外媒体报道, 美国柯达公司周五宣布,将在北京奥运会之后停止和国际奥委会签署的顶级赞助商协议。

  柯达公司发言人表示,这一举动和公司的财务状况无关,他们需要面向消费者提供更加近距离的市场推广信息。

柯达公司负责品牌管理的官员Elizabeth Noonan表示,柯达公司新的业务战略要求他们调整市场推广策略,并且根据消费者变化的行为习惯和市场状况进行调整。

  柯达公司是奥运会全球十余家顶级赞助商之一,这一资格保持了二十年时间。每次奥运会,观众都可以看到柯达公司的标志和市场推广动作。除了柯达之外,位列顶级赞助商的公司还有联想、可口可乐、斯沃琪钟表、源讯、恒康人寿、三星、通用汽车、麦当劳、松下电器、VISA等。

  对于广告主来说,奥运会是一个面向全世界观众传递产品和服务信息的最佳平台。根据中国官方媒体的预测,北京奥运会的电视观众将达到四十亿人,比2004年的雅典奥运会多出十亿人。

  在雅典奥运会结束之后,美国施乐公司也结束了顶级赞助协议。

  美国市场咨询公司Cross的分析师香农·克洛斯表示,柯达公司可能认为自己的品牌影响力已经足够大,无需再继续在奥运会推广方面投入大笔资金。将来,柯达公司将会进一步提高广告的针对性,并且推广包括打印机在内的新产品。

  投资者对于柯达公司这一决定表示欢迎,消息宣布之后,柯达公司的股价在纽约股市上涨了4.8%,收于28.33美元。

  众所周知的是,作为传统胶卷巨头的柯达公司目前正在战略大转型之中。他们希望在新兴的数码影像业务中重振当年的雄风。最近一两年来,柯达已经关闭在全世界多个国家的彩色胶卷生产厂,同时增加数码相机、照片打印机的产量。 (令狐达)

(责任编辑:韩建光)
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