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百度游戏社区意在探索垂直搜索业务发展的路径

  易观国际 刘克宇

  新闻背景

  9月19日,百度宣布其游戏资讯搜索频道正式上线,并启用域名game.baidu.com,暂时只提供《诛仙》、《武林外传》、《完美世界》《魔兽世界》、《征途》五款游戏的资讯搜索。

百度游戏资讯搜索的内容包括攻略、游戏相关新闻、游戏手记等各种与游戏相关的内容,以及特定游戏装备的参数和使用信息。

  易观分析

  百度在中国的市场份额已经达到60%,如果单纯靠传统网页搜索,未来发展空间有限,而另一方面百度的全网搜索、百度知道和百度帖吧聚集了大量的用户,如何有效的释放这些用户和流量的价值成为百度亟待解决的问题。同时,易观国际研究发现:随着用户需求的细分,垂直搜索正逐渐被用户认知,百度应该借此契机在垂直领域有所作为。因此,易观国际认为,百度游戏社区搜索频道的开设为其发展垂直搜索业务进行了有益的尝试:

  1. 百度游戏搜索定位在“游戏资讯搜索”,搜索除了提供游戏资讯的搜索,还将其互联网社区的运营经验加入到游戏频道中,将游戏资讯搜索和玩家社区结合起来,这与传统的垂直搜索形成一定的差异。

  2. 从百度用户和游戏用户的特点看,用户主要集中在16-40岁的年轻人,与游戏用户的重合度比较高,而游戏用户的“群体”性比较强,游戏频道的用户粘性容易保持和提高。

  3. 游戏搜索频道可以为百度创造新盈利点。游戏频道主页与百度全网的主页最大的不同是,有游戏人物图像,这可以作为广告的一种形式,搜索页面也有广告位,百度可以通过游戏频道分享游戏资讯孕育的广告市场。

  易观国际认为,如果该模式实践成功,百度可以结合行业特点在视频、财经、音乐等其他垂直领域复制该模式。

  易观建议

  对于百度

  1、逐步丰富游戏种类,特别是休闲类游戏(目前只有5款游戏,而且没有休闲游戏)。另外,还应将手机游戏的资讯包括进来。

  2、基于百度游戏搜索平台和社区平台的互动性,百度应从游戏玩家的搜索行为和社区行为中跟踪玩家的数据和他们对游戏的反馈,为网游运营商改进游戏内容、道具、规则提供建议,扩大自己在游戏产业链中的影响力。同时要做好应对来自游戏平台竞争的准备。

  3、为提高用户上传帖子的积极性和粘性,要与传统的游戏门户的社区形成差异,同时对能提高社区影响力和互动性的用户予以适当奖励,如可以采用提高该用户在社区中的地位、授予虚拟头衔、奖金激励等不同形式。

(责任编辑:水涨船高)
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