世通华纳与海尔彩电达成战略合作

　　“世通华纳这个新媒体发展之迅猛，确实让人吃惊。”

　　“海尔彩电这样的领袖企业已经开始热衷把广告做到了公交移动电视上，新媒体真的来了！”

　　“世通华纳在中国广告节上正式和海尔彩电签约！”

　　9月21日后的青岛国际展览中心，众多参加第十四届中国广告节的企业传媒精英们充满惊叹地讨论着。

　　9月21日-9月23日，第十四届中国广告节在青岛隆重开幕。作为中国目前权威性最高、规模最大的行业聚会，中国广告节包括了多个专业展览及高峰论坛。为进一步促进中国传媒的良性发展，满足业界高端人士共同研讨、交流的需要，今年的广告节首次增设了中国传媒论坛，在21日下午的户外媒体专场上，海尔彩电与世通华纳达成战略合作协议的现场签约仪式则成为本次传媒论坛的一大亮点。组委会表示：海尔作为国内的龙头型企业能够与目前处在国内移动电视领先地位的世通华纳深度合作，不仅充分彰显了本届广告节“推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作”的主题，同时也代表了我国广告在渠道传播上一种新的趋势：

　　大客户对新媒体充满信心

　　海尔彩电充分认识到移动电视这种新媒体的巨大广告效果优势与广阔发展前景，与世通华纳达成了战略合作意向。据悉，海尔彩电本次与世通华纳的合作不仅局限在传统的广告投放，更是与世通华纳进行了深度的内容及活动合作。这说明以海尔彩电为代表的大型企业对移动电视新媒体的充分认可，更传递着一个明确的信号:移动电视新媒体的广告效果优势日益凸显，已经真正走入了国内外顶级企业的视野并获得相当的认可。

　　据青岛海尔电子有限公司工程部部长王先华介绍：“我们经过在青岛当地严密的调查和研究，证实世通华纳公交移动电视的开机率达到了100％，故障率极低，运营维护做的很好。同时公交移动电视这种新媒体，相比较传统媒体而言，我们的广告信息传达更为有效和直接。将其与传统媒体相配合进行市场营销策略，对海尔彩电来讲非常合适。”世通华纳副总裁崔斌指出：“海尔彩电最新推出的‘宝蓝’系列平板电视凭借着高清的画质、时尚的外观，尤其是在播放高清运动画面时非常具有优势。在短短的两个月内，海尔‘宝蓝’就快速上升为当前彩电市场最畅销机型，跃居销量排行榜之首。为了迎接即将到来的2008奥运会，我们已向海尔彩电追加了3000台公交电视的‘宝蓝’定单。世通华纳与海尔彩电的深入合作，只是新媒体迅猛发展的一个标志性事件，今天的成功也只是明天的一个起点，新媒体的发展前途不可限量。”

　　“效果为王”彰显媒体特点

　　此外，从开展当日的情况看，在众多参展媒体大都以内容产品及影视节目作为主要参展内容时，作为新媒体代表的世通华纳移动电视传媒集团有限公司却另辟蹊径：从搭建全新高效传播渠道入手进行展示，引起了参会观众及广大企业的关注。据了解，作为极少数在主馆亮相的新兴媒体代表，世通华纳经营的“移动电视（全国）广告联播网”，资源已覆盖全国33个省会及中心城市,拥有5万辆公交车，8万台电视收视终端，城市覆盖人群达到2亿人次，形成了规模庞大的移动电视网络。其实际传播受众与目标受众的比值高达92%，因此目标传播受众几乎等于实际传播受众，世通华纳因此可以视为是“全效传播模式”的突出代表。

　　在会上，世通华纳除了展示其“移动电视（全国）广告联播网”的特殊效果之外，其展台还展示了以公交移动平台为基础研发的各档自有节目；此外，世通华纳代言人卡通形象（卖动小子）的系列产品——FLASH动画、四格漫画、卡通衍生产品也集体亮相，活泼、可爱的卖动小子形象受到了参会者的广泛喜爱。这种广告效果与高可看性、高公益性的内容相结合的传播形式，被誉为最贴近市民的媒体。