搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐IT-搜狐网站
IT频道 > 互联网 > 国内互联网 > 2007年中国互联网大会 > 最新报道

秀满天下姜义:社区营销中的长尾

  【搜狐IT消息】9月26日,2007互联网大会进入第三天,会上,秀满天下科技有限公司的副总裁姜义做了主题为“社区营销中的长尾”的演讲,以下是他的演讲实录:

  姜义:各位嘉宾中午好,我跟大家分享的内容叫“社区营销中的长尾”。

社区在中国互联网发展是非常久、非常普及的一种应用。在2008年众多专家都认为是中国的社区年,关于社区的产品不断涌现,从调查数据可以看出来,社区是中国用户使用非常普及的产品,基本上成为用户最专门使用的产品之一。

  从社区用户数覆盖量来看,在2007年社区数据已经达到5500万,预计未来会有非常高的增长率。2010年将会达到1.4亿。从目前情况来看无论是用户普及率还是使用率、用户黏性都成为互联网非常普及的应用。但是在社区里广告主对社区媒体的关注程度以及各种基于社区的营销活动并没有像社区的蓬勃发展成对应比例,社区营销活动并没有达到预期的规模。

  究其原因可以从社区基本的媒体属性来看,社区的媒体跟普通媒体之间有什么区别,为什么没有像大众媒体一样得到广告主的关注和青睐。

  通过论坛社区和传统门户网站可以发现第一个问题,网站对于用户的黏度和关注度来看社区媒体的黏度和关注性远远高于传统网站的集中度和黏性。网民上网时更愿意停留在论坛社区中,而且一个非常重要的因素绝大部分用户在登陆社区时数量是非常有限的,而且社区的数量空间非常少。既使是一个非常小的社区只要用户认为这个社区能够给他带来价值,能够建立更好的社会关系和属性他也愿意停留在这个社区中。

  很多用户愿意在社区中获得帮助,并找到解决问题的办法。由社区关系建立起来的舆论、关注度会非常高。从中国整个发展来看,社区并不像门户网站一样相对比较集中,而是由众多、非常庞大的中小社区共同组成的媒体。从目前的状况来看,构成社区核心力量的是几十万家中小社区,如何在目前这种情况下能够非常好地普及这几十万家中小社区,能够使这些社区的媒体属性和媒体力量发挥出来?我们和中国比较大的社区开源传播公司共同建立了亿套广泛和投放平台。下面把这方面内容与大家分享一下。

  PHPWind社区网络平台是中国最大、最早的社区软件之一。它目前已经被超过30万家独立网站提供稳定的社区服务。从整个数据来看PHPWind每天的PV可以达到三万的PV,是一个非常大的门户网站数量。被百度搜索页面已经达到七万个,每天达到一千万新贴更新量,用户可以达到5亿,可以为30万家网站提供服务。达到三分之一的覆盖量。

  我们为厂商提供这样的服务以解决广告主、站长共同关心的问题。广告主希望这个平台可以覆盖非常大的范围、有更好广告控制、广告统计和管理的平台,希望有一个平台能够使站长的媒体价值得到更充分的发挥。在社区论坛中可以使站长的广告位置得到有效控制,广告可以得到有效发布。

  从形式上来看,一种是嵌入式广告,第一是在整个论坛系统中有效地依据用户各种各样的行为添加跟用户行为相关的产品。第二是Winks广告,在帖子发布的同时可以增加动漫传情的产品。第三是传统的广告形式,置顶的贴子文字链的形式,通过媒体控制可以使30万家论坛、几亿PV按照合理的广告监测为广告主提供更好的服务。

  谢谢大家! 

(责任编辑:水涨船高)
用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

相 关 说 吧

姜义

说 吧 排 行

搜狐分类 | 商机在线
医 疗 健 康 保 健

茶 余 饭 后更多>>