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搜狐副总陈陆明:系列独家资源保证搜狐奥运领先

  【搜狐IT消息】9月24日,2007互联网大会在北京召开。会上,搜狐公司副总裁陈陆明先生发表了演讲,以下为其演讲实录:

搜狐公司副总裁陈陆明

  陈陆明:各位朋友们,大家辛苦了。在这个比较闷热的下午,又快到了中秋,我相信大家都有一点点辛苦。

  我今天演讲的题目就是搜狐奥运为什么领先,我演讲的题目比较直截了当,我将从一下三个方面来说明这个问题。

  第一个就是搜狐奥运的独家资源,第二个是搜狐整个领先的奥运报道计划,第三个是我们的资源跟计划,向各位汇报一下,奥运搜狐媒体的价值。

  搜狐在奥运项目上是有历史的使命。可能在座的觉得我们就是商业机构而已——不就赞助了奥运吗?但是如果回想起来,作为商业机构,一个互联网企业赞助奥运,那真的是历史上第一次。

——所以,我们是充分地认识到自己有自己的历史使命。

  我们在这个项目里面提出了比较高的要求,我们认为我们要为全球的互联网用户提供权威、快速、准确、海量、深入、生动、畅通和负责任的奥运新闻报道和资讯服务。我们把负责任也作为一个关健词提出来,因为我们觉得奥运在中国可能比很多国家所承担的责任要大得多,而且我们的竞争也大很多,所以负责任成为我们工作的一个主要目标。

  下面我花一点时间讲一下搜狐奥运的情况,第一,我们有一个身份,搜狐是百年奥运历史上第一家互联网内容服务赞助商。第二,两个标志我们都能使用,北京奥运会的标志和奥委会的标志我们都能使用。第三,就是三重的官方授权,有北京奥组委,中国奥委会的商用标志,以及跟国家体育总局的合作。

  我们有得天独厚的资源优势,在座的也有很多跟奥运赞助商、奥运合作伙伴有过接触,作为奥运会赞助商一般的权益我就不再重复了。

  搜狐作为官方网站的承建者,同时作为赞助商,首先就拥有独家的报道权益,搜狐有很多能进入采访区域的证件,还有可以接入官方网站的数据信息系统,能够系列的、有规模的采访奥运冠军等等,这是我们拥有的第一个独家资源。

  第二,我们得到了中国奥委会的授权,我们是唯一的互联网信息发布平台,包括中国代表团,以及全部的运动队,还有知名运动明星的官方网站以及博客。

  第三,搜狐成为奥运赞助商以后,我们认为明年的奥运可能有很多资源领域,可能有潜在的隐性市场的机会,比如我们跟北京市的两个部委都有合作。首先就是跟北京市的宣传部合作,我们承建了北京国际新闻中心的网站,这是明年报道奥运所有的一万多名非注册记者的大家庭,这个新闻中心会为一万多个没有拿到正式证件的人提供上网、工作、交通、采访等便利,这个网站是搜狐合作来做的。另外,我们还跟北京市政府合作推出北京城市门户网站,叫北京.COM,这是一个全方位的反映北京的吃、住、行、游、购、旅的网站,因为大家知道,明年真正买奥运门票,到北京住进特约的宾馆机会比较小,那只是给奥林匹克大家庭的人。绝大部分的观众,可能他就想来北京感受一下气氛,他自己买票,他自己找旅店住,他更关心北京的吃、住、行等,这个网站就是全方位反映北京市的信息门户,这也是我们搜狐公司来做。

  第四,我们跟奥组委志愿者部以及北京团市委合作奥运志愿者官方网站,这些都是对明年奥运做隐性市场营销有很多机会的,这些也是拢到搜狐旗下。

  搜狐成为互联网领域独家奥运赞助商以后,还跟其它媒体领域做成了很多战略联盟,我们认为除了覆盖1.6亿的网民,我们更想把资源优势扩大到13亿全社会的受众。

  搜狐作为互联网内容的赞助商,还是唯一拥有奥运特殊接待权益的媒体,在整个赞助商领域里面,我们在门票采购、交通接待以及奥运贵宾等方面有优先权,这些都是非赞助商、非合作伙伴不可以拥有的。

  搜狐拥有了那么多资源,那么,我们以什么样的方式,以什么样的规划报道奥运呢?整体从人员上来讲,第一段时间我们主要的工作就是做奥运期间的规划,规划细到什么程度呢?703人,每一个岗位,每一天要进什么区域,这个区域拥有什么证件类型,我们都已经全部做好了。大家在座的做媒体的都知道,在奥运期间,几乎所有跟奥运有一点点相关的都需要持证的,赛事不用说了,还有很多文化的以及很多其它民间的交流活动。

  所以在奥运期间,没有证件,报道奥运连可能谈都谈不上,这是最基本的条件。当然有些媒体可能觉得,我只要买票去看就可以了,这样的媒体,他们把自己的工作定位和要求标准降低了一些。我们证件的布局,人员的布局,整个指挥中心,或者搜狐大厦,我们会全方位覆盖奥运主新闻中心,奥运的技术运行中心,所有这一切都是奥运赞助商,或者是官方网站承建者才有可能做到的。

  在座很多做媒体的人知道,大家都在做计划,做所谓奥运的报道计划。大家谈奥运报道就是体育报道,搜狐经过管理层,以及很多专业方面的讨论,我们认为明年的奥运,除了主要的部分竞技奥运之外,其它部分也非常重要。

  我们认为奥运不仅仅是竞技,还包括科技、文化,包括财经,以及包括全社会,反映整个改革开放30年来,奥运作为对外交流的一个主要窗口,我们希望通过搜狐奥运门户呈现给全社会,甚至是全世界。

  我们的空间、渠道上包括几块,第一就是搜狐的奥运频道,这是反映竞技方面的,当然也有反映全社会的科技、人文以及文化方面的。

  第二个渠道就是奥运官网,这是我们作为奥运赞助商或者官方网站承建者,这是为奥林匹克大家庭,要向全世界反映奥运真正核心的一部分。

  第三个渠道,我们还有一个反映中国体育代表团,中国奥运运动员的平台,叫华奥星空平台。

  第四个是搜狐的体育频道,也会作为一个发布平台。

  第五个是搜狐体育视频频道。

    就是说我们的内容是全方位的,我们跟读者沟通的渠道有五个主要平台,我们力求在奥运期间,以全方位的报道,给所有1.6亿的网民提供全面的资讯,甚至让其它媒体的读者也来搜狐获取奥运的信息。

  接下来讲一讲整个领先的奥运规划。 奥运可能只有16天,连开幕式只有17天,但是更多的反映了奥运,或者反映全社会变化的,更多是从现在接近300天的时间,我们把奥运分成几个节点,有些活动推出都是奥运报道的重点。在倒计时一周年的时候,我们的奥运报道专题是我们认为的一个重要的节点。接下来有几个方面,可能明年的火炬传递,我们觉得这是一个很重要的报道内容。还有一些,中国体育代表团的成立,以及我们中国体育代表团的备战,这是我们认为中国读者最关心的一部分,所以我们会从赛前延伸到全年,包括火炬传递,中国备战,奥运筹备,以及奥运活动为主线,以赛事播报和冠军访谈为核心,这是整体的一个规划。

  下面把主要的部分跟大家汇报一下,就是火炬传递。礼拜六的时候,有一个重要的新闻就是火炬不进入中国台湾地区,跟火炬有关的新闻可能有很多都是最热门的,我们是全方位的独家呈现火炬传播网站,我们也会全程报道火炬跟踪的一个网站媒体。

  中国备战也是最重要的一项,包括冲刺2008冠军俱乐部,一些国际奥运冠军,这些都是作为赞助商独有的权利。

  关于奥运筹备,作为官方网站的承建者,我们会全方位反映整个奥运的进展,从国际奥委会的采访,到场馆的建设,以及到所有有关奥运的方方面面。当然赛事播报肯定也是很重要的。

  赛事期间的冠军访谈也是很重要的一个项目。关键访谈我会花一点时间跟大家讲一讲,搜狐跟华奥的联合体,是唯一一个能够系统播报、采访的媒体,所有冠军只接受我们采访。我们是一个赞助商,是唯一能够发起以奥运为主题的活动互联网媒体。

  (这里我简单花一点时间,回顾一下我们在8月8号倒计时报道,我们全方位采访了中国体育代表团28个大项,所有国家的运动员,这是两个视频)。

  最后跟大家讲一下搜狐独特的奥运媒体价值,搜狐从品牌,从传播,从互动,搜狐作为一个赞助商,我们在这三个方面都能为其它客户提供带上奥运烙印的品牌价值。

  因为我们是赞助商,可以说我们唯一能使用奥运标记的商用网站,可能有人会用背影等打上2008火炬的样子,但是我想作为一个真正的对自己品牌关心的广告主,他希望他的品牌会出现再一个能够使用标准中国印,能够使用正版吉祥物的媒体,这就是我们作为赞助商品牌价值的最主要一部分。

  传播能力我刚才提到了,我们希望通过联盟,搭建一个能覆盖1.6亿网友,把信息传达给13亿人们的跨媒体信息传播平台。我刚才提到互动的一部分,也是我们作为赞助商唯一能做奥运互动活动的媒体,我们现在做的奥运啦啦队,以及跟奥运一刻游的摄影大赛,我们跟中国移动、可口可乐、伊利、海尔都正在进行有关奥运的活动。

  我最后的结束语是:2008年世界看中国,奥运看搜狐。

  

(责任编辑:刘鹏)
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