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央视国际汪文斌:网络媒体与传统媒体的互动


  【搜狐IT消息】9月24日,2007互联网大会在北京召开。会上,央视国际网络有限公司总经理汪文斌先生发表了演讲,以下为其演讲实录:

  汪文斌:各位朋友,各位来宾,下午好!

  很高兴在这里跟大家一起来分享有关奥运与新媒体报道的话题,同时也借此机会来介绍央视国际如何参与北京的奥运会。

  首先我先介绍一下CCTV.COM,央视国际网络有限公司成立于去年的4月28号,是中央电视台网络新媒体的平带,是中央电视台以电视节目为主的各类信息资源的网络传播和网络推广的独家授权机构,拥有国家主管部门颁发的开展信息网络视频传播的全业务资质,包括网络电视、手机电视、IP电视等等。

  CCTV.COM的使命,是通过网络,通过新媒体,让电视跟观众能够互动起来,这就是我今天要说的主题,就是网络媒体与传统媒体的互动。

  央视国际以视频为核心,整合中央电视台和国际国内优质节目的资源,借助先进的互联网技术,通过提供视频内容的直播、点播、转播、下载和视音频的搜索服务而建立的一个新媒体平台。

  央视国际目前是中国大陆最早,应该说也是最有实力的互联网和手机的视听节目的传播机构。

  接下来我们来看一看CCTV.COM与北京奥运会,奥运会在中国的电视转播历史,就是CCTV转播奥运会的历史。作为2008年北京奥运会官方的电视转播机构,中央电视台从1980年第一次参与奥运会报道至今,已经跨越了1/4个世纪。27年来,中央电视台作为中国大陆地区的官方电视转播机构共参与了八届的冬季奥运会,以及六届的夏季奥运会的电视转播和报道,迄今为止,已有十亿人次的中国观众通过央视收看了奥运会,即使在中国,可以说在内地最偏远的小山村里面,也都可以通过电视来了解奥运会。

  2006年6月2号,中央电视台成立了奥运报道策划小组,确立了2008年北京奥运会报道的总原则和总目标,这就是充分利用奥运会的品牌资源和主办国的优势,全方位、多渠道地实现奥运传播效益的最大化。

  中央电视台对于2008年北京奥运会目前所确定的报道体制、组织架构,已经都设计出来了,它主要包括赛事报道系统、非赛事报道系统、对外报道系统,以及新媒体报道系统。新媒体报道系统就是由央视国际来负责组织。

  赛事报道系统的报道规模一共涉及七个电视频道,2008年北京奥运会期间,中央电视台将以第一套、第二套、第五套、第七套和数字高清开幕频道,两个付费电视频道全面转播报道2008年的北京奥运会,本着频道功能差异化、方便观众收视,节目设计多样化,重点突出赛事的这样一个总的报道设计原则,中央电视台将采取多种多样的节目方式,全方位多渠道的来传播奥运会。

  CCTV传播奥运的优势就是CCTV.COM传播奥运的优势。央视国际作为中央电视台的新媒体平台,也担负在北京2008年奥运会上,如何让媒体在电视传播中实现全方位的互动,让更多中国人通过互联网和其它各种新媒体的终端更好的参与奥运和了解奥运的责任。如何在新媒体领域里面报道北京奥运会成为中央电视台2008年北京奥运会报道整体工作的重要组成部分。

  回顾近十年来重大的国际体育赛事,无论是奥运会,世界杯,亚运会,NBA等等,CCTV.COM都是与CCTV一起完成了在中国大陆地区的网络报道和电视报道。从国际、国内大型体育赛事的报道经验积累上来看,CCTV.COM拥有无可比拟的优势;在历届报道之中,CCTV.COM记者都是与CCTV电视记者共同参与。CCTV.COM工作人员同时具备丰富的互联网经验和电视传播经验,这种软实力是实现北京奥运会网络报道和电视报道一体化目标所不可获缺的经验基础。

  2006年4月,国家广电总局特别授予央视国际网络电视、IP电视、手机电视的运营牌照,央视国际获得视频在网络终端、移动终端平台上进行所有形式传播的资质和许可。

  央视国际网络到目前为止获得国家批准开办网络电视奥运频道的唯一一家网站。对于2008年北京奥运会在新媒体领域里面的传播和报道,我们可以说是充满自信。

  接下来我们简单的说一下CCTV.COM新媒体奥运报道的策略,网络报道和电视报道的一体化是CCTV.COM报道北京奥运的目标。我们把媒体和电视报道高度结合和联动作为工作的重中之重。07年年底,CCTV奥运频道等奥运报道机构将迁入中央电视台新台址,我们将与CCTV一起工作,分享视频资源和采访资源,这将体现出央视国际最大的优势,就是在网友和电视节目之间实现互动,把电视的视频内容延伸到网络媒体中来,把网络媒体的互动内容呈现到电视媒体中去,使电视的视频内容和网络的互动内容结合起来,形成一种新的媒体体验,使电视和媒体所整合的奥运报道模式提升到一个新的高度。

  过去的两年之中,我们已经通过大型的国际体育赛事,春节联欢晚会等转播平台进行了实践,演练了各种可以适用于奥运报道的有关台网联动和网络联盟。

  2005年6月10号开始的德国世界杯,CCTV作为官方的转播机构,授权CCTV.COM建立了我爱世界杯的专题网站,内容包括记者博客、主持人的博客、球员的博客、专题报道、收视指南、在线访谈、视频点播、网络博客等等,开通的当前,单位访问量就突破160万,单人博客最高访问量突破120万,在世界杯在线报道过程之中,CCTV.COM不仅邀请了体育界明星,也包括邀请了白岩松、张冰著名主持人,共进行57位31场的在线访谈,使网友和主持人,以及各位嘉宾实现互动。

  CCTV.COM与德国前线记者联线,与CCTV5充分互动,球迷世界杯、欢乐世界杯等电视栏目,我们根据这些栏目的需求提供在线的比赛预测,调查数据,首发阵容预测等,使CCTV.COM网络报道与CCTV电视报道形成了一种互动。

  多哈亚运会,2006年12月,CCTV与电视版权一起购买了多哈亚运会的所有版权,第一次尝试进行了360小时的6路视频同时直播,不仅如此,还原创制作了网络亚运、大嘴侃亚运,把互联网的元素和电视的元素结合在一起,不仅丰富了电视的表现形式,更形成了网络与电视的双向互动,实现了网络媒体制作节目,电视媒体跟进播出的网络媒体与电视媒体双向互动的新案例。

  同时,亚运期间,CCTV还开通了直播亚运、无线亚运、手机视频杂志等等,在视频手机领域里面实现一体化的互动。

  奥运倒计时一周年,2007年8月8号,CCTV.COM原创视频互动产品,超级留言板,奥运大赛区正式上线,以CCTV5套和CCTV3套直播了天安门的盛典活动,新的社区互动产品,实现在线边看边聊。超级留言板使CCTV.COM与CCTV专门开辟的平台,更深入考虑了电视的呈现效果,在奥运倒计时一周年的电视报道之中,电视主持人不再是口播,互动的留言,而是通过超级留言板的电子视频接口,直接在电子视频上呈现来自网络的观点是数据,这个改变使网络和电视的双向互动达到了一个更高的程度。

  最后看看网络报道和电视报道的一体化,我们在春节晚会上做出了这样的尝试,07年春晚期间,CCTVCOM与CCTV一起报道、推广春节联欢晚会,再一次进行奥运报道工作的实战演练。春节期间,CCTV.COM与CCTV电视节目通过网络和电视平台同步完成春节联欢晚会的全程直播,还第一次用P2P技术,提供了视频的点播服务,使世界观众都能收看到春节联欢晚会。在当天4个小时的直播时间之内,全球共有11039万人次在线收看了视频,最高在线人数达到140万,这无疑是国内有关视频的新记录。

  CCTV.COM多方面尝试如何让网友更深入参与电视节目之中,在春节联欢晚会实现春晚开门的过程之中,CCTV.COM陆续推出春晚大拜年、春晚朋友圈等各具特色的节目,提供了动态发布、网友作品征集等多方面、多角度的网络支持,为网友提供了在网上和春节联欢晚会的导演、主持人和人气明星直接对话的机会和空间。春节联欢晚会期间,CCTV要求了新浪、搜狐、百度、网易等在内的六大网站,共同组建了春晚网络联盟,发动网友评选,最想看的,最想见的,历届春节联欢晚会的演员和节目。同时面向网友征集春晚的歌曲,由网友评选出自己最喜欢的歌曲,还推出了春晚贴吧,春晚大家谈,实现了我的春晚,我做主的互动主持。广泛征集网友的意见和建议,全面贯彻开门办春晚的理念。

  CCTV中国春晚的实践实现了网络和电视的全方位、深入的互动,满足了观众、网友的收视需求和参与的欲望。春晚期间,网络视频传播,深入互动和台网融合的新观念将予以充分的吸取和借鉴。

  目前CCTV.COM,平均每天推出500小时以上拥有合法版权的高质量网络视频内容,视频节目采集和直播能力都到达了各48路,同时拥有22万小时互联网视频内容的处理和存储能力。在2008年即将到来的北京奥运会之前,CCTV.COM将推动好运北京测试赛,拥有新媒体版权的一甲联赛,其它重要赛事,如欧洲冠军杯等相关的报道,与CCTV紧密合作,在互联网平台、手机平台等多终端领域充分释放CCTV的内容资源优势,为北京奥运会的网络报道和电视报道的一体化互动进行更多、多全面的探索和演练。

  CCTV.COM有充分的准备,雄厚的实力,显著的优势,完备的计划,来实现2008年奥运会新媒体的转播。我们目前正在与国际奥委会商谈有关2008年北京奥运会的新媒体版权的问题。我们也愿意打开大门和所有的志同道合的传统媒体、网络媒体的朋友们紧密合作,共同组建奥运网络传播联盟,与所有拥有强势网络媒体的网络同仁们共同携手,建设一个互动、互通、互补的奥运传播平台,实现北京奥运会在互联网领域,包括固定互联网和移动互联网领域的效果最大化。

  2008年北京奥运会,我们将采用丰富的新媒体手段和电视平台和传统媒体一起向世界展示一届新媒体的奥运会。谢谢大家!

(责任编辑:刘鹏)
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